专栏名称: 娱乐资本论

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狗血伦理剧冲击教育底线，网易有道品牌形象受害 |本周短剧黑榜

娱乐资本论 · 公众号 · · 2025-03-10 19:08

主要观点总结

本文主要讨论了短剧行业的现状和发展趋势，重点分析了网易有道词典笔的两部品牌短剧存在的问题和风险。文章通过剖析这两部短剧在剧情设计、价值观导向以及品牌传播方面的失误，提出了品牌应该回归内容营销本质的建议。

关键观点总结

关键观点1: 短剧行业高速发展，存在乱象。

短剧行业正在经历高速发展期，竞争加剧，但同时也存在许多乱象。文章通过提出“红黑榜”来讨论哪些短剧值得借鉴，哪些触碰了行业红线。

关键观点2: 网易有道词典笔的两部品牌短剧存在狗血剧情。

文章通过解析这两部短剧的具体内容，指出它们存在狗血剧情的问题。这些剧情不仅损害了品牌形象，而且可能导致消费者对品牌产生负面联想。

关键观点3: 品牌传播目标不清晰，品牌接触点负面印象。

文章讨论了品牌传播中客户旅程的重要性，并指出这两部短剧在品牌传播中未能提供有价值的内容，而是依靠狗血剧情引发观众负面情绪，导致词典笔与负面场景绑定，削弱了有道词典笔真实的品牌诉求。

关键观点4: 品牌应回归内容营销本质。

文章强调品牌应该聚焦真实学习场景，用高质量故事传递产品的真实价值，解决消费者的痛点，构建积极的品牌联想。

正文

作者|大宝、云舟

短剧红黑榜

短剧行业正在经历高速发展期，一方面行业竞争加剧，每月有两千部以上新剧产出，爆款题材以周更迭。另一方面，短剧行业也乱象频出，正在迎来关键的转型期。

哪些短剧具有创新性值得行业借鉴？又有哪些短剧触碰了行业红线？娱乐资本论特别推出每周短剧红黑榜栏目，及时拆解最新短剧，为行业内外带来短剧的最新动态。

本周短剧黑榜关注到网易有道词典笔的两部品牌短剧，用实力演绎了什么叫“狗血剧情毁所有”——一部让熊孩子拔氧气管咒亲奶奶，一部让女主被婆家骂“丫头片子不配学习”，在猎奇与争议的流量陷阱里，品牌形象也受到伤害。

当观众看完诸如“熊孩子凭三言两语变成好孩子”“靠中奖五千万摆脱重男轻女家庭”的剧情后，他们记住的不是产品功能，而是“低智制造”的联想。这种用狗血内容换曝光的操作，本质上是对品牌资产的疯狂透支——当短剧成为品牌接触点中的“毒瘤”，消费者每多看一眼，对品牌的信任就少一分。

01. 《婚姻进行时》第12集

一句话雷点：熊孩子拔氧气管，狗血品牌短剧再添一员

抖音端原生 ：5574.1w

承制方 ：@唐婉

上线时间 ：2025.01.01

剧情梗概：

被溺爱的熊孩子为获取遗产，拔掉奶奶氧气管，在此之前，孩子就经常偷抢父母的钱，而这一切的背后就是因为奶奶从小给他灌输的“物质富养”理念，导致孩子价值观扭曲。在争执过程中孩子说自己不会英语单词，于是妈妈给他买了网易有道词典笔，最后父母教育孩子：真正的富养是精神富养，充足内心世界，而不是一味地物质付出，最后导致孩子愚昧无知、顽劣成性。

品牌风险点：极端人设制造焦虑，广告剧情与品牌价值割裂

短剧首先通过开头熊孩子拔奶奶氧气管的猎奇剧情来吸引观众留存，然后通过一堆情节铺垫熊孩子的顽劣，紧接着中插有道词典笔广告，最后上价值。 品牌露出与剧情核心矛盾（物质富养vs精神富养）并无实质关联，沦为突兀中插广告。