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前作滑铁卢，首月收入超7000万的新作能否让这个战旗大厂逆袭

游戏茶馆 · 公众号 · 游戏 · 2025-02-13 20:44

正文

文 /绵绵

导语

中型厂商，正在小品级作品中寻找机会。

提到“紫龙游戏”， 首个映入脑中的词语或许是“爆款制造机”。

做一款便爆一款。2015年成立，短短三年间，这家由前畅游总裁王一辞任后创办的公司，便创造了五款畅销榜Top5的奇迹。更为独特的是，旗下游戏如《梦幻模拟战》《天地劫》屡屡凭借“冷门IP+小众题材”在新游中杀出重围， 在业界，紫龙游更成为了“战棋”品类的代言人。

但近些年，紫龙游戏过得并不顺利。得力新游断层，旗下的砥柱产品依旧是2018年上线的《梦幻模拟战》。研发四年的《钢岚》上线后尽显磕绊，去年年末更传出裁员消息。长达一年半，紫龙游戏已许久未在出海厂商榜单中露面。

新年刚冒头，在港澳台悄悄上线的《龙魂旅人》，有望为紫龙游戏赢得“开门红”。1月9日上线后，这款以“日系轻松番”为定位的放置RPG首月成绩不错，最高曾到达台区畅销榜第7。据点点数据，紫龙新游在港澳台三区的首月营收超5000万元。

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龙魂旅人在2023年10月获得版号

或许，当本因担任新游“领头羊”的《钢岚》错失爆款后，紫龙游戏正在寻找属于自己的下个风口。但风口难寻，置身曾经的“品类舒适区”，休闲放置游戏可能成为紫龙游戏向外探寻的下个“可行答案”之一吗？

用瑟瑟放置RPG 出击

其实第一眼，《龙魂旅人》并不像一款由紫龙游戏冠名的产品。

相较既往推出的中重度产品，《龙魂旅人》对于紫龙游戏更像一个小品级的尝试—— 一款“二次元标签+AFKlike”的放置RPG 。而这也是紫龙游戏的首款放置游戏。

尽管在玩法上是全新尝试，但《龙魂旅人》在题材上则选择了擅长的日系动画题材——玩家将在游戏中扮演传说之龙法夫纳，和屠龙勇者兼公主开启一场冒险。

为符合“日系轻松番”的标签，开端动画便非常地道，能够让人感觉到“经费在燃烧”。

开头动画

随后，玩家步入横板俯视角探索的世界。在日常体验中，一方面，玩家可通过推动主线关卡解锁剧情和更多副本玩法，同时也能在地图上通过”点击“任务开启探索，从而获取更多物资。

并非自由探索

而在战斗上，玩家主要围绕六种职业部署站位，随即寻找时机释放技能便可通关。

战斗画面

对于玩过放置RPG的玩家，《龙魂旅人》会很好上手和理解。与市场上同品类产品相似，从战斗和养成上，紫龙这款新游尝试将“降肝减负”做到极致。

比如随着主线通关，玩家能够快速开启“一键托管”和“3倍速”功能，从而主线、副本两不误。其次，《龙魂旅人》的角色养成资源也具有“一键返还”功能。随着角色等级提升，游戏还将开启职业共鸣系统。相同职业属性将共享最高等级，大大降低角色养成的决策试错成本。

角色养成分为等级、装备、升星和职业命途

但也与同类游戏形成差异性的是，《龙魂旅人》在新角色出场时，往往会切换具有视觉冲击性的动画作为插曲（放不了，请自行搜索）。而从玩家在社交平台的反馈来看，这套打法还挺奏效。

玩家反馈

另外，在主线之外，《龙魂旅人》也从社交和游戏体验的角度出发，增加了战棋、肉鸽、公会讨伐等副本玩法，为放置玩法注入了团队的自有特色。

整体体验下来，《龙魂旅人》整体的玩法、剧情和美术都打磨得不错。日系休闲动画基调增加了剧情趣味性，加以视觉冲击性画面后，这款放置新游与同品类形成差异性。

对于这次开年放置游戏初秀，紫龙游戏在营销端也较为重视。《龙魂旅人》曾在去年11月在港澳台低调开测，测试期间，素材投放也同步开启，并在12月末达成百万预约。

仅在过去30天，《龙魂旅人》于台湾地区投放素材5356条

而在正式上线后，《龙魂旅人》也获得了最高畅销榜第7名的成绩。截至2月9日，《龙魂旅人》在港澳台三区首月净收超7000万人民币。

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从App Store玩家反馈来看，玩家也对游戏画风和策略性玩法给出肯定。当然，考虑放置手游玩家新鲜感及闪退问题，《龙魂旅人》还需观察其长线表现，并等待其它地区的发力。

但至少从首月成绩来看，紫龙的这场放置新游首秀初步告捷。

mmo和战棋起家

步入自己的品类舒适区

在《龙魂旅人》之前，战棋是紫龙游戏的舒适区。

而从舒适区跳往放置RPG这一全新品类，要么是市场所趋，要么是新品折戟。紫龙转向的原因，更像是两者皆有。

但在此次转向之前，不同于各行各业常见的跟风思维，紫龙游戏品类的舒适区来源于偏好和爆款的自我总结。

2015年9月，在王一辞任畅游游戏事业群总裁4个月后，在北京成立紫龙互娱。由CMC（华人文化产业投资基金）和三七互娱领投，融资数亿元。

紫龙互娱CEO王一，图源网络

这笔金额巨大的天使轮投资离不开CMC的支持，也与王一丰富的职业履历有关。2010年前，王一曾任职完美时空运营部总经理，在畅游担任游戏事业群总裁，在端游及手游代理发行、IP引进上经验老道。在职期间，王一便曾成功主导发行畅游代表作《天龙八部3D》手游。此外，值得注意的是，当时王一还兼任唐人影视的董事长，其妻蔡艺侬为唐人创始人之一。这层千丝万缕的关系，曾由蔡艺侬在采访中透（发）露（糖）：是的，唐人的logo正是一条紫色的龙。

唐人影视LOGO

很快，距离公司成立不到半年，2016年，紫龙游戏推出开山作国风MMO《青丘狐传说手游》，来自唐人影视与紫龙游戏的“影游联动”。电视剧与游戏在2016年前后脚播出与上线，互相加持下，游戏首月营收过亿，也为紫龙游戏的竞速赛跑打响第一枪。紧接着，同年暑期档，《御剑情缘》再次冲至畅销榜Top5。

回顾早期爆款，紫龙游戏多为代理发行，但并未局限于简单发行。2017年，王一曾在接受采访时透露，最初三款游戏均由他们提出初始构想，再与其认同的开发商交流，再达成合作。

从《青丘狐传说手游》《御剑情缘》到《封神召唤师》，紫龙自擅长的国风MMO出发，发行品类逐渐辐射至卡牌，与开发公司祖龙互娱、简悦科技，奇迹时代拥有稳定且密切的合作。并且在成立三年后，紫龙游戏便开启出海步伐。

官网出海步伐

连爆三款非IP游戏后，紫龙游戏被认为具有独特的立项思维。而CEO王一更被共事或认识的人视为“营销天才”和聪明的人。据采访材料回溯这种思维，与当时业界盛行的影游联动与IP概念向左，王一反而认为用相关“营销概念”引导创作不可取，反而更看重中国人的题材喜好——“ 没有任何的流行IP比得上中国传统文化再造，再流行的IP在中国大众层面都是小众的”。

这个思维用王一常在内部提的概念，便是 “反流行”。

这个概念在隔年再次得到印证。2018年，在行业版号空缺的情况下，紫龙游戏反而凭借《梦幻模拟战》《风之大陆》杀出暑期档，成为一匹黑马。

据媒体统计，在2018年国区iOS游戏总收入Top50中，17款新品除占比最大的腾讯网易之外，紫龙游戏便占据两位。而据App Annie，在2018年全球发行商年收入TOP52中，与腾讯网易等发行商并肩，新锐厂商紫龙游戏排名第49。

其中，《风之大陆》是由简悦游戏开发的奇幻冒险MMO，在并无IP加持的情况下，最高达到畅销榜第3名，上线首年始终保持在手游畅销榜Top50。

而仅隔1月上线的《梦幻模拟战》，更成为国内的“现象级”战棋手游，直冲畅销榜第2。王一后来回忆称其出现是“划时代的”。毕竟无论是源自日本90年代SRPG的古老IP，还是稍显小众硬核的玩法，行业都很难用“流行”的眼光预知其爆款潜质。

《梦幻模拟战》

但据王一后来采访透露，团队之所以立项这款产品，就是因为喜欢。寻求版权合作也是费尽周折，经由紫龙游戏通过各种打听才找到《梦幻模拟战》当时的版权拥有方，才达成合作。

最终，因《梦幻模拟战》意外带来的成功，初步奠定了紫龙游戏作为国内战棋品类顶流的位置，也将紫龙上海BlackJack工作室推至台前。

其后两年，在紫龙游戏持续推出自研新品《第二银河》《启源女神》等，并紧锣密鼓加快出海步伐后，2021年3月，国风战棋手游《天地劫：幽城再临》（以下简称《天地劫》）也再次复刻了《梦幻模拟战》的成功。

《天地劫：幽城再临》

图源U-ACG

《天地劫》系列，是由汉堂国际资讯制作、1990年代在台湾发行的武侠游戏。紫龙游戏用了两年选择拿下这个情怀向IP，并交由BlackJack改编，投入一年半打磨美术原型，最终耗时三年开发。据王一采访透露，研发成本也至少翻倍。

但高投入所幸迎来回报，首月国内iOS端流水高达1.35亿，据SensorTower，《天地劫》带动紫龙3月收入环比增长234%，使其在中国手游发行商收入榜来到第17名。

回过头来看，或许正是《梦幻模拟战》《天地劫》——这两场带有浪漫主义情怀的豪赌，让紫龙树立了一种 独属自身的“爆款逻辑”：情怀IP+战旗=紫龙爆款。

一方面，面对团队上下倾注心血的匠心产品，王一曾霸气表示——

“从某些方面讲，它（《天地劫》）会是手游RPG里的No.1！”

但另一方面，面对创立五年6个爆款的成绩，王一也显得谦虚谨慎，甚至展露出犹豫——

面对高成功率，他回答：“ 所谓的高成功率，其实也证明了一家游戏企业在选择/立项产品的时候过于谨慎，这在我看来不是什么特别好的事情 。”

而面对“情怀向IP战棋”的“舒适区”，他则认为：“ ‘舒适区’这种东西会在不知不觉中侵蚀你。有时候你觉得是在积累成功经验，但真实的情况或许是你正在路径依赖 。”

战棋舒适区

短暂失效

最终这个爆款逻辑，2023年，在紫龙的后续战棋新游《钢岚》身上，宣告了短暂失效。

或许并非产品不对硬核玩家口味，其实，周期性下行的经济环境、随之下降的玩家付费意愿也在提升新品突围难度。

在此之前，紫龙也在积极求变，并逐步将重心放至研发。其加码原因，在2017年由王一洞见： 未来你几乎代理不到头部产品 。

但回望过去几年，热血进击与紧急回退的戏码在两级分裂式地上演。

2020年，游戏圈因米哈游《原神》横空出世变得异常热闹。同年，紫龙游戏也在采访中透露，将在未来2-3年会更专注地投入于多点布局研发，并用现金流加快这个速度。

重点布局研发之后，紫龙游戏也曾在《天地劫》之后推出多款表现不错的自研新游。

2022年4月，紫龙游戏旗下缔梦社工作室研发的《龙之国物语》上线。这款Q版MMO带动紫龙当月收入环比增长171%，重回中国发行商全球收入榜第17名。

在当月，网易雷火自研MMO《天谕》交由紫龙在日区发行，带动后者游戏海外收入暴涨又推动紫龙在4月中国厂商出海收入榜前进18名。

2022年12月，被玩家称为“韩区《天地劫》”的《Archeland》在韩国市场上线后登顶畅销榜，大获成功。紫龙顺势回到中国厂商全球收入榜第24名。隔年6月，在紫龙游戏擅长的日本地区，《Archeland》同样顺利发行。但自此之后，紫龙游戏便很久未在游戏厂商收入榜Top30露面。

直接原因为，重金押注的机甲类战棋《钢岚》上线后失利，从而导致新游青黄不接。

《钢岚》同样由上海BlackJack开发，最早在2019年便开始筹备，以紫龙游戏改编SE经典游戏《前线任务》为立项契机。但这段合作在2022年末因不明原因戛然而止，其后，游戏也从《2089：前线》中途改名为《钢岚》，变为原创游戏。据知情人士此前透露，“这款游戏属于命途多舛，从《前线任务》变原创，很多做好的东西都要完全推倒，能做出来已是万幸。”

终于，在获得版号后，《钢岚》国服在2023年12月正式公测，但也遭遇滑铁卢。据点点数据，虽然最高畅销榜排名最高曾到达第16，但《钢岚》首月流水为2867万元，并于公测第三月下滑至千元以下，近期月流水仅在100万至300万之间浮动，2024年国服流水总额仅为5000万元左右。

距离《天地劫》发行两年后推出《钢岚》，从新品迭代的角度，对于硬核战棋玩家，当属正是时候。但也正如前述诸多原因，在游戏行业不再高歌猛进的时代，游戏新品的突围难度大大增加，即使对于“战棋天花板”的紫龙游戏，也难逃其外。

《钢岚》

另据三方平台数据分析员向茶馆分享，这种难以突破的困境还来自自身品类及游戏行业的相互作用——“品类本身纵深度高，在想拉入更多用户时很容易分裂，此外，更多高品质和休闲类产品出现也会分散用户注意力”。

此外，对于紫龙游戏，近两年整体都不太顺利。前脚因《第七史诗》国服为合规在立绘文本等进行的调整，引起玩家不满，游戏饱受差评，甚至殃及紫龙投资的游戏《异象回声》。后脚，紫龙游戏在国内发行的海外爆款《仙境传说：新启航》，也遭遇了“水土不服”。

就连曾给紫龙带来大量收益的《Archeland》，也遭遇不测。尽管2024年宣布停运后，曾短暂宣布终止停运。但据应用商店，《Archeland》已近半年未再更新。

而在2024年底，在脉脉平台，更有传闻：紫龙游戏裁员50%涉及百余人、美术需求将以外包方式解决。因未找到知情人士了解，该条消息真假存疑。但在经历行业寒冬后，此类在年末的消息出现也不再称奇。

没删

在这种境况中，《龙魂旅人》的出现无疑能为紫龙游戏带来新转机，其在日韩地区及国服的表现同样值得期待。此外，《钢岚》日服表现不错。自2024年10月上线后，在日本市场最高冲至畅销榜第19。

同样，紫龙自研《龙魂旅人》的出现，或许也反应了国内中型厂商的新趋势：在轻量化游戏中寻找新机会。

在战棋之后，

新品类仍是未知数

新品是一款小品级游戏，这么一看，紫龙游戏似乎变得保守了。

此前，在和一位上海游戏行业从业人交流时，对方对于紫龙游戏的第一印象是“稳定”。

但在当下的游戏行业，前一秒的豪言壮语或许就化为壮志难酬。曾经重金宣发、上线的新游，不到半年便宣布团队解散和停运的，更是比比皆是。而身在其中的紫龙游戏，作为曾经的“爆款制造机”，自然也再难言稳定。

前作滑铁卢，首月收入超7000万的新作能否让这个战旗大厂逆袭

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