来源:营销案例精选(ID:m-cases)(授权发布)
近日,“草图君”发微博邀请大家谈谈自己所在行业的小秘密。近20w留言中,最让人心惊肉跳的是这条:小情侣在电影院别太亲热,放映员都看得到!
OK,作为一个成年人,今天我们就来聊聊电影院里那些精彩的不可描述的——广告。(你以为我要聊什么?)
影院广告由于受众集中、感官效果好,一直备受品牌主青睐。可影院广告如何做才能更有趣,让人记忆更深刻呢?分享三个经典影院广告案例,以供参考。
01/
Volkswagen:Eyes on the road
大众汽车公益广告。如何让人们深刻了解到开车看手机的危险?最有效的方法当然是让他们亲自“死”一回了。
不知情的观众像往常一样坐在座位上等待电影放映,随着欢脱动感的音乐,屏幕上出现了一个悠闲开车的男子。突然,所有观众同时收到了一条短信,自然而然地他们开始低头看手机。
然而,就在他们低头的一瞬间,“嘭”的一声巨响,事故发生了……
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02/
The Nobody's Children Foundation:Secret
华沙儿童少年基金会的公益广告。观众到达影厅后发现座位上有颗太妃糖,“吃了我,没人会发现,这是我们之间的小秘密”,于是他们愉快地吃掉了糖果。
此时,广告里的小姑娘正在私藏同样一颗太妃糖,“你想知道这甜甜的味道对于这些孩子的童年有什么秘密吗”,画面回到十分钟前,答案令人震惊不已:
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03/
Reebok:奔跑吧,电影院
锐步创意互动广告。用电脑看电影时卡顿是很正常的现象,可是如果在电影院看电影时频繁卡顿,可就真的说不过去了,这个时候大概只有一个可能:有品牌,在作怪!
首尔某影院内,每当电影内容行进到关键时刻就会卡顿,只有观众上台换上提前准备好的跑鞋在跑步机上积累一定的运动量,才能令影片继续播放。所以,为了能顺利看完电影,奔跑吧,兄弟们!
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从以上三个案例不难发现,让观众安安静静坐着看广告的方法已经out了,品牌主正在试图通过各种形式的互动,吸引消费者亲自参与到产品体验中去,哪怕,是强制式的。
话说,如果影院广告都做成这样,我宁愿不看电影看广告!
每天中午11点半,不见不散 ▼
你说你喜欢雨,但是你在下雨的时候打伞
你说你喜欢太阳,但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方
你说你喜欢风,但是在刮风的时候你却关上了窗户
这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告
因为你连“廣告狂人”都没有关注...
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