日耗2000万，这家企业破解游戏买量焦虑了？

DataEye · 公众号 · · 2025-03-14 08:03

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近年来，中国游戏市场逐步告别高速增长期，流量红利消退成为行业共识。

具体来看，去年12月中国音数协发布的《2024中国移动游戏广告营销报告》显示，2024年移动游戏用户规模与中国游戏用户规模涨幅基本持平，仅保持小幅上升。增量空间收窄直接导致厂商对存量用户的争夺愈发激烈。

中国音数协《2024中国移动游戏广告营销报告》

与此同步，买量成本呈现爆发式增长。财报显示，2024 年头部厂商销售费用同比激增，如三七互娱增长21.11%，恺英网络更以78.18%的增速刷新行业认知，广告预算已成为企业利润的主要吞噬者。

然而，高昂的投入并未带来预期回报。用户规模相对稳定的背景下，传统“粗放式买量”的转化率持续走低，大量广告预算因精准度不足沦为无效消耗，投入产出比（ROI）核算失真成为行业痛点。

在此背景下，游戏厂商不得不从“砸钱买量”转向“数据驱动”的精细化运营。这或许也解释了为何“ 引力引擎 ”这样的一站式买量中台越来越受到游戏厂商的欢迎。

精细化运营，更残酷的买量环境

在游戏行业，“精细化运营”已成为广泛共识，其中道理游戏厂商都很清楚。然而，真正执行起来，却面临诸多棘手难题：

首当其冲的是， 如何搭建一个支持精细化运营的买量中台依旧是摆在众多游戏厂商面前的难题。 究其根源在于，普通数据平台在衡量广告投放实际收益时，容易出现判断失误或延后，不能在广告计划维度、素材维度进行精细化的运营。

再者， 传统买量模式还饱受人工效率低下的困扰 。一方面，人工创建广告计划时，需手动填写定向条件、出价、素材等信息，创建单个计划耗时15-30分钟。据业内数据显示，人工70%时间都耗费在这类“填表”工作上。另一方面，依赖于人工导出数据，往往导致游戏数据存在滞后性，无法实时联动。这不仅浪费大量时间，还会造成机会成本的损失。

因此，以上种种弊端表明， 游戏厂商若想确保砸出去的每一分钱都完成转化，不造成浪费，买量中台便成为了绕不开的关键工具。 它能实现跨平台数据整合、智能投放优化以及实时监控数据，是达成“精细化运营”目标的必备利器。

不过，自研一款买量中台并非易事，其成本涵盖研发、产品、服务器、运维与更新等多个方面。据估算，投入成本最低300万元，最高甚至超过1000万元。如此高昂的成本，即便是 游戏大厂负担起来尚且艰难，对中小游戏厂商来说，更是如此 。

多重难题下，游戏厂商开始将目光投向外部第三方的买量中台，它不仅能够化解数据割裂和ROI核算失真等难题，还能节省自研买量平台所需的人力和技术成本。

引力引擎便是被众多游戏厂商选择的一站式买量中台之一。从公开案例来看，引力引擎利用凭借自身独特优势，很好地解决了上述难题。一款日耗80万的SLG游戏运营负责人透露：“ 接入引力引擎后，省下了大半年自建中台的时间成本和上百万元的自研成本，买量效果也得到显著提升。 ”

“比自建更好用”：洞察买量焦虑，化解行业难题

引力引擎 CEO 王豪在接受采访时，分享过客户对他们的评价：“ 一看就是懂广告技术，懂买量的人做的产品，比自建的要更好用 。”

这家创建于2023年1月的企业，总部位于深圳，核心团队成员均来自于字节、腾讯、快手等主流广告平台算法技术部门。上线仅2年，便已服务超过200家小游戏、游戏APP，甚至工具APP厂商，积累了众多成功案例。

在小游戏领域，其服务的《改装大作战》、《神器传说》、《少年名将》、《疯狂像素城》、《指尖无双》、《花园特攻队》、《吃不到我吧》曾登上微信小游戏畅销榜/畅玩榜TOP5，《一步两步》、《不休的乌拉拉》、《雷霆战机》、《英雄冒险团》、《爆炸奇兵》、《四季物语》、《巨神军师》等产品曾登上微信小游戏畅销榜TOP20，超过100款游戏曾进入过畅销榜/畅玩榜/人气榜TOP100， 目前合作超过200家小游戏及App客户，合作客户每天日消耗超过2000万元，已经悄然成为国内最大的游戏买量中台 。

可以说，引力引擎诞生于游戏行业红利消退、竞争激烈的时期。在这种市场格局下成长起来的引力引擎，更懂得当下游戏厂商的困境，能更好的为游戏厂商提供一套现成的买量解决方案。

日耗2000万，这家企业破解游戏买量焦虑了？

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