今年诺基亚与故乡芬兰的公司HMD牵手，向世界宣告它的回归，撩起了无数人的追忆和情怀。那边厢敲锣打鼓，这边2011年相恋，2013年迎娶诺基亚的微软，也正式发布了下架见证二者“爱情结晶”Lumia系列产品的消息，与此同时还在bilibili上放出了一段名为《纪念永恒的经典—— Lumia系列产品广告集》 的视频同旧情人挥手作别。
微软全面下架Lumia手机，推出纪念广告
众所周知Lumia系列的手机虽然出生不凡，但表现的却一直很普普通通、差强人意，最后在苹果和安卓相继崛起的双重挤压下，沦为了失败的产品。但这个“爱过也哭过笑过痛过之后只剩再见”的系列视频，依然让许多Lumia系列产品的用户跟着一起追忆了那段逝水年华，引发了不小的声量，视频的播放量也一下子也冲上了B站广告区排行榜第二名。
无独有偶，其实小米公司、小米MIUI、魅族科技官方、锤子科技、金立、一加、vivo、华为等众多手机品牌也早就悄悄潜入B站，充当起UP主来了!
红米Note 4X披上了初音未来限量套装，在B站发布了吴秀波、刘诗诗、刘昊然和初音未来通话互动视频，一下子撩动了活跃在B站上面的年轻人，弹幕评论炸开了锅。
魅族表示你火了怎么能不带上我，赶紧跑到红米Note 4X的专题页面用贴合用户习惯的话语评论露脸，蹭蹭热度顺便圈一波粉带回去，吃瓜群众表示“老哥这波稳，贼溜……”。
眼见自家的手机UP主不够活跃，粉丝还会跑去催更，华为官方UP主也俏皮了一把，与用户互动。一直以来，因为在B站上传视频不收费，所以许多脑洞清奇、创意牛掰的广告散落在B站上面的各个分区，也俘获了不少用户的心。于是有用户提议——为什么不设立一个广告区，搜罗这些的优质内容？
于是，B站决定试一试，将那些追求有趣的创意广告，制作精良、有内容有创意的企业、团体、个人品牌宣传片和优秀的公益广告作为主打内容设立广告区，把一千多支散落在各个分区的广告视频由品牌自主上传或UP主迁移到了一起，并利用B站视频无广告发起了《什么？我居然在B站上看广告》的梗，挑出了部分播放量、关注度较高的优秀广告加以展示：
其中有神剧情，神脑洞让人猜不到结局系列，有够污够创意甚至让人猜不到是广告的作品，也不乏有有一些扎心的公益广告。
没想到就这么火了！激起了热烈的反应。用户评论在B站看广告必备纸巾，一是用来擦饮料食物，二擦口水和屏幕，三擦眼泪止不住！
在其他视频网站都要付费去广告的时候，B站专门开出广告区还成功让一大群人特地跑进来看广告……
有人跑去知乎询问“如何看待bilibili”开设广告区，回答也是一样的：
今天广告无处不在、无孔不入，这让人们普遍产生了抵触心理，如果老远一看、余光一扫，发现前方是广告，就躲的老远。不被打开的体验是最差的体验，一个广告都不被人留意到，必定是失败的。但B站广告区却一改广告给人的刻板印象，在潜移默化之中完成了品牌信息的传递，而其又是活跃用户数超过1.5亿，也是国内最大的年轻人潮流文化娱乐社区，让许多重视年轻用户群体的品牌纷纷眼红。
那么品牌应该怎么样在B站做好营销？答案只有一个：做好一个UP主。
微软在B站孜孜不倦传了122个视频，让一个失败的手机系列产品也能勾起用户的情感认同,就是一个很好的例子。
但这不是说孜孜不倦的上传自己品牌的内容就是做好一个UP主了，要在众多的视频当中脱颖而出坚持不懈只是一个方面，更需要各品牌的UP主有一个基本的认识——B站上的广告不是广告。这虽然有点饶口但是很好理解，就是要和其他UP主一样做成创意或是被吐槽的内容去与观众互动，吸引关注，这也是B站分区广告能成为独特内容输出地的一个主要原因。
这是一个内容营销的时代，小米官方通过制作符合B站用户习惯的MMD等视频发布在B站吸引他们来关注，并在评论区里与用户积极的互动，完成品牌的圈粉。通过分析B站广告分区里的点击量我们也可以发现，点击量高的泰国、日本、欧美广告等擅长以幽默、无厘头以及温情的内容撩拨人心。相比之下，国内的广告片故事性及可看性则有待提高。从观众对这些广告的弹幕反应来看，如果未来我们的品牌能够提高广告视频的观赏性，那么广告的传播也就不是那么难的一件事了。
而另外不得不说的一点就是，b站最大的特色是悬浮于视频上方的实时评论功能，就是我们常常提到的“弹幕”。聚集在B站上的是一群活跃的用户，他们的认可、吐槽都会在观看的过程当中实时反应出来，甚至形成讨论，这正是许多广告最欠缺的一环，需要花大力气去获得受众反馈。而与花大价钱投广告/赞助行为相比，品牌UP主在B站不仅可以0成本投广告增加品牌曝光，还第一时间与用户互动、获得反馈，大大地提高营销的质量。
重视个人的主观意志、喜欢发表自己的见解、习惯以简单方便的方式获取信息、重视感官的体验都是当下年轻人所流行和认可的生活和思维方式，如果能紧密的结合人们的这些需求，你的营销当然也能成功。
如何玩转b站这个品牌营销新阵地，品牌你学会了吗？
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