金融添彩，促文化产业“妙笔生花”

5月27日，第二十届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（简称“文博会”）落下帷幕。在本次“盛宴”上，文化产品琳琅满目，文旅融合亮点频出，新创意、新技术奔涌而来。这背后，有金融力量倾情守护。

农业银行以支持文化产业为切入点，为推动文化产业繁荣发展提供坚实金融保障。深圳、江西、四川、西藏、山西等地农行倾斜配置信贷资源，创新金融产品，助力文化产业绽芳华。

“这个‘精准评测’功能还挺有意思，可以测算我能贷到的贷款额度。”在文博会的文旅融合·文化消费展（15号馆）一出入口处，多家金融机构设立了服务处，不少文化企业展商前来了解。

农行深圳分行也把服务台“搬到了”展会现场。初创期融资贵、融资难，上升期需要大量流动资金，这是文化企业极为关心的两个问题。根据企业不同生命周期与融资需求，深圳分行把农行“抵押e贷”、个人经营贷、“科技e贷”等普惠金融产品，精准的惠企政策和专属的金融服务，及时输送至小微企业和个体工商户，并为其量身定制企业融资方案。

△深圳分行为展会准备的信用卡IP“卡卡”盲盒。

“我要是后续想了解更多信息，该怎么办？”针对很多企业在展会结束后离开深圳的情况，深圳分行工作人员一边与众多小微企业家建立联系，为后续金融服务打好基础，一边推荐企业家下载使用农行企业掌银App，通过“普惠e站”小程序了解“我要开户”“我要贷款”“我要签约”等线上服务功能。“文化产业在飞速发展，金融机构服务水平也一路提升，相伴我们成长。”现场某参展商称赞道。

△深圳分行为参展商和观众提供金融服务。

低空飞行应用场景展示、VR文旅互娱、VR亲子游戏、《熊出没》动画元素展示……在文博会华强方特分会场，趣味十足、未来感满满。华强方特文化科技集团股份有限公司（简称“华强方特集团”）是深圳一家以文化内容产品及服务和文化科技主题公园为主营业务的大型文化企业。早在1995年，农行深圳分行就与华强方特集团母公司——深圳华强集团有限公司（简称“华强集团”）建立了合作关系，对企业提供信贷支持。

农行深圳中心区支行为华强集团提供约35亿元整体授信支持，划分专属授信额度用于支持其文化产业板块发展。在农行的金融支持下，华强方特集团不断壮大，发展成为国内独有的既覆盖影视动漫等内容、文化衍生品产业，又包括主题公园“创、研、产、销一体化”的全产业链文化闭环企业。

△文博会华强方特分会场。

在提供坚实资金保障之外，深圳分行还以数字人民币为抓手，步步“生花”，助力文旅产业解锁新流量密码。近年来，该行在体育消费红包发放、文化旅游节合作等方面开展多项以数字人民币应用为主题的活动。目前该行已与深圳市光明区文化广电旅游体育局、深圳市龙华区文化广电旅游体育局签署战略合作协议，通过数字人民币红包、消费立减等多种便民惠民方式，更好地满足人民群众对美好生活的需要。

在文博会景德镇陶瓷展区，一件件以扒花、描金工艺制作的陶瓷产品精美无瑕、格外亮眼。瓷器不语，韵泽千年。江西景德镇古称昌南，英文小写“china”意为瓷器，便来源于景德镇。在土与火的交融中，景德镇淬炼出了延续千年的瓷器传奇。

△景德镇创意陶瓷产品吸引观众驻足欣赏。

“瓷器如今飞入了寻常百姓家，今年春节，在我们这里定制礼品瓷的客户非常多。”景德镇领航宇宙馆藏文化经营有限公司负责人丰超说道。曾经，在丰超计划扩大发展规模却面临流动资金紧张难题时，农行江西景德镇分行及时为其带来金融“活水”。

多年来，农行景德镇分行不断加大 产品 创新和金融支持力度，为陶瓷企业制定个性化授信服务方案，满足其融资需求。2023年，该行推出“瓷商e贷”线上产品，有力“贷”动陶瓷发展。截至目前，该行累计投放陶瓷类贷款13.5亿元。

在四川展区内，三星堆可谓是当仁不让的“人气”担当。四川日报报业集团展台在中央区域LED大屏循环播放“三星堆——沉睡数千年，一醒惊天下”平面裸眼3D视频。该视频把三星堆17件精选文物串联成一场跨越时空的文明之旅，最后随着镜头的纵向拉伸呈现三星堆博物馆静谧且壮观的全景画面。 三星堆博物馆新馆 是三星堆国家文物保护利用示范区建设重要组成部分，于2022年3月破土动工，项目投资14.33亿元。

△“三星堆—金沙遗址”主题超高清沉浸式体验空间。

农行四川德阳分行积极对接三星堆博物馆新馆，持续两年跟踪项目进展，促使达成信用合作，最终形成融资方案。截至目前，该行已投放贷款3.42亿元，主要用于三星堆古蜀文化遗址博物馆及附属设施工程。项目修建完成后，现有的综合馆改造为青少年教育体验馆，青铜馆改造为三星堆数字展示馆，以更加先进的科技手段把古蜀文化呈现给全世界的观众。

在海南展区，观众试穿马面裙的热情十分高涨；小朋友们对河北展区的一架小型桌面织布机好奇不已；贵州展区带来了布依族的民间工艺品斗纹布……咿咿呀呀的纺织声穿越千年，为当下时尚增添了一份神秘与美丽。

△观众试穿马面裙。

西藏日喀则市民族手工业以氆氇、民族服饰、藏香、金银铜器制作为主。“江孜协玛氆氇编织技艺”于2009年被列为自治区级非遗保护项目。 在 江孜县江嘎岗卡尔孜手工业农民专业合作社与奢侈品公司合作初期，新颖的编织技术使江孜氆氇的需求逐渐增大，合作社负责人格桑卓玛计划扩大厂房。农行西藏江孜县支行城关营业所得知这一情况后，及时为其发放“惠农e贷”。

△ 格桑卓玛展示氆氇编织技艺。

值得一提的是，今年文博会重点打造“文博食尚寻味中华”非遗美食休闲展区，周村烧饼、德州扒鸡、五芳斋粽子、老万成酸梅汤等备受观众喜爱的非遗美食集中亮相展区，让观众体验“可以品尝的百年文化”。如今，吃出文化、寻味非遗美食已成为挖掘优秀传统文化的重要一环。

“自古酿醋数山西，追根溯源在清徐。”清徐县是山西老陈醋的发源地，素有“醋都”之称。走进山西水塔醋业股份有限公司（简称“水塔醋业”）生产厂区的陈酿区，1万口大醋缸整齐排列，每口大醋缸可盛醋500公斤。在农行多年的支持下，水塔醋业已经形成集生产、观光、文旅、销售于一体的多元化企业。多年来，农行山西分行立足山西陈醋特色产业发展现状，提供融资、结算、理财等专属金融服务，助力传统酿醋产业向新型乡村“文旅+”模式转型延伸。

△水塔醋业工作人员手工制醋。

“西塞山前白鹭飞，桃花流水鳜鱼肥。”臭鳜鱼 似臭非臭 ，是徽菜传统菜品。“我希望臭鳜鱼走上全国乃至全世界的餐桌。”在黄山市经济开发区的厂房内，黄山徽老爷食品有限公司负责人钟少华这样说道。 在创办公司以及建设臭鳜鱼产品加工基地过程中，钟少华一度面临资金短缺。农行安徽黄山分行了解到相关情况，结合钟少华非遗传承人的身份，以创新性方式累计为钟少华发放“信用+抵押”贷款930万元，有效满足了企业资金需求。

△非遗徽菜项目传承人钟少华在制作徽州臭鳜鱼。

作为“中国文化第一展”，文博会也成为各地文旅的“秀场”。或是载歌载舞热闹非凡，或是沉浸式大屏展示特色美景，或是颇具民族特色的文创让观众“剁手”不停……各地以文塑旅、以旅彰文，绘就“诗与远方”的新图景。如今，文旅融合已成为文化产业发展新引擎与乡村振兴新路径。

△甘肃 展区 打造的“寻境敦煌——数字敦煌沉浸展”。

在文旅融合的大潮中， 山东济宁曲阜的尼山圣境景区（简称“尼山圣境”） 已成为体验明礼生活、领略儒家文化的绝佳目的地。 在尼山圣境一期项目建设之初，农行山东分行便组建尼山圣境金融服务团队，积极对接项目负责方，采用内部银团贷款方式给予尼山圣境独家信贷支持4.76亿元。

△曲阜尼山景美如画、文化韵味十足。

瞻仰古田会议会址，寻找红色“迹”忆；在竹岭“研学小镇”，感受远山、近水、青竹、黛瓦；走进梅花山参观华南虎，体验惊险刺激的森林滑道……福建省上杭县古田镇游客络绎不绝。为协助推进上杭红色文化和旅游深度融合发展，农行福建上杭支行积极探索“金融+文旅”合作模式，先后发放贷款8.3亿元，支持古田干部学院、古田山庄等一批红色旅游、培训、研学重点项目，着力推动当地红色文旅产业快速发展。

作为一种短、平、快的创新传播媒介， 短视频 一向在文旅传播上助力颇多。 “身心两安，自在磐安。让 我们跟随著名音乐人蒋安的脚步到磐安旅游……”打开“二更视频”在微博发布的视频，浓浓的乡土味与文化味扑面而来。自成立以来，杭州二更网络科技有限公司（简称“二更”）制作了一系列有辨识度的文旅视频。二更旗下的杭州二更文化传播有限公司是农行浙江杭州文旅支行设立后支持的第一家文化传媒企业。随着业务发展，该企业需要建设产业园，但面临着资金紧缺。杭州文旅支行了解情况后，加强上下联动，结合企业轻资产、缺乏稳定现金流的特点和融资需求提供适配产品，迅速完成3亿元贷款发放。