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狗血伦理剧冲击教育底线,网易有道品牌形象受害 |本周短剧黑榜

娱乐资本论  · 公众号  ·  · 2025-03-10 19:08

主要观点总结

本文主要讨论了短剧行业的现状和发展趋势,重点分析了网易有道词典笔的两部品牌短剧存在的问题和风险。文章通过剖析这两部短剧在剧情设计、价值观导向以及品牌传播方面的失误,提出了品牌应该回归内容营销本质的建议。

关键观点总结

关键观点1: 短剧行业高速发展,存在乱象。

短剧行业正在经历高速发展期,竞争加剧,但同时也存在许多乱象。文章通过提出“红黑榜”来讨论哪些短剧值得借鉴,哪些触碰了行业红线。

关键观点2: 网易有道词典笔的两部品牌短剧存在狗血剧情。

文章通过解析这两部短剧的具体内容,指出它们存在狗血剧情的问题。这些剧情不仅损害了品牌形象,而且可能导致消费者对品牌产生负面联想。

关键观点3: 品牌传播目标不清晰,品牌接触点负面印象。

文章讨论了品牌传播中客户旅程的重要性,并指出这两部短剧在品牌传播中未能提供有价值的内容,而是依靠狗血剧情引发观众负面情绪,导致词典笔与负面场景绑定,削弱了有道词典笔真实的品牌诉求。

关键观点4: 品牌应回归内容营销本质。

文章强调品牌应该聚焦真实学习场景,用高质量故事传递产品的真实价值,解决消费者的痛点,构建积极的品牌联想。


正文

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作者|大宝、云舟
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短剧红黑榜

短剧行业正在经历高速发展期,一方面行业竞争加剧,每月有两千部以上新剧产出,爆款题材以周更迭。另一方面,短剧行业也乱象频出,正在迎来关键的转型期。

哪些短剧具有创新性值得行业借鉴?又有哪些短剧触碰了行业红线?娱乐资本论特别推出每周短剧红黑榜栏目,及时拆解最新短剧,为行业内外带来短剧的最新动态。
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本周短剧黑榜关注到网易有道词典笔的两部品牌短剧,用实力演绎了什么叫“狗血剧情毁所有”——一部让熊孩子拔氧气管咒亲奶奶,一部让女主被婆家骂“丫头片子不配学习”,在猎奇与争议的流量陷阱里,品牌形象也受到伤害。

当观众看完诸如“熊孩子凭三言两语变成好孩子”“靠中奖五千万摆脱重男轻女家庭”的剧情后,他们记住的不是产品功能,而是“低智制造”的联想。这种用狗血内容换曝光的操作,本质上是对品牌资产的疯狂透支——当短剧成为品牌接触点中的“毒瘤”,消费者每多看一眼,对品牌的信任就少一分。

01. 《婚姻进行时》第12集

一句话雷点:熊孩子拔氧气管,狗血品牌短剧再添一员

抖音端原生 :5574.1w


承制方 :@唐婉


上线时间 :2025.01.01

剧情梗概:

被溺爱的熊孩子为获取遗产,拔掉奶奶氧气管,在此之前,孩子就经常偷抢父母的钱,而这一切的背后就是因为奶奶从小给他灌输的“物质富养”理念,导致孩子价值观扭曲。在争执过程中孩子说自己不会英语单词,于是妈妈给他买了网易有道词典笔,最后父母教育孩子:真正的富养是精神富养,充足内心世界,而不是一味地物质付出,最后导致孩子愚昧无知、顽劣成性。

品牌风险点:极端人设制造焦虑,广告剧情与品牌价值割裂

短剧首先通过开头熊孩子拔奶奶氧气管的猎奇剧情来吸引观众留存,然后通过一堆情节铺垫熊孩子的顽劣,紧接着中插有道词典笔广告,最后上价值。 品牌露出与剧情核心矛盾(物质富养vs精神富养)并无实质关联,沦为突兀中插广告。







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