不知道大家春节惯例里，是否有备礼这个环节。
对一些人来说，这就像是节前的一道“坎”，不仅长辈晚辈要一一照顾到，还得因人选礼，让人倍觉头疼。原来，所有假期的快乐都先偷偷标好了“价码”，享受举家欢聚之前，一些必要的关卡不得不过。
于是，打开小某书，输入“春节送礼”，并迅速锁定“显贵不买贵”的标题，成为不少人（比如我）的节前必修课。而锚定这一“痛点”，不少品牌亦会顺势推出新春礼盒，以求成为你礼品清单上的一员。
放眼春节礼盒市场，打眼的红色包装几乎是标配，贴合新春红火氛围之余，也能帮消费者一眼识别其“新春礼盒”特质。
但，“标配”固然安全，却也容易淹没在一片“红海”中。于是，金典另辟蹊径，凭借一身“金装”，在今年的春节礼赠营销中，抢下头筹。实际上，在细看“金典万中取一奶黄金有机奶礼盒”之前，最先引起我们关注的，是他们和AI艺术家土豆人Tudou man合作的作品。后者以将AI创作技术和商业品牌结合而出名，打造过不少令人耳目一新的商业作品。此次和金典合作，带来了一支流光溢彩的片子，让品牌直接跳出了奶制品“赛圈”，质感比肩奢侈品，进一步打开了关于“一滴好牛奶”的想象。
整个作品，仿若流淌着的优雅奢华，带着牛奶浓厚醇滑的质感，又如金色的河流，时而翻滚出漩涡，时而激荡起浪花，而后再变成飘飞的柔软绢帛，忽而又幻化成仙境里才会有的金色花朵，迎风招摇……“奶黄金”有了真实的模样，梦幻、明媚，涓涓如丝。
产品奢华高级的调性，无需太多语言修饰，在这流金飞舞的二十几秒内，便淋漓尽致呈现在消费者眼前。
以尊享礼品的概念，包装牛奶这一平易近人的产品，是金典完全基于产品富含“奶黄金”这一核心卖点延展出的创意。
“金典万中取一奶黄金有机奶礼盒”中的产品，是2024年才正式上市的金典乳铁蛋白有机纯牛奶。它以伊利的突破性技术，解决了乳铁蛋白在常温液态奶中的保存问题，使得其乳铁蛋白含量，远高于普通牛奶。
而乳铁蛋白，业内俗称“奶黄金”，对提升人体免疫力和身体机能有显著作用。每10kg生牛乳中才含有约1g，是真正的“万中取一”。
提取“黄金”为视觉元素，配合“万中取一”的稀缺感，便有了“金典万中取一奶黄金有机奶礼盒”及其主张的奢侈与珍稀，将产品的“黄金级”保护力和稀缺性，以尊享包装这种视觉化形式，更直接、通俗地呈现在消费者眼前，潜移默化夯实产品营养充足的消费者心智。动态艺术作品之外，金典还利用AI为这款礼盒想象了不一样的静态海报。
在“高奢专享”的场景中，置入“金典万中取一奶黄金有机奶礼盒”，带来全新的视觉体验，于熟悉的陌生感中，进一步提升产品的奢侈、尊享感，张力十足、想象力拉满。通过强氛围营造，在金色包装的基础上，深化消费者对其高级感的感知力。
除开基于产品卖点的创意表达外，“金典万中取一奶黄金有机奶礼盒”也通过“送奢华、送稀缺、送尊享、送有机营养”的差异化叙事，在新春奶制品礼赠营销中突出重围，和同类竞品拉开了差距。
作为日常消费品，奶制品在送礼语境中普遍是“性价比”的代名词。这一定性，某种程度上限制了牛奶作为礼品的适用范围。
而金典大胆摒弃更贴近日常的“红火热闹感”，启用大面积“金”的包装，走高奢礼品路线，里子面子兼具。内里是珍贵“奶黄金”，外表是对标奢侈品的豪华设计及重磅工艺。这一操作能进一步强化产品的高端定位。除了礼赠场景的差异化打造外，“金典万中取一奶黄金有机奶礼盒”的社交平台营销，也走了个令人倍感意外的差异路数。春节作为最隆重的传统节日，于我们的心理感受上就像一件“家事”。因此，在传播营销中，几乎不会有人想到与外国人合作（因为，他们就不太懂啊）。
但在“金典万中取一奶黄金有机奶礼盒”的营销推广中，却出现了不少外国KOL的身影。“金装金典"作为年货代表，在社交平台上成为中外交流的新“通货”。
相信你也看出来了，这是一次及时又聪明的“借势”。
当大量“TikTok难民”涌入小某书，中外网友互联网“对账”成为热门网络事件时，金典敏锐捕捉到当中潜藏的营销势能，将外国KOL纳入新春营销的传播矩阵，通过各种趣味性话题，让“金典万中取一奶黄金有机奶礼盒”加入热门网络事件的舆论场，有效形成社交裂变，增加产品曝光量，助力产品声量传播。
在快速反应之余，与外国KOL的合作，也是非常聪明的一步。
首先，透过外国人的“眼”，金典实际上为国人提供了另一种看待“金典万中取一奶黄金有机奶礼盒”的视角。
翻看不少“中外交流”的帖子不难发现，很多时候，我们看来司空见惯的事，经外国人“翻译”，总能读出新意和独特性。高铁的便捷，中餐的丰富和可口、地铁的整洁，还有互相“晒猫”“晒娃”，就一些彼此的刻板印象互撕标签或盖章认证……
在事无巨细的中外交流过程中，在“哦，原来大家都一样”和“啊，原来不是这样”的感叹中，我们有了一个机会，重新审视自己的生活和日常。
因此，通过外国KOL们，金典也为大众提供了一个以不一样的视角看待春节送礼、看待“金典万中取一奶黄金有机奶礼盒”的机会，于轻松诙谐的氛围里，在“没想到他们是这样理解”的好奇和新鲜感中，实现产品的传播扩散，以及认知构建。这种氛围，某种程度上也消解掉礼盒本身“奢华高端”的调性予人的距离感，更符合社交平台语境和舆论氛围，在高档和亲民间，找到了一个绝佳的平衡点。
户外投放选址在各候车站台，也展示出了极大的亲和力。
春节营销，似乎绕不开“热闹喜庆”的氛围营造。即使一贯走“高端”路数的品牌，很多也会在这个时候来点儿烟花，来点儿“红火”，来点儿生肖闹春，以求加入与民同乐的大氛围里。
“金典万中取一奶黄金有机奶礼盒”则让我们看到了当中的“未必”，特别是大众消费品的更多可能性。
未必一定要“红色”，未必一定要挂灯笼放鞭炮，找准创意落脚点和定位，精准洞察消费者需求，优雅高级的质感，同样能很好地匹配进新春的气氛中，甚至打开更大的局面，拓展品牌表达的广度。
由此来看，金典的高端差异化之路，不仅是自身珍贵性的彰显，更是一次珍贵的营销尝试。
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