今天依旧是干货满满的春节充电计划，我们精选 5 篇文章带大家回顾，2024 年品牌在抖音有哪些值得关注的营销案例。
从种草到转化，从达人营销到爆品打造，抖音的玩法正在越来越多样。2024 年哪些品牌在抖音取得了好成绩？如何借鉴？今年抖音还能怎么玩？抖音营销有哪些趋势值得关注？
这篇合集中，我们整理了 5 个 2024 年值得学习的营销案例，供大家参考：
2024 年，品牌在抖音讨论最多的营销莫过于短剧。从韩束靠短剧营销逆袭到星巴克、茶百道等品牌也纷纷入局尝试短剧营销的魅力。
相对小成本的短剧占领了大部分市场，如何把电视和达人这两老时代和新时代的东西叠加到一起，以营销目标为导向去进行创新？如何找到对的达人抢占短剧红利？
剧星传媒社交事业部总经理孙恒媛分享了如何以营销为导向定制短剧反选达人的策略。
首先帮助品牌找到目前存在的营销困境和突破口。当品牌想要解决销售转化的问题时，可以根据品牌的核心受众找到他们感兴趣的内容方向，找到有价值的达人再定制短剧。
对的达人加上好看的短剧，实现产品精准曝光种草第一步。
转化提效：用对平台搜索功能拉高 ROI
推荐播客：品牌下一步要打“搜索之战”?我和抖音聊了聊
之前我们总结过未来的新营销趋势：未来的广告都应该内容化，广告即内容，内容即种草。但是，有时候品牌种草种得好，却唯独卡在了转化这关键一步。
从种草到转化，到底怎么做才能实现高转化，关键一步是什么？事实上，往往品牌缺少或者会忽略的一个衡量标准是看用户什么时候开始主动对品牌做出动作，这个动作就是“搜索”。
今天品牌谈转化，本质上就是谈“搜索”。
本期播客，刀姐doris与两位嘉宾探讨了关键两个问题：
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从种草到转化到下单，产品是否足够吸引人更是重点。每个品牌都想造爆品，但爆品具体怎么造？
抖音商城为了让品牌拥有打造爆品的能力，推出「抖音商城·大牌惊喜日」玩法让品牌和平台一起共创。
2024 年抖音最爆的事件莫过于蕾哈娜来到中国为其品牌 FENTY BEAUTY 造势宣传。并借助抖音的大牌惊喜日顺利让产品打爆。
蕾哈娜的影响力不可复制，但可复制的是品牌在抖音如何打造爆品的方法论。品牌在抖音的语境下，爆品不单单指产品本身足够惊喜，而是围绕好产品做好内容的基础上，让产品和品牌共同出圈。
FENTY BEAUTY BY RIHANNA这次能在 520 期间爆发，此次事件的种草链路大致如下：
蕾哈娜 x「抖音商城·大牌惊喜日」IP 叠加效应，线上线下全渠道引流 → 三大直播间基于爆品、内容承接流量 → 以抖音商城为主的货架阵地，进一步高效转化 → 推动 FENTY BEAUTY BY RIHANNA 在 520 大促期间销量爆发，品牌影响力不断破圈。
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营销 3.0 的来临让许多世界 500 强感受到挑战。虽然变革从内容开始，但势必也需要一层层往下辐射到产品、研发、品牌、组织。
这对于很多外企 500 强来说又是个难题：很多时候品牌 DNA 和本土策略都早早定好了，产品研发也十分标准化。
飞利浦是最早适应新营销的500 强之一。从快速拥抱抖音、直播，再到如今重视内容创意，飞利浦的组织升级值得参考。
从 2021 年起，飞利浦成立了类似内容中台的组织；去年起，为了更好地协同，飞利浦把原来分别侧重渠道和消费者营销的两个组合并了，从消费者洞察、到内容创作投放，到销售转化，完全在一个团队里。
甚至在飞利浦市场部的周会上，每个环节的领导者还会坐在一起讨论关于内容、素材、流量效率、预算分配等更为具体的问题。同时解决“营”和“销”的协同以及归因的问题。
直到现在，飞利浦依旧在不断迭代内容中台的策略重心，今年起开始尝试用 AI 提升内容质量等等。
北京年轻人最爱逛的 THE BOX 选择借助抖音生活服务在线上打造全新消费场景，在抖音里触达目标用户，吸引他们到店消费。
THE BOX 操盘手、URF 盈展集团的 CEO Dickson 表示，通过在抖音做体验式直播吸引年轻人到店核销，无形中把商业地产的蛋糕做大。在抖音庞大的流量池里，借助抖音生活服务，在很长的一段时间里与目标消费者相遇。
同时，THE BOX 的策展式零售满足了年轻人对商品的需求，好看不贵的同时又能表达他们的态度，这是年轻人全新的消费观。
