TikTok在南非取得显著增长
抖音海外版——TikTok 于2018年在南非落地，很快就取得了喜人的成绩。不到两年的时间中，抖音的南非用户已达近
600万
。大量TikTok创作者拥有数千粉丝。南非最受欢迎的抖音创作者是@WianMagic，粉丝超过
410万
，排名第二的是年轻的女创作者@chanegrobler，粉丝数约
180万
。截止到2021年4月7日，在TikTok上，带有#southafrica标签的视频累计有
51亿次
观看，带有#africa标签的视频累计有
54
亿
次
观看。
TikTok的用户群体很多元，它在南非所有种族群体中都很受欢迎。在安卓应用商店中，TikTok已成为南非下载量第二的社交应用，仅落后于Facebook。全球范围来看，截止到2020年4月，TikTok的下载量已经达到
20亿次
。
喜剧、旅行、食物、音乐、舞蹈等内容都很受当地用户喜爱。南非内容创作者热衷于创作跟当地文化和流行趋势相关的内容，特别是一些热门话题，例如之前流行的 #BringItHomeBokke 挑战。
TikTok发言人称：“TikTok提供了简单易用的工具，比如特效、滤镜、音乐等，这让普通人也能成为创作者，用户可以观看和记录各种真实、有趣的瞬间，创作出丰富多彩的创意内容。TikTok基于兴趣的推荐系统，使创作者更容易被新用户发现。”
成功源于与南非本地公司深入合作
“短视频内容消费日益流行，我们认为TikTok为各大品牌提供了与内容创作者合作的机会，他们可以针对新用户合作开发有吸引力的交互式内容。”TikTok发言人称。
据南非媒体ITWeb报道，TikTok与
南非MCN平台Webfluential
达成合作，双方致力于打造鲜活的本地内容，帮助TikTok为更多当地居民激发创意、带来欢乐。Webfluential是TikTok在非洲的首个创作者及品牌合作伙伴。Webfluential位于南非的约翰内斯堡，辐射力覆盖整个非洲。平台能够有效连接活跃在各大社交媒体上的创作者，而与TikTok的合作将帮助品牌与这些创作者达成正式的商业合作，在TikTok上延伸品牌影响并引发共鸣。
“Webfluential与TikTok的合作意味着我们的客户和广告商能够与TikTok大牌网红们合作，挖掘非洲创作者们的独特才能，有利于促进非洲创意经济的发展。”Webfluential与TikTok合作之后，网红们可以利用TikTok提供的各种工具、创意、短视频和热门音乐，帮助品牌商通过全新的方式提高曝光率。品牌商可以利用Webfluential的软件即服务平台，挑选、预约、聘请网红，与网红进行交流，并实现期待的目标。
在Webfluential与TikTok达成合作几个月前，TikTok与本地
创意广告公司M&C Saatchi Abel
合作，在南非执行封锁措施初期，在该国发布了首条品牌广告。这条广告片的观看次数超过了数百万次，并且夺得了电影与动画以及数字图形设计等领域的多个创意奖项。在它的带动下，TikTok的下载量激增。
此外，为了吸引用户，南非电信运营商MTN还在2020年1月专门发布TikTok
数据流量包
供用户选择，这也反映出了南非网络用户对TikTok的大量使用需求。
南非用户不认可美国政府对TikTok的指控
正如华为手机全球销量超过苹果时一样，当TikTok下载量和活跃用户快要超过Instagram、并威胁到Facebook的地位时，美国政府也有所介入。美国立法者呼吁对TikTok开展调查，指控TikTok可能恶意利用用户个人信息。但美国和南非的年轻人对此似乎并不在意，仍有大量用户注册和使用TikTok。
分析网站Sensor Tower最新数据显示，2021年3月美国TikTok下载量占到其全球下载量的10%。
《2020年南非社交媒体版图》专题作者Arthur Goldstuck认为，注册一个TikTok账户所需要的个人信息是非常有限，因此美国的指控实际是一种政治行为而非实际情况。
参考文献：
ITWeb: TikTok partners to boostAfrican creator economy
https://www.itweb.co.za/content/RgeVDqPYpmPvKJN3
Ornico: The South African SocialMedia Landscape 2020
https://website.ornico.co.za/2020/06/10/south-african-social-media-landscape-2020/
Sensor Tower: Top Apps Worldwidefor March 2021 by Downloads
https://sensortower.com/blog/top-apps-worldwide-march-2021-by-downloads
