专栏名称: 品牌几何

品牌几何是具有全球视野的营销知库，深受各大公司CMO和营销总监的喜爱。编辑团队每天为15万订户精选营销文章、案例、故事、知识。秉承“好奇、转化、赋能”的宗旨，与学术机构、商学院和顶尖业界公司鼎力合作，我们为了营销智慧一路践行。

「蛇墩墩」新皮肤亮相：冰墩墩家族再添新成员

品牌几何 · 公众号 · 营销 · 2024-11-20 15:25

正文

2024年11月19日，北京国家体育场迎来了一场特别的发布会——「冰墩墩」蛇年新春特别版「蛇墩墩」系列新品发布会。这一活动不仅是庆祝北京冬奥会三周年的纪念，也是奥林匹克历史知识产权授权产品的又一次创新展现。继「兔墩墩」和「龙墩墩」之后，「蛇墩墩」作为「冰墩墩」家族的新成员，以其独特的设计理念和深厚的文化内涵，再次吸引了全球的目光。

「蛇墩墩」系列

图片来源 | 人民日报官微

设计灵感和文化意义

自2022年北京冬奥会以来，「冰墩墩」以其憨态可掬的熊猫形象与冰雪元素的设计，迅速成为全球观众心中的宠儿。随着奥运精神的持续传播，「冰墩墩」IP也得以不断拓展与创新，成为连接奥运文化与大众生活的重要纽带。

此次「蛇墩墩」系列新品的设计灵感源自中国传统民间传说《白蛇传》，头部装饰借鉴了传统京剧中的白娘子和小青造型，塑造了两条蛇仙形象，蜿蜒交汇，共同吐出象征「福禄寿喜财」的金珠，传递出灵蛇献瑞的吉祥喜庆氛围。在中国传统文化中，蛇象征着智慧、长寿和治愈，而「蛇墩墩」的设计不仅体现了这些文化寓意，还传递了团结与奋进的奥运精神。

五大新品寓意深远

「蛇墩墩」系列新品包含五款手办，每一款都蕴含着不同的美好寓意，共同构成了「五福临门」的吉祥祝愿。

「福星蛇墩墩」：

以红色为主色调，手持如意，象征着万事顺足、平安祥和、幸福美好的「福星」化身。

「禄星蛇墩墩」：

以绿色为主色调，手持葫芦，代表着加官晋爵、金榜题名、高贵正义的「禄星」化身。

「寿星蛇墩墩」：

以青色为主色调，手持寿桃，寓意着福寿绵长、健康长寿、岁月静好的「寿星」化身。

「喜星蛇墩墩」：

以粉色为主色调，手持桃花，象征着喜气盈门、盈悦满溢、乐事连连的「喜星」化身。

「财星蛇墩墩」（隐藏款）：

以金色为主色调，手持元宝，代表着富贵荣华、欣欣向荣、财源滚滚的「财星」化身。

图片来源 | 人民日报官微

此外，「蛇墩墩」系列还包括了毛绒玩具、摆件、徽章、冰箱贴、陶瓷、钥匙扣、明信片、贵金属、抱枕等多种周边商品。这些产品不仅丰富了「冰墩墩」家族的产品线，也为消费者提供了更多的选择，让他们能够通过这些产品感受到奥运文化与中国传统文化的融合之美。

图片来源 | 中国联通官微

销售计划与市场反响

「蛇墩墩」系列新品将于11月22日在北京、上海、天津、重庆、广州五市率先首发开售。这一安排旨在通过重点城市的辐射作用，迅速扩大「蛇墩墩」系列新品的影响力。随后，在12月份，该系列新品将全面上市销售，覆盖全国各省市。让更多消费者能够近距离感受这一文创产品的独特魅力。

网友们对「蛇墩墩」的设计给予了高度评价，认为其不仅延续了「冰墩墩」的可爱形象，还巧妙地融入了丰富的中国文化元素，展示了设计者们的创意和匠心。不少网友表达了对于「蛇墩墩」的喜爱和支持，已经开始计划购买收藏了。

图片来源 | 微博截图

「蛇墩墩」系列新品的发布，不仅是对「冰墩墩」这一奥运文化遗产的再次创新，也是对中国生肖文化的一次完美融合。它不仅展现了奥运的魅力与活力，更传承了中国传统文化的深厚底蕴，为推动奥运文化的传播与发展发挥了积极作用。「蛇墩墩」的发布，不仅再次深化了「冰墩墩」IP的影响力，也进一步强化了奥运文化与大众生活的紧密联系。

END

品牌几何元宇宙合作意向

可联系企业邮箱：[email protected]

品牌几何所有原创文章只接受微信号转载，不接受网站转载发布，请各合作伙伴注意我们的内容政策变化，违者必究。