开始众筹CEO徐建军男神有一句豪气冲天的名言：流量就在那里，有本事就去拿。另一个人见人爱的男人，顾大宇，于是就去做了。
于是，一个叫大字的工具，刷新了我们打开朋友圈的方式。所有人都在朋友圈用大字喊话了，满眼大字报。随后，就如柏拉图APP，大字被封。今晚，他们推出了个H5，在浏览器打开dazi.vc，还是可以玩大字。
不过，顾大宇和他的团队——「秒播」，有备而来，在今天，推出了一个体外H5，可以绕过微信规则，直接在链接里输入内容，生成图片。
为了避免「大字」、「大宇」傻傻分不清楚，我们暂时把「大字」的策划人「大宇」称作dayu。
这什么玩意儿
周五，朋友圈突然变成了一个聊天室，被绿色聊天气泡占满了，每个气泡里有不同的内容，在5到10个字左右，字号都是又黑又大又粗。
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（图片来自网络）
提供这项功能的公众号名为「大字」，就是这么简单明了。在关注这个公众号之后，你在对话框里输入你想说了的话，公众号就会自动为你生成一张字号很大的图片。保存图片，你就可以在朋友圈发布了。
半天时间，这个聊天气泡，连同同类形式的便签、不同颜色的聊天气泡，以杭州互联网人为圆心，迅速向外辐射，所有人都开始在朋友圈喊话，刷屏势不可挡。
的确是势不可挡，微信的规则一时半会也没把这个工具剿灭。
下午3点12分，公众号「大字」发布了大字活动，下午5点，服务器被撑爆而宕机。到晚上9点，公众号终于不能关注和提供服务了，被微信关小黑屋一周。
没关系，刚才，H5上线了。进入dazi.vc这个链接，不依赖于公众号，同样可以生成大字。不知道这种「体外H5」，能不能躲过微信的小蝌蚪。
为什么火了这玩意儿
这个创意来自于dayu的灵光一现。这个已经40岁的男人，却切切实实像个互联网原住民，跟任何生理学意义上的年轻人斗起图来，也是绝对不会输的。
有一种表情特别好用，那就是光用几个大字，凑成一张图片，别看这个表情简陋。但是有趣的字面意思，加上黑大粗的字体，非常吸引目光，有一种年轻又草根的幽默感。
这套表情，dayu玩得很溜。既然在对话里用得好，用到朋友圈岂不是更加刺激？
dayu的解释是，朋友圈是性冷淡，需要用力戳一戳。
其实说简单一点，就是朋友圈一直在嗡嗡作响，让你听不到什么具体的声音。当然，这不是最重要的，最致命的是，你的声音也没人听到了。
大字原来想叫「大声」，虽然绕了个圈，但是也是这个群众情绪的本意：我要喊一喊山头，我说的话，你们可得听听。嗓门越大，注意力就越多，这场自我表达就越能给我满足感。
为什么大字可以顺利从对话嫁接到朋友圈呢？我猜，这符合一种存在感需求的延续。
我们人类这种社会性东西，一大部分从在干就是从他人的反应上获得的。而与他人的关系又是有强有弱的，比如每一场一对一的对话其实是在满足社交需求。社交需求就是一种强关系。
那么再弱一点，就是社会化需求，这种社会化需求就是通常对一个更广泛的群体发声。曾经，这个发声很难完成，于是我们特别需要各种世界新闻信息，通过叙利亚的战争让我觉得我与这个社会正在发生交互。如今，有了微博和朋友圈，我的每一个动态，都是社会化需求的满足。
大字，这个本来只会出现在强社交关系里的东西，突然轰炸近朋友圈，会产生的效果，或者说错觉。那就是社交需求和社会化需求的粘连，弱联系看起来是个强联系的样子。注意力就是其中的关键。
所以，不是只有姑娘追求黑大粗，感叹朋友圈里性冷淡的每个人，都需要黑大粗来爽一爽。
社交社会化需求和社交需求的粘连，弱联系看起来变成了强联系，通过抓住深度注意力来完成。于是，嗓门越来越大，内容越来越简单直接，朋友圈没耐心赋，懒得看比，直接兴吧。
这玩意儿存在什么问题？
Dayu看到了大家需要什么，也提供了这份大力丸。
这有什么问题么？看起来当然没有，最大的图片，意味着最少的字儿，要用最少的字来实现某种幽默感，绝对是对玩家只会的一大挑战。生活已经无趣到我们抓着王宝强不放了，能有一堆段子手的出现，当然是好的。
另外，还有一种独特的幽默感，在大字的催化下变得不容忽视。那就是反差萌。
又一个创业男神，为了保护他的隐私，暂且叫他右总，右总在朋友圈发大字：「我长得帅」，得到队形的板砖。
这真是大家在踩他么？显然不是啊，右总用大字实现了一种反差萌。而反差萌的核心是，你本人是一个优秀的、能力很强、社会地位不做的人物，那么当你露怯、自嘲，或是翻了什么错误的时候，才会引来其他人的好感度。
这在《社会性动物》的实验里被证明了，越是自尊心越强的人，越喜欢偶尔犯蠢的优秀人才。
但是请注意，这一切的前提是，你得是个优秀人才啊！正因为右总是男神，所以他说自己帅这个巨大无比的谎言，才显得如此可爱。
刷屏态势之下，不是每个人都具备段子的能力，或者具备优秀人才的社会地位，大字儿就显得不那么可爱了，反而平庸吵闹和无趣。
更进一步，嗓门越来越大真的是好事儿么？你看春晚就知道，最不好笑的相声小品，有个典型特征就是，表演者嗓门一个比一个大。
嗓门越大，字儿越大，所能承载的信息量就越少。于是，大字的主推，我们的朋友圈变成了一大堆：周末来了，我好饿，林丹好帅。天呐，朋友圈已经很无趣和无用了，现在还要这种无趣直接戳到你的眼球里去。好辛苦。
埃隆马斯克嘲笑过推特140个字的创新，大字的爆红，是把创新限制在10个字以内。这是一场段子手的奥斯卡。
我们没有公众领域，也不需要公众领域，至少微信这个超级APP所创造的移动互联网的世界，越来越不喜欢长篇大论，也不喜欢深度思考。我们没有耐心「赋」，也没时间去听懂「比」，那就直接「兴」吧。
所以，尽管说实话，我同样觉得大字并没有破坏诱导分享的规则。但他的突然爆红，实在值得另眼相看。微信通过保护原创深度内容而关注这些突然涨粉的公众号，因此出现的规则，是有必要的，哪怕目前来看，没什么卵用。
这玩意儿的小九九
等等，我是不是有病？
这一切就大字的讨论基础是，我们相信在新媒体环境和手机屏幕里，可以出现一个公共领域，相信人民群众有提出意见的能力，相信权力机关以及需要受住其压力的运营平台，有能力提供一个公开讨论的意见空间。
太蠢了，说的好像我们曾经指望过朋友圈可以变成一个公共领域似的。
那么大字的起落也无伤大雅。最终图个乐。dayu其人，可是熟读《乌合之众》的。
大字一出，dayu的秒播，每秒就有2个UV。
大字用最不容辩驳的姿势，把朋友圈送上了一个高潮。人家从来没打算多么义正言辞，玩一个周末就可以撤了。这就意味着，谁认真，谁就输了。谁会向一个流氓介绍正确的受孕姿势，那不是傻逼么？
说道这份上，你还想接着玩大字（dazi.vc）么？我猜你还是想玩，玩吧玩吧。反正不管你兴趣多么高涨，大字顶多再火上一个晚上。这是一个今日无新闻的世界。
这是一款社交软件最重要的打法，不断制造爆点，吸引用户，或者通过吸引媚俗的媒体再吸引玩家。比如吸引了B12。
dayu问我，在一个公众号上要这么多粉丝能干嘛？
我想了想，要哄骗一群人，需要高超的技巧，需要流水线和标准化，需要戳点一个具体的群体情绪。dayu有了。但作用到一个人，艹粉这件事情，就有很多别的复杂的因素了。因为个体只有在群体里，才会显得不明事理。
所以，回答是，「能」。不过还得多费心。
最后，这不是「秀才人情半张纸」，而是「有流量不挣王八蛋」。你猜，这文章dayu得给我大B12多少广告费？
- 20160820 No.1281-
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