点击关注▲艾奇SEM
知识 | 经验 | 资讯 | 资料 四大版块
专注SEM与信息流广告
作者：耿冰洋 艾奇学院专家团成员
投稿：[email protected]
微信：aiqijun02
重要通知：百度升级转化URL解析功能。接下来请听详细内容。
升级目的：
根据URL转化情况（注册、沟通、下单等）数据录入到百度推广客户端，然后就可以知道账户里面的关键词和创意的转化数值（当然，仅在电脑客户端保存数据）。
从而方便大家进行数据可视化分析，尤其是对话词或者预约词的命名方式，这样比较清晰，因为搜索词和关键词可能不一致，通过这种转化导入的方式就能知道每个词的转化数量了。
使用方法：
1、首先是每个关键词都设置了唯一的访问URL。
2、收集记录有转化的URL。
3、将收集好的URL录入到客户端（录入维度有4个）。
注意事项：
1、转化命名（5种）。
2、匹配方式（注意不是关键词匹配方式，而是转化的URL匹配映射对应的关键词）。
①采用百度推荐标识（用助手的推荐样式设置就行）。
注意：账户物料比较少或者做的比较细致的可以采用这套方式，点击生成的动态参数变化也可以映射。
②自定义唯一标识（必须设置独立ID参数名，一般都是id=，一般都是数字）。
注意：URL链接上最后带有id=XXX。
③URL匹配（完整匹配关键词访问URL与转化URL完全一致的数据）
注意：完全一致就可能不能加一些追踪符了，或者导入的时候截断一部分。
操作简述：
1、记录有转化的URL到CSV表格中——转化记录。
2、注意导入的转化是数量值——标准数量。
3、注意导入的时候日期周期要清楚——固定周期。
4、注意不同匹配方式的选择——映射方式。
具体操作：
1、确定账户内的关键词都具有唯一的URL。
2、通过商务通历史记录，导出30天内有对话的URL。
（注意：可以选择点击商务通弹窗的URL或是实际对话的URL或是有效对话的URL或是预约的URL，当然由于转化命名有5种，我们可以分别选择不同的数据导入，建议只选择两种，对话URL和预约URL。）
3、需要注意一点是，因为一些追踪参数设定好了之后，在用户点击后生成的URL里面有一些是动态变化的参数，导入到助手后可能无法识别解析。
实例解析
账户内的某关键词的访问URL：
http://www.imsem.com.cn/?source=baidu&plan=yiwen-najiahao&unit=kuaijuan&keyword=zhangchunkuaisujuanlianmennajiahao&e_matchtype={matchtype}&e_adposition={adposition}&e_keywordid=63345567681
解释：注意这里使用的百度推荐的追踪方式，来源（静态）、计划名称（静态）、单元名称（静态）、关键词拼音（静态）、匹配方式（动态）、排名（动态）、关键词（静态）。
点击生成如下链接：
http://www.imsem.com.cn/?source=baidu&plan=yiwen-najiahao&unit=kuaijuan&keyword=zhangchunkuaisujuanlianmennajiahao&e_matchtype=2&e_adposition=cl2&e_keywordid=63345567681
验证第1种方式，采用百度推荐标识。
注意1：如果是昨天，那一列是不需要填写的，这是漏洞之1，如果填写“昨天”，下一步里面会提示日期格式错误。
经过验证，这种方式就算有动态参数变化也是可以映射识别的，识别的是关键词标志参数和创意标志参数，因为我设置的关键词访问URL中有e_keywoedid，但是没设置创意的标志参数。
注意2：第一种方式的识别方式是是标志参数4个字，另外漏洞2是，我把这个生成的URL中的域名更换了，结果依然可以解析成功，也就是说，这个方法是识别的是标志参数而漏掉了域名这个问题。
验证第2种方式，自定义唯一标识。
注意1：如果是昨天，那一列是不需要填写的，这是漏洞之1，如果填写“昨天”，下一步里面会提示日期格式错误。
经过验证，这种方式就算有动态参数变化也是可以映射识别的，漏洞3是关键词自定义标识必须是带有id字眼，且必须是e_keywordid，我尝试自定义标识改成keywordid发现无法识别，也就是说关键词自定义标识必须是&后面的一段标识才可以，而且是以id结尾的。
这种方法中的动态参数不影响映射识别。
验证第3种方式，URL匹配。
将生成的URL链接导入后提示无法解析到关键词，为什么呢？
因为人家说了必须URL百分百一直，那么漏洞4是，不能使用动态参数，当然也不能说是完漏洞。那么针对第三种情况，你的访问链接可能是这样的：
http://www.lefastchina.com/?source=baidu&plan=yiwen-najiahao&unit=kuaijuan&keyword=zhangchunkuaisujuanlianmennajiahao&keywordid=63345567681&e_matchtype={matchtype}&e_adposition={adposition}
我们可以将动态参数放到URL的最后面，当点击生成的链接显示这样：
http://www.lefastchina.com/?source=baidu&plan=yiwen-najiahao&unit=kuaijuan&keyword=zhangchunkuaisujuanlianmennajiahao&keywordid=63345567681&e_matchtype=2&e_adposition=mt1
我们可以将黑色部分的URL导入助手里面解析识别，不好的地方是我不知道匹配方式什么时候有转化的，也不知道排名第几的时候有转化的。当然，可能这两个也没那么重要。
这个时候给大家推荐一款数据模板，就是客户信息记录表，它长这个样子：
可以根据需要增加需要记录的维度，这个表格可以变化很多种类，比如对话信息记录表，预约信息记录表，重点是端口、关键词和排名。
这个表格的作用和要点是什么？
作用：100%统计清楚每个到诊客户的信息，据此调整账户，比如排名一列，如果发现都是排名mt2和mt3居多，那么，账户的整体排名就可以控制在移动端顶部第三了。还有更多其他作用，根据自己设定的维度来作分析就可以啦！
要点如下：
这里需要额外说明一点，在助手右侧可以看到两种数据，一个是转化数据，一个是报告数据。
而报告数据中有一个转化是网页转化，是助手默认存在的，这个是百度统计中的转化设置。
而转化数据是我们导入转化URL解析之后，助手端才会显示，而且是只存在于具体操作的电脑上的，因为这个转化数据是离线保存的，在关键词层级添加转化URL解析后，对应的单元和计划会同步记录，在右侧的小齿轮中也有对应选项是否显示。这点很赞！
总结：
漏洞提升点：
漏洞1，错误域名问题。
漏洞2，昨天时间问题。
漏洞3，id标识全段。
漏洞4，动态参数变化。
漏洞5，不可转移，只存在客户端。
数据可视化：这个功能的这个点非常棒的，而百度统计里面的转化设置，是系统判定转化标准，往往数值偏高。这样统计不同种类的转化导入到助手里面，更加可视化！
选择方式：如果觉得百度推荐方式，那就用这，这个比较快和准确。如果设置独立的URL追踪，就要注意动态参数不可解析。无论哪一种，最好将每个URL都设置一个独立的关键词id标识。
相关阅读：
1、注意！百度SEM这条新政策，直接关系到转化率！
2、才学15天，经验长3年！SEM老司机独家秘诀，免费领！
3、SEMer加薪、升职、进阶必备书单，赶紧收藏！
4、如何写一份令人满意且有价值的运营推广方案？
5、《百度信息流装修行业报告》：如何解决4大消费偏好
6、下载 | 九个行业的SEM账户结构模板.xlsx
7、SEM | 点击是技术，转化是艺术，为何这样说？
8、信息流广告图片素材5大误区，附4个指南+2个案例！
9、信息流广告标题党必备的500个热词（拱手送人啦！）
