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“漂亮”被污名化？郑钦文新代言惹争议！

普象工业设计小站 · 公众号 · 创意 · 2024-12-15 06:28

正文

本文转载自公众号：顶尖创意营销（ID：TOPCMG）

荣誉越多

流量越大

代言越多

争议越大

在代言奥迪之后

郑钦文代言VIVO的

线上线下广告

同步刷屏全网

画面中的郑钦文

手拿VIVO新机

明媚的笑容

搭配中国风配色

结合上背景中

硕大的“漂亮”二字

一整个的高级感拉满

如此大气的广告

引来不少网友的夸赞

不过成也“漂亮”

败也“漂亮”

VIVO和郑钦文的这组广告

因为“漂亮”同样引起了

不小的争议

找运动员代言

用“漂亮”宣传手机

有些不合时宜

品牌方故意为了话题

风格和郑钦文不搭

用词太宽泛

给人感觉轻飘飘的

漂亮是产品的漂亮

郑钦文成工具人

但凡换个词

都比“漂亮”来得合适

也有网友觉得

“漂亮”一词没毛病

可以指球打的漂亮

也可以指VIVO

手机拍照漂亮

还可以说

品牌营销的漂亮

更有网友指出

漂亮一词本身就有多重含义

没必要去单纯地

进行字面意思的理解

拒绝把“漂亮”污名化

VIVO在广告中

用“漂亮”一词作为宣传

到底算不算翻车

不能只看表面

首先VIVO的新款手机

主打的宣传噱头

就是东方美学

郑钦文也是以S系列

美学大使的身份

跟VIVO进行合作

与此同时

品牌方在预热发布会时

就已经提到了

赛场上，球拍的漂亮

赛场外，手机拍的漂亮

在郑钦文与VIVO的对话中

也有多次提到

关于“漂亮”的定义

郑钦文拍的VIVO广告

因“漂亮”一词惹争议

还跟郑钦文中国网球

历史上首枚女单金牌

“网文大女主”的运动员形象

和部分网友以及品牌眼中

“白幼瘦”审美之间的冲突

有一定的关联

郑钦文因穿紧身裤

被网友评价尴尬

羞耻感满满

某品牌推出的宣传海报中

作为品牌代言人的郑钦文

不仅肤色变得更白了

肌肉线条也变得“柔和”了不少

富有力量感

和攻击性的“Queen Wen”

变成了甜美快乐的小女孩

让不少网友觉得不满的同时

有关“白瘦幼”畸形审美

再度成为热议话题

在有争议的先例之下

VIVO以“漂亮”

作为与郑钦文合作的

宣传广告词

自然会让人产生一定的联想

但话又说话来

只是因为引起过争议

只是从字面上

去理解“漂亮”

然后就一棍子全都打死

明显是不合时宜的

这不仅是对“漂亮”一词的污名化

也是对品牌营销的不理解

更是对女性运动员商业代言的

刻板印象和固有偏见

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