专栏名称: AlibabaDesign

这是一个充满魅力的组织，是一群疯狂热爱用户体验的家伙；这里有国际音乐家、有舞者、游戏玩家、摄影师以及各个领域的爱好者；我们坚信，创新、设计、技术和客户第一的价值观粘合在一起，一定会创造出我们为之疯狂的用户体验！

Ucan 公开课｜内容消费的新姿势

AlibabaDesign · 公众号 · · 2020-07-16 09:50

正文

《未来简史》里提到人们所面临的新议题中，“幸福快乐”有两大支柱，分别属于心理与生理层面。在心理层面，仅仅和平繁荣的生活，并不能让我们满意，而对于心理满足越来越高的我们，作为阿里巴巴精神文化体系大文娱的其中一部分，尝试给出什么答案；

源于“double H”的Happiness

2015年阿里集团上市时，马总就说过十年后基于数据技术的健康和数字娱乐业务的“double H”产业，Health and Happiness，是具备重大战略意义的业务；放大阿里商业体系的影响力，并让人们感到幸福快乐正是我们要做的事；

内容行业的寒冬

2019年，长视频集团争夺版权，此消彼长，电视剧备案较2018年下降30％，横店开拍锐减45％，优质内容供不应求，用户结构转向碎片化的冲击，抖音DAU破4E，尽管月活规模增速下滑，但是对于长视频网站的影响仍然很大。

在面临多重竞争与压力中，我们也开始思考传统内容有什么方式的创新可以带来不一样的体验…

一个新形态从0到1，大多数都不是空穴来风，差不多的果的落地都有相似的因。

欧美石子落入中式池塘的浪花

互动剧的因正是如此，被敏锐的内容制作者们捕捉到了，最具代表性的两朵浪花《底特律：变人》和《黑镜：潘达斯奈基》，前者的市场销售力以及各种衍生视频的关注度都特别高，属于互动电影类游戏，后者更偏向互动电影，NETFLIX公司靠他转化了大量会员；所以从2019年年初开始，几大头部视频平台先后开始尝试衍生互动剧以及在此基础的盈利模式。像《银守》《他的微笑》《明星大侦探》，B站是直接宣布上线了“互动视频功能”，由UP主自制的多剧情互动视频；

全网都处于“小荷刚露尖尖角”的阶段，当然无论如何，这条赛道也少不了阿里大文娱，在这个赛道中怎么发挥，来看看大文娱是如何制作互动剧的；

创作内容到用户消费一站式

相比于每一部互动剧都用定制的高成本方式，阿里大文娱更喜欢用平台的方式解决问题，用户在优酷看到一部互动剧，他们的底层其实都是用一套制作工具的框架来实现；都靠一个制作后台，创作者可以通过这个互动视频工具，把碎片视频连成一个可互动的剧本。

很多商业化机会点也是在用户的视角下”随风潜入夜”的被挖掘，比如用户自主选择剧情，对于创者来说可以开放隐藏收费剧情，作为内容付费的增值点，比如情景互动的体感选择，可以开拓更多的互动玩法接入，借此宣传游戏，比如匹配场景的带货能力，当然前提是需要剧本足够吸引流量，以上才成立；

所以，如何选择适合的剧本作为内容的赛道，目标人群很重要，既然是互动剧，受众面的圈定范围也会先聚焦于互动意愿较强的人群，优酷在互动型人群中随机抽样的一个年龄层大约在18-29岁，近一半为重度用户，他们喜欢看的类型基本以爱情，刑侦以及悬疑类居多；并且短精类内容弃剧率低于长剧一半，女性占了多数；

也因此，较精简的爱情甜宠类成为制作互动剧的第一大优选尝试内容的方向，其次为了丰富互动剧类型，悬疑探案和生存类剧本也成为较常见的选择；

确定内容方向以及生产策略，设计的先行储备也就有了方向，在这个过程中，首先归类组件类型，确定常用的基本组件，对应生产和实现逻辑实现后台的低层本配置流程，保证创作者能更多元化的使用互动剧本能力，是我们的发力方向。

以上这些是结合剧情可以脑补体感的互动方式，选择、好感度，提示、滑动、点击还有倒计时；

颗粒度在放细一些，比如选择剧情分支的组件也可以灵活做到组件各功能可以根据情况来搭配，是重在渲染氛围还是重在表现沉浸剧情本身；同类互动组件的调性也可以根据内容创作的调性来进行自主的配置；组件本身可以满足多种类型的定制设计，像组件皮肤的生产也是未来可商业化的方向；

Ucan 公开课｜内容消费的新姿势

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源于“double H”的Happiness

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