让KOL为品牌发声，不新鲜。请KOL来向品牌叫阵，倒是有魄力。
近日，在微博这个社交媒体的主战场，50个KOL同时向小猪短租提出花式住宿需求，有的严苛至极，有的引人联想，最后带动众多网友加入这场“brief”热潮。
这是由一支TVC引发的热潮。作为国内短租民宿预订平台，小猪在最新推出的TVC里，让各种用户说出了自己的住宿需求。这些需求里，文艺的要住咖啡馆，小清新的要住森林里，吃货要找会做饭的房东，精力旺盛的要求隔音好……五花八门的要求源于真实的出行的需求，所以TVC一经推出就赢得目标人群的共鸣。同时，也点醒了一批潜在用户，他们的花式需求在KOL集体发声后立刻在微博上爆发。
KOL的转发句式简单又花样频出，网友很快自发玩了起来。门槛低，内容自由，还可以不负责任地向别人提需求，这样的模式放在强娱乐属性的营销环境里，再合适不过了。参与者既是内容创作者，也是传播媒介；既为品牌造势，也道出产品的优势，这种社交玩法不成功也难。更令人想大声鼓掌的是，这种玩法玩不偏，一切都逃不出小猪“居住自由主义”这个品牌理念——从空间、位置、居住方式，提供给人们众多各异的居住体验。
话题人物采访，不一样的他谈需求
不局限于单一的社交传播，小猪在这轮传播里还出现了话题人物。TVC13秒处出现的李承鹏，被一些眼尖的网友认出，在他们中间引起热议。于是，小猪顺势推出李大眼的采访，也引发不少KOL和网友的好奇。不谈时政的大眼，在采访中只谈出行需求和梦想客栈，与过往形象的反差，也是对小猪温情形象的良好注解。
攻陷地铁，品牌响亮发声
当然，一向好打温情牌的小猪，这次也不例外。在TVC和社交媒体传播之前，先攻陷了地铁媒体。铺天盖地的车厢海报，一张海报讲一个民宿短租小故事，每天吸引着通勤族阅读。这个无法统计，但可以想象，每一个阅读者受困于地铁人群里，读着一个个温暖明亮的住宿故事，这种对比冲击可以大大提升了他们对品牌的好感。
深夜故事，玩转温情瞬间
温情牌不仅在上下班打出。小猪还联合众多微信公众号，讲述真实的房东与房客的故事。这些夜晚发出的微信文章，真实动人，无异于睡前读物，很受目标用户群喜欢。通过这种方式，小猪也成功地传达出他所谓的“居住体验”，不仅是人和房的关系，更是人和人的联系。
优化体验，为传播蓄力
这一轮传播，玩得这么大，问题就来了——这样的传播攻势，小猪接得住吗？我们知道，如果传播和用户实际体验脱节，捧得越高摔得就越惨。
但小猪“居住自由主义”的品牌理念不是空穴来风，而是来自住宿空间的个性化特色。推出“居住自由主义”之后，小猪更是不断丰富房源，以满足人们对自由居住的要求和幻想。
从2015年开始启动“城市之光”书店住宿计划，到2016年初，全国已有十几家人文书店正式在小猪上线。小猪还在4月23日“世界读书日”当天，挑选体验师们入住书店。
除此之外，小猪上还有许多其他令人惊艳的个性房源，比如作家古清生在神农架的居所、最美女排国手薛明的花店。在北京，用户可以住在鼓楼西剧场；在西安，可以选择住进种有千年银杏树的古观音禅寺……而今年的圣诞节，小猪又新推重庆天主教堂住宿！这些特色房源自带传播属性，全面更新住宿体验，吸引关注者在垂直社交上引发讨论。
也就是说，在成为热点之前，小猪已经做好用户体验的优化，随时准备好接住热点了。
北京鼓楼西剧场
西安古观音禅寺
最美女排国手薛明的花店
重庆天主教堂
从产品优势出发，梳理品牌；又从品牌出发，进行创意传播；最终将所有关注和消费者行动导向产品。小猪这一年传播，是教科书般的打法，又融入新时代的社交玩法。现在我们常用大数据论证传播的有效性，其实在传播之前，打造好“传得出去，接得回来”的营销路径，就已经能预见最后是哭是笑。
