如果有人能集齐以上所有词汇，排在第一的可能就是创意人。
为了用创意「拯救」不那么愉快的 2020 年，有一场比赛，前往全国 234 所高校，82 座城市，甚至覆盖至美国、韩国、加拿大，吸引了 1416 名年轻人，制造了 1416 个新鲜创意，引爆了年末的星星之火。
这场比赛，就是「2020 广汽传祺全国大学生广告创意挑战赛」。
看到这你可能会有点好奇，车企 + 高校 = 创意大赛？
是的，一直和年轻人同行的广汽传祺，牵手科技潮牌爱范儿，想要用这个比赛，
选出全国最酷的一批年轻人，还要打造一个全新的就业模式，让他们未来也发光发亮。
为了看看全国最有创意的年轻人都在想些什么，我们把大赛的冠军全都找来了。
从他们的声音中，我们可以听听这一届新生代有着怎样的新酷想法和独特之处。
这届参赛选手来自五湖四海，突破重重评审投票，最终诞生了视频类、平面类、文案类的全国 3 强。
在大学生并不那么熟悉的汽车领域制造创意，并不是一件简单的事。不过从发现新视角的角度来看，或许又是一件好事。
所以，到底怎样的作品，能让 3 个团队（个人）脱颖而出，最终夺冠？
首先，获得视频类一等奖的，是「DOB 制燥」团队。
这是一个四人小组，个个能歌善舞，各有所长——邓嵩负责拍摄，芦海洲出镜 breaking，焦瑞源负责审核，苏硕琦作为队长负责编导和后期，他还打算在大学组一支乐队，导一部电影。
视频类一等奖作品《GS3 POWER：劲力》：
1.最初的灵感是怎么来的？
DOB 制燥-苏硕琦：最初灵感其实来自于我自己的生活，那段时间作业很多，文工团工作也很多，还要参加比赛，真的很累很累，一张又一张的作业，一遍又一遍的排舞，一次又一次的视频剪辑，有时候真的很颓废，但我从没想过放弃。
所以，我将自己的故事与 GS3POWER 这款车的故事结合起来，于是就有了上「劲」青年的想法和视频中的说唱，视频内容也是由一开始的迷幻颓废，转而与汽车结合后的激情有冲劲，歌词的灵感是来自于那个最迷茫的时候想对自己说的话，「就算是跌倒，也不会轻易迷路」。
2.汽车和大学生活并不贴近，你们是怎样把自己的想法和汽车结合融入的？
苏：一开始我也很费解，学生很少在大学拥有汽车，但看到 GS3POWER 的品牌调性是「劲」我所能，于是就把这款车和大学生的性格联系起来，这是一种不认输、不服输、敢想敢干的劲力，也有着劲力做好每件事的态度。
3.这次大赛很看重新锐独特的想法，你们是从哪些地方突破常规的呢？
苏：用音乐做广告不是一件稀奇的事情，只是用得合不合适的问题，BGM 带给消费者的感受，以及歌词内涵是否真的能与品牌调性结合，创作者需要先把品牌了解透彻，才能创作出耐人寻味的作品。这样新锐独特的想法也就源源不断地涌现了。
获得文案类一等奖的选手是王慧怡，她称自己是「赖床大赛金牌选手」，还是「互联网冲浪一级段子手」，就算初中作文写故事，她也要拒绝模板套路，每次都编一个新的。
然后，她就在参赛作品里写起了「传祺人的凡尔赛行为大赏」：
文案类一等奖作品《每一公里都值得》：
长按下方二维码扫描
▼
即可查看作品
▼
1.怎么想到这个创作方向的？
最开始毫无思路，就把车型资料看了好几遍，锁住了「值」这个字。然后翻了很多汽车类经典案例，但反反复复都是那些，所以又去翻其他领域，最后看到一句，「人生没有白走的路，每一步都算数」，顿时就有灵感了。
2.创作文案时有什么心得分享吗？
为了让自己的想法和汽车结合，我会先把汽车的一些特点罗列出来，但重点其实是得从生活体验上出发，去感受日常生活，还可以把网上的热点热梗做一个融合。文案创作，心态一定要放轻松，行动也要专注认真。
平面类一等奖，是来自王心睿的作品。
她大一就开始在企业实习，所以技能也更加扎实，更加熟练如何创作。问到她认为自己最酷的地方，她的回答也真诚实在：「可以做一些自己感兴趣的事情，并完成好它。」
平面类一等奖作品《你是我的 COOL 配》：
1.这个作品设计的视觉和理念看起来都很独特，可以介绍一下吗？
它最初的灵感其实是来自于身边的同学，也包括我自己的日常穿搭。我做的那款车型，特色是「能开走的潮流 CLUB」，所以我从配饰图形方面入手，与汽车进行了巧妙的结合，展现出车型的锋芒造型、驾趣性能、玩乐科技三个要点。
从配饰图形和汽车相结合不是很容易，创作大概花了三周时间，通过收集创意案例，确定草图，到制作海报，尝试了很多方法，最后用广汽传祺车型的点线面轮廓与配饰图形进行组合应用，才找到了关键切入点，完成了最终设计。
一群有趣的年轻人，离不开一个开放的平台。
当我回顾他们的赛事历程时，发现这个比赛本身也是个创意源泉。
比如，邀请顶尖创意大咖，在 10 城高校办起「不公开课」；比如，在多个市中心造起「巨型创意盲盒」，在里面送出 3000 份神秘惊喜......
他们的最后一个「创意大招」，放在了总决赛。
我问三组选手，这次比赛让你们感觉最新鲜的体验是什么？他们不约而同地回答：总决赛。
总决赛直接变成了一个「才华集市」嘉年华。
30 强选手都拥有一个摊位，他们直接在摊位上展示最终作品，还制作了各种周边「兜售」才华，观众可以一边逛摊位，一边自由投票。
同时，还有街舞、说唱、乐队、游戏、潮玩贯穿全场，正如王心睿所说：「这不像是一场比赛，更是一场年轻人的狂欢盛典。」
不过，这场比赛的最大亮点还在于，最后选拔出来的全国 3 强，将成为一个
职场新物种——「创意合伙人」。
1.让我们把时间调到宣布得奖那一刻，你们的感受是什么？
王慧怡：很开心！很激动！
王心睿：有一种幻想成真的不可思议的感觉。
DOB 制燥-苏硕琦：心情非常激动，感觉身体在颤抖。
DOB 制燥-邓嵩：眼泪感觉一直在打转，在台下为我们自己感到骄傲。
2.「企业 + 高校」结合的创意赛事并不常见，你们觉得这两者碰撞有什么「化学反应」吗？
王心睿：对高校来说，给了更多大学生展示自己的机会，对企业来说，注入了新鲜的血液，这是双赢的。很开心能有这样的创意赛事，这对于我们大学生来说，是十分珍贵的机会。
DOB 制燥-苏硕琦、邓嵩：哈哈哈，决赛现场给我的感觉就是：如果想要成功经营好一个品牌，心态就要永远年轻，比如像广汽传祺和爱范儿的 Boss 与总监那样。
王慧怡：感受到理论和实际运用的结合。课堂上老师也讲授过不少创意方法以及案例等等，而企业+高校的创意赛事就是一个很不错的实践方式。想起之前的一篇文章《奥美总结了 52 个创意工具，广告大佬灵感都来自这里！》，介绍了不少的创意方法。而更重要的，应该是资深创意人龙杰琦所言：学会 52 套拳法，然后，忘记它。
3.「创意合伙人」将开创一种新型工作模式：在校能远程社会实践，毕业也能自己自由工作的同时与广汽传祺共谋发展，你们怎么看这种合作方式？
DOB 制燥-苏硕琦：完完全全的 ok。
王心睿：我认为挺好的，既能增加自己的工作经验，也能不断地自己学习和探索。
王慧怡：听起来还不错，但感觉具体要怎么操作还是需要更加完善。如何兼顾却又达到互利互惠，还是有点难的。
4.另外，「创意合伙人」还能用大赛奖励的启动金开自己热爱的「创意热店」，你有想过创业吗？你想象中这会是一家怎样的店子？
DOB 制燥-苏硕琦：能给学校其他年轻人提供创意交流的店，大家一起玩玩音乐，聊聊电影，也能在闲暇时刻得到放松。
王心睿：有想过创业，想象中是家与众不同的小店，有着年轻人的活力装潢。
王慧怡：有想过创业，但想着是我有一定工作经历，对创意行业有更深了解时创业。我想象中的创意热店就是为创意而生，不循规蹈矩，创造出很多传播一流、洞察一流、创意一流的案子。
5.你们怎么看待「创意合伙人」这个职场新物种？
王心睿：我觉得这不仅仅是给我们大学生的一个机会，也是为公司增加活力的职场新物种。
王慧怡：感觉挺有意思的，互惠互利。企业可以通过创意合伙人保持新鲜和活力，创意合伙人也可以借助平台让自己的创意和奇思妙想落地。
DOB 制燥团队：年轻人来负责提供活力和创意，BOSS 帮你实现创意，两者实现共赢。
这是个多元的时代，也是年轻人的创意越来越被重视的时代。
大赛结束后，他们都感觉，对自己更有信心了。
而对于创意这个充满神秘想象的黑洞，他们依然有着困惑与生涩，也有着疯狂的脑洞和灵感。
1.你们觉得什么是好创意？
王心睿：好创意能让人眼前一亮。
DOB 制燥-苏硕琦：走心的创意就是好创意。
王慧怡：精准、情感深入、洞察透彻，传播性和延展性都很好，而且还能带货。
王心睿
2.你们一般会从哪里搜集「创意」？
王心睿：生活中自己拍摄的照片，网站上设计师的作品。
王慧怡：平时的积累和直接去网上看经典/优秀案例。
DOB 制燥-邓嵩：生活里处处是创意，游戏、商店、电影和各种广告。
3.你们认为做创意有前途吗？
王心睿、DOB 制燥：有。
王慧怡：我一直觉得创意很有前途。从事创意相关工作，就意味着要不断学习，随时关注社会动态并快速做出回应，不断更新自己的认知，走在时代的前沿。
4.有没有想过用创意赚钱？以及怎么靠兴趣赚钱？
DOB 制燥-苏硕琦：有想过但都不太切合实际。
王心睿：有想过将一些视觉平面方面的图案做成周边，但还没尝试。
王慧怡：有想过一下，但我感觉理论知识是基石，还有知识和生活体验的积累、创意工具的了解等等。创意不是腾空的浮云，创意背后还是洞察和逻辑。靠兴趣赚钱，大概就是满怀热血，好好学习，勇于实践，不断更新。
DOB 制燥-苏硕琦
5.如果你是个超级英雄，能靠创意拯救地球，你觉得这个创意是什么？
王慧怡：创意就是最硬核的武器。
王心睿：能让垃圾消失的超人内裤。
6.什么书／电影／音乐能让你觉得灵感爆发？
王心睿：《绘心》《布达佩斯大饭店》《阳光与棕榈树》。
王慧怡：东野圭吾的书；走心向或悬疑向的电影；经典歌曲尤其是粤语，歌词真的很好。
DOB 制燥-苏硕琦：余华的作品；台湾乐队听得比较多，Deca joins 还有 keyL 刘聪！
