LOGO大师整理编辑（ID：logods）
原创案例：申也大凡设计工作室，
禁止匿名使用或抄袭！
（ID:申也大凡）
引言
：7月，不仅天热，热门的事也不少，其中最热门的消息之一应该就是马云的
无人超市。
虽然没有到实地体验，但大大还是拿到
“淘咖啡”品牌形象设计
的
第一手资料
来分享给老铁们！（快点夸我帅）
- 创意起源 -
“淘咖啡”（官方名：TAOCAFE淘宝会员店）品牌视觉形象以
“淘文化”和“无人科技”
为核心出发点，通过品牌传递
潮流青年文化
态度
。
本项目由
设计团队申也大凡打造，在设计过程中，通过于TAOCAFE品牌与用户体验PM陈奕宸沟通，
最终决定以
淘宝品牌IP淘公仔
为核心形象进行深化设计。
将咖啡文化、尝鲜态度相互渗透，将动机与品牌形象进行渗透，增添消费者与产品间的积极互动。这个LOGO运用
几何线条
设计手法，展现了一种“人正在喝咖啡”的
动感形态
。
品牌LOGO，以
亲切、生动、态度
为关键词进行视觉设计。
亲切
：以淘公仔为形象设计核心，明确“淘咖啡”卡通形象的核心传播力，简单易记。
生动
：咖啡杯中咖啡流动的状态与淘公仔的嘴部和舌头进行同构设计，
表现尝鲜状态
。
态度
：以
“微笑”“大口尝鲜”
的品牌形象传达给消费者多变、尝试、玩味的全新消费态度。
－视觉系统设计－
品牌LOGO作为“品牌传达力”核心，但不局限于简单的媒介应用，以多样的色彩设计和延伸图形传递出系统化品牌形象，共同组合成统一化的整体形象。在“亲切、生动、态度”的设计原则下，输出具有
“鲜明感、生动化、渗透化”
的品牌视觉系统。
鲜明感
：基于”淘文化“色彩上大胆给予品牌新的
“橙黑”配色
，使品牌更具年轻、新锐、科技感。
生动化
：辅助图形基于
“标签”概念
而设计，通过不同标签元素传递品牌信息，同时具有多样的媒介应用性。
渗透化
：店内导视系统以
轻量的线条和几何色
块进行组合设计，通过精简的图形语言有传递产品信息。
英文字体以
极度简化的字母
进行构建
，保证识别性的同时进行品牌特征化的精细变化。
中文字体则以
具有相对硬度和不规整结构的构字原则
进行中文设计，具备鲜明的产品属性特征，且适用于长短语句的多种组合方式。
导视动态效果
TAOCAFE实际应用效果
LOGO大师评语
：以往飘在线上各种古灵精怪的设计慢慢的都“落地”了，在这个视觉不断追求更迭的年代，消费者们真是被惯坏了。所以大大君最大的感受是设计师千万别担心你的设计太超前，客户就怕你玩的不够大胆，而现在信息互通这么强劲的时代，是对平面设计师们要求更高了。因为很多跨界的体验都是要多元的爱好和真实体验才能玩的起来的，看过淘宝造物节都知道阿里太会玩，反而比起很多平淡的设计公司，他们反而抢尽了风光，同行们，要努力啊，玩的大胆点~
“总感觉有一天，
阿里腾讯会
把设计公司也给革命了”
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