文案，不止文案
文案君（Mrcopywriter）你的文案学习站！
在广告行业，热点是风，不管是顺风还是逆风，都免不了在风中生活。一向不怎么追剧的文案君，最近也在跟着同事追《延禧攻略》，这一追就停不下来，整体感觉就两个字：
过瘾！
黑莲花魏姐遇神杀神遇佛杀佛的时候，过瘾！拔丝尔晴被灌药领盒饭的时候，过瘾！看到明玉小天使自杀，微博热搜空降
#纯妃请再死一次#
的时候，过瘾！甚至网友的表情包也从来没让我失望过，过瘾！
可能对于追剧党来说，每天配合弹幕和表情包服用《延禧攻略》《如懿传》就够过瘾。而其他现代“瘾性人群”，比如健身狂人，每天能去健身房撸铁撸到满身大汗就够过瘾；吃货每天能吃到美味的食物就够过瘾；球迷不错过每场球赛直播，听着优秀的解说员解说，和志同道合的人聊球就够过瘾……生活，不就是图个过瘾吗？
人人都有瘾，不过说起世间最过瘾的事儿，看球绝对可以算其中之一。很多球迷为了足球摇旗呐喊，振臂欢呼，当听到“球进了”的一瞬间，感觉整个身体都在燃烧，恨不得让全世界都为足球蹦迪打call。今年夏天世界杯的狂欢还犹在眼前，最近的欧洲五大联赛又即将全面开赛，对球迷来说，生活的事儿小，看球的事儿大，看球，看的就是一个过瘾。
近日PP体育就为球迷们推出了一组很过瘾的海报，每张海报都是一个故事，每个故事对应一种特权，从创意角度、文案和用户洞察上都可圈可点，接着请各位和文案君一起回顾一下：
故事一：失恋女孩的“觉醒”
因为恋爱你放弃过什么吗？图中女孩恋爱后把自己最喜爱的足球置之脑后，不料想却在结婚前被分了手。失恋后的女孩重新审视自己的生活，决定撕去墙上和前男友的照片，随着照片撕碎，墙上露出了曾经自己爱看的联赛logo，原来最初的爱一直在那里。
失恋的伤多一次不是事儿
该看的球少一场是大事儿
故事二：中年创业男的“仪式感”
球迷的仪式感可以有多强？看这位中年创业男子就知道了。因为努力创业无暇顾及生活，不修边幅的他可以好几天不换一件衣服。不过宅男本色也有偶尔觉醒的时候，那就是看球的时候，一定要换上一件干净的主队球衣。
三天不换衬衣不是事儿
看球不换球衣是大事儿
故事三：女球迷的“耳朵防御术”
一个深度女球迷最不能容忍的是什么？生活中男朋友说谎话、假话、为自己的错误找借口，这些统统都可以略过不在乎，但是解说员说了胡话，她一定不能接受。
男朋友说胡话不是事儿
解说员说胡话是大事儿
故事四：拒绝“聊球孤独”的球迷
你最不能接受的是哪种孤独？当代的年轻人习惯孤独，一个人吃饭、逛街、生活都无所谓，甚至一个人看球都可以，但是唯独聊球这件事儿不行。只有志同道合的朋友一起聊球、吐槽、竞猜，这样的看球才不是一个人在战斗。
一个人看球不是事儿
没有人聊球是大事儿
故事五：男球迷的“亮红牌”
球场的黑哨又何尝不是职场的黑哨？男球迷在工作中，因为职场潜规则的不公平而饱受委屈，但是他在看球的时候发现了球场黑哨，于是也决定对职场黑哨说“不”，勇敢地向老板亮起了辞职的“红牌”。
看不清职场潜规则不是事儿
看不清球场黑哨子是大事儿
文案君虽然不是一个“懂球帝”，但是看到这些海报和文案，还是有会心一击的感觉，不得不说一句，PP体育真的太懂球迷了。
首先，创意敢于背道而驰，文案极贴近生活场景。
比如故事一的失恋女孩，光看她撕海报的背影就十分过瘾。“失恋的伤多一次不是事儿，该看的球少一次是大事儿”，这不就是我们很多人的亲身经历吗，为了爱情放弃自己很多喜好和梦想，可能是看球，也可能是逛街、打游戏、跳舞……浸入爱情的时候觉得所有的牺牲都是值得，只有当爱离去的时候，才发现原来只有最初的梦想仍不离不弃。
除了失恋分手，还有对直男穿衣的小调侃、对当代人孤独的思考、对职场潜规则的反抗，都真实地贴近现代人的生活场景，通过这些生活上的“小事儿”，对比球迷看球时的“大事儿”，PP体育不光显示了对生活的细致洞察，更敢于背道而驰，倡导了一种重视仪式感、爱就不将就的生活态度。
其次，PP体育还针对球迷的痛点，提出一整套完整的解决方案。
只是把生活场景拿捏到位，却没有为用户提出解决方案，显然还不够。
聪明的PP体育就提出了很好的解决方案——球迷担心想看的比赛找不到直播，PP体育就拿下欧洲 “五大联赛+欧冠+欧联”等顶级赛事和“中超+亚冠+足协杯”等国内及亚洲顶级赛事，提供一站式的观赛体验；球迷担心解说员说胡话，PP体育就聚集詹俊、黄健翔、王涛、张璐等国内超一流的足球解说员，用优质解说资源的垄断宠爱球迷；球迷担心没有志同道合的人一起聊球，PP体育就提供多个优质、多样、有趣的社区内容……
最后，对球迷心理的深刻洞察，是PP体育实现和足球迷共情的重要助力。
对于球迷而言，足球是生活中最重要的事儿之一。追球，不仅是追球，更是追生活的热爱与感动，庄重地追球，更是庄重地对待自己。面对生活中的诸多不如意，在看球上过足瘾，就是最好的解压方式。
既然如此，PP体育就对球迷提出，足球是你的生活，而你是我的生活，体现在其slogan里，就是
“上PP体育，过足球瘾”
。集齐全球最主流的足球赛事，在运营、产品、会员、技术层面强势升级的PP体育，就是要让其用户可以享受最优质的服务，看最过瘾的足球，过最过瘾的人生。
如果，你的生活不够过瘾，何不试试来PP体育看场足球？
—— END ——
文案君推荐关注广告圈新锐公号
一个专做广告人精神食粮的有趣有料公号
文案之神推荐
一套传奇文案书，强烈推荐！
（点击链接）
历时4年翻译
筹备Neil French亲自作序
修正
地下版本
20多处翻译错误
Neil French
首次独家授权唯一中文正版
新增
19个影视案例100多页
内容
特别录制Neil French中英双语
最新访谈
李欣频《广告创作》推荐
文案天后李欣频老师
限量版
市场最低价
七五折
，卖完即止
点击图片链接了解详情
《广告创作》
，李欣频的广告四库全书，
全面收录李欣频1991-2017年的广告文案作品，创意狂想全集完整典藏版！现在文案君拿到七五折最大优惠，还有文案君承诺的
特殊福利
（详情点击，PS: 目前红包福利已取消）
