业界 | 广播强势归来，占领7亿听众资源

广播区域化特点凸显，城市电台资源占大多数

频率类型化显著，新闻频率资源最丰富

倡导广播频率专业化、类型化以后，频率的专业化道理越走越窄，交通类频率再延伸了私家车广播，音乐类频率延伸了汽车音乐广播，经典音乐广播……广播的类型化逐步从目标人群定位到功能定位。

2016年各类型频率资源分布

数据来源：赛立信媒介研究

尽管如此，鉴于一些地区频率资源尚欠缺，并且广播的喉舌作用依然占据主导位置，新闻综合类的资源最为丰富，占略超40%的比例。交通类频率的占比也是略超20%，其中私家车广播占比为3.0%，随着广播在汽车人群中越来越重要，私家车广播的听众资源将越来越大，这类频率的数量也会随之增多。

在其他各类频率中，老年广播的占比有所增长，说明虽然老年人群不再是广播的核心听众群，但还有部分是广播的忠实粉丝，老年广播还有一些市场。其他类型频率的占比有所增长，以“女主播电台”为首的一些主题频率逐步也为市场所接受。

分片区来看，各片区的频率资源分布与去年基本一致，华东区域的频率资源最为丰富，省级电台和省会城市电台的频率个数都相对较多，频率类型分布较细；其次是华中和华北两个区域，两个片区重点是省级电台的频率资源相对较为丰富；其他三个片区的频率资源分布基本一致。

2016年全国各片区频率资源分布

数据源：赛立信媒介研究

从不同片区各类频率资源的分布情况来看，新闻类频率在各片区均占据最大的比重，其次是交通类频率。但是，在不同的片区呈现的频率类型分布有所不同：

1）新闻综合类频率在华南区域的占比最大，说明华南区域频率资源并不太丰富，目前依然以新闻综合类频率为主；

2）交通类频率在华中和东北两片区的占比较大，但私家车广播则在华东和华中两个区域的占比相对较大；

3）音乐类频率在华南和华东两地资源较为丰富，其中华东地区的音乐类频率的细分会更多，以上海为例，上海东方广播中心拥四个音乐广播，每个频率分别针对不同年龄段的人群，有效的满足不同人群对音乐的需求；

4）都市生活和文艺两类频率在华北和东北两片区资源都比较丰富，这与北方听众对曲艺、相声、二人转、脱口秀等文艺类节目收听需求较大有一定的关系；

5）西北和西南两个片区其他类型的频率较多，主要是由于西部地区少数民族较多，针对当地少数民族听众的本地化语言频率相对较多。

2016年全国各片区各类型频率资源分布

数据源：赛立信媒介研究

广播媒体魅力依然不减，广播听众接近七个亿

广播拥有高传播价值的听众

 在融媒时代和汽车社会时期，媒体面临着巨大的挑战与机遇，互联网技术的发展与互联网平台给广播节目的传播提供了更广阔的节目创作思维与运营模式，这对于传统媒体来说是一种颠覆性的改变。在融媒体语境下，广播的“伴随性”、“碎片化”、“服务性”等特点的进一步凸显，互联网平台为广播吸引了不少年轻群体，使广播的媒体价值在新一代年轻人中得以提升，同时随着中国进入汽车社会时期，广播的魅力更得以充分体现，汽车拥有量的增多，“车载人群”逐步成为广播的主要受众群。数据显示，广播听众群中，车载听众占比接近60%，说明车载人群已经成为广播媒体的主要听众群。车载听众的增多，使广播听众的特点也产生以下转变——

• 广告主力消费群的占比高，25-44岁中青年的占比达56.3%，继续呈上升趋势，较2015年增长1.8个百分点，45-54岁人群依然占比约20%。

• 高消费能力人群规模在不断扩大，超过60%的人群月收入在3000元及以上，其中30%是超过5000元，该比例较去年增加了5个百分点，广播听众的人均消费能力不断提升。

• 听众的品味越来越高，高学历人群规模也在增加，大专及以上学历听众占比接近50%，低学历听众在逐渐减少。

• 纵观倾向性指数，25-44岁中青年人群、3000元及以上收入和大专及以上人群均是广播的核心受众群。在这些人群中的倾向性指数均在1.0以上。