主要观点总结
文章盘点了近一年的5个爆款营销事件，并分为四个部分进行阐述：发布会破圈、奥运会竞技、长视频种草和打女性话题。文章还提到了送礼新红利和多个品牌的营销案例。最后，文章预告了明天将带来过去一年最值得关注的5大逆势增长的品牌案例。
关键观点总结
关键观点1: 盘点近一年的爆款营销事件
文章总结了四个方面的营销事件：发布会破圈、奥运会竞技、长视频种草和打女性话题。每个部分都详细描述了成功的案例，分析了它们成功的关键因素。
关键观点2: 多个品牌的营销案例
文章提到了多个品牌的营销案例，如小米SU7发布会、喜茶在巴黎开设快闪门店等。这些案例展示了品牌在不同领域的创新营销策略，以及它们取得的成果。
关键观点3: 送礼新红利
文章强调了送礼新红利的重要性，并提到了瑞幸即享咖啡团队通过微信送礼物功能创造的行业标杆案例。这展示了品牌在抓住社交+电商红利方面的机遇。
关键观点4: 预告未来的品牌案例
文章预告了明天将带来过去一年最值得关注的5大逆势增长的品牌案例，这引发了读者的期待，也为文章增添了一定的悬念。
正文
年底复盘的时候，相信不少刀友都被要求“花小钱办大事”。那到底什么样的营销才能为品牌带来四两拨千斤的效果？
这篇合集里，刀法研究所盘点了近一年的 5 个爆款营销事件。它们或接住了热点带来的泼天富贵，或凭借精准洞察赢得目标人群自发扩散，或以深入浅出的发布会实现行业级破圈。无一例外，它们都是以内容赢得人心。
发布会破圈：一炮打响小米SU7，发布会怎么“品效合一”？
奥运会竞技：押宝、做嘴替、找搭子，有钱没钱各怎么玩？
长视频种草：年轻人爱看、品牌爱投，长视频广告咋做？
打女性话题：如何走进女性心里？前看贾玲，后看《好东西》
送礼新红利：19.9 的瑞幸礼盒爆卖 20 万，送礼场景怎么做？
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产品发布会不少，有效果的却不多。那到底发布会还有没有必要做？
小米 SU7 发布会证明了一场成功发布会对于品牌的价值。
一场发布会似乎让大家对小米汽车的关注点全然发生了转向。发布会前，价格和配置一直是车圈讨论的核心；发布会后，小米 SU7 成为了全民关注对象，关注点也变成了服务、回头率这些软价值。
为何一场发布会能产生如此大的风向转变？小米 SU7 的定位定价有哪些独到之处？关于汽车性能、销售情况，已有不少媒体进行了专业分析。站在品牌营销角度，刀法着重对以下三点进行了探讨：
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作为疫情后第一届奥运会，巴黎奥运会不仅为巴黎带来了超过 1500 万的游客，还吸引了各大品牌关注。
在诸多奥运营销案例中，刀法研究所精选了以下案例做深度剖析，它们或是在流量上赢得了关注度，或是销量上拿到了好成绩，其中也不乏品牌借助体育精神强化了自己的品牌理念，拿到了好声誉。
在巴黎开快闪门店，喜茶成为首个进入法国的中国新茶饮品牌
郑钦文夺冠热点快速反应，霸王茶姬成功深化“中国健康茶”心智
靠做观众嘴替 “想带走的巴黎纪念品 只有奖牌”，Nike 一炮而红
曲线救国，星巴克找个奥运搭子，联名尤尼克斯增添奥运参与感
雷军又双叒下场，直播巴黎 96 小时，潜移默化种草小米
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注意力稀缺的碎片化时代，长视频投放还值不值得做？
对于这个问题，刀法在一档综艺中探寻到了部分答案。刀法发现，在劳作纪实互动真人秀《种地吧》第二季中，不仅有上一季就在的安慕希追加复投，还有被观众喊话喊来的豪士，随着节目更新，合作的品牌数量还在不断增加。
这不禁引起刀法思考：
为了解答这两个问题，刀法与豪士、劲仔两个品牌，以及爱奇艺副总裁董轩羽聊了聊。
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女性觉醒，在这两年算是主基调之一。最明显的便是电影，从《芭比》到《热辣滚烫》再到《好东西》，都迎来现象级出圈。
如果将电影视为产品，那一场声量、票房双高的电影既少不了深谙人心的产品经理，也少不了拿捏情绪的传播发行。
作为品牌营销人，我们能从中学到什么呢？
以《热辣滚烫》为例，刀法从品牌角度，对其产品、营销做了详细拆解。
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2024 年年底，微信上线送礼物功能，虽然还在灰度测试中，但是瑞幸即享咖啡团队却通过这一功能，创造了首个行业标杆案例。一天时间，19.9 元的新年礼盒套装爆卖 10000 单，创造了破 20w 的业绩。
值得关注的是，继微信上线送礼物功能后，淘宝、抖音纷纷跟进，都不想错过社交+电商的红利。对品牌方来说，这意味着出现了电商久违的红利信号。
瑞幸即享咖啡团队只是通过小成本尝试却能撬动如此业绩，其他品牌可从中借鉴到什么？送礼场景越来越多元，对品牌营销有哪些启示？
预告
爆款级的营销不止需要天时地利人和，还需要品牌夯实的基本功。明天，刀法将为大家带来过去一年最值得关注的 5 大逆势增长（不走寻常路）的品牌案例。
希望 2025 年每一个泼天富贵来临之际，屏幕前的你们都能接住！
