12月27日，阿里家庭娱乐联手芒果TV在北京召开了以“视有形 界无限”为主题的2016战略合作发布会，双方将携手构建以视频为核心的多屏互动娱乐生态，大打家庭娱乐。
图为：阿里家庭娱乐&芒果TV战略合作正式启动
（左为聂玫，右为杨伟东）
聂玫说她负责微笑，让杨伟东负责致辞！二人握手笑谈“百年好合”。核爆动作，领导致辞言简意赅，战略意味深远！
湖南广播电视台党委委员、副台长、芒果TV董事长聂玫表示，“内容是广电企业转型的重要入口，也是决定互联网企业未来在这个领域成功与否的重要因素，更是目前家庭娱乐中用户最关注的点。此次芒果TV与阿里家庭娱乐携手，正表明双方进一步强化内容优势的决心”。
聂玫表示，湖南广电是以内容倒逼技术、产品、应用的升级，而内容驱动最终将生成技术与内容双驱动，有效平衡技术研发与商业化变现关系。芒果TV将着力基于移动互联网和客厅互联网红利的创新性和互动性，内容及产品探索。而携手阿里家庭娱乐客厅场景体系，也必将助力芒果TV拓展自身视频内容的覆盖率，将触角从小屏延伸到大屏，建立跨屏生态。
阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁兼阿里音乐CEO杨伟东表示，“阿里家庭娱乐作为我们大屏和客厅场景入口的主要业务平台，承担着阿里大文娱重要的大屏端战略和规划。我们希望，借助阿里家庭娱乐的跨产品平台连接用户，通过内容、技术、产品的优势体验为用户带来最好的家庭娱乐体验。”
据记者现场了解，阿里家庭娱乐与芒果TV将携手构建以视频为核心的多屏互动娱乐生态，大打家庭娱乐。在严格遵守广电总局文件精神下，双方合作机型里的芒果互联网电视播控牌照将集成“芒果+优酷”内容；同时打通会员体系、广告体系，如联合推出目前视频内容领域的“巨无霸”大屏会员级别——钻石超级会员，这一会员权益中将包含芒果TV的全屏影视会员和优酷影视钻石会员权益，成为超越以往彼此最高级别会员的顶尖品牌，将享受到双方庞大片库基础上的业界最丰富内容资源库，类似各大银行的“黑卡用户”。而在内容载体——硬件方面，未来双方将联合众多厂商共同推出第一批基于二者独家合作内容的新款互联网电视。
传承湖南广电优良制作基因和创新成果的芒果TV，与湖南卫视始终处在中国大视频行业的前列，并且优先掌握湖南卫视的黄金资源。在2016年更是充分展示了自身的优质内容产出能力，像《爸爸去哪儿4》、《妈妈是超人》、《黄金单身汉》等纯网IP及台转网的现象级IP都成为了今年流行的网络综艺节目。而从生态体系来看，芒果TV与湖南卫视从简单的网台联动走向台网融合，形成一股全力推动媒体融合发展的核动力。其实，芒果TV早就不单单是湖南卫视的视频网站，更在今年完成了“独播”向“独特”的转变。2017年，芒果TV将继续把握“卫视传承+独特自创”的双核驱动力，实现青春联动，网台一体双引擎的布局。
如果将以上看做芒果TV的内部生态协同，那么此番与阿里家庭娱乐联手，则更代表了外部大生态的打造，更加开放，在家庭娱乐领域中以媒体合纵连横的融合方式体现。而这对于芒果TV在进一步夯实内容优势的同时，也增加了多渠道的流量入口，开辟了更多商业化模式。
今天发布会上，阿里数娱正式更名阿里家庭娱乐，同时推出“开放升级、超级内容、数据赋能”三大战略，提供智能电视整体解决方案，打通家庭娱乐生态链。
图为：阿里家庭娱乐事业部总经理李捷
与其他互联网企业希望自建闭环式互联网生态不同，阿里对于生态一直持开放合作的态度。
据阿里家庭娱乐事业部总经理及大优酷事业群高级副总裁李捷介绍，开放升级战略是场景新秩序时代的基础架构。阿里家庭娱乐希望打造一个开放式的生态环境，链接起产业上下游的各方，大家相互合作不替代，共同构建家庭场景经济。这其中，内容是核心，用户是市场基础，大数据新技术则能够洞察市场，三者互相作用推送精准的视频内容以及电商、企业的周边产品，通过广告刺激消费，并提供支付及物流等服务，产业链条才能真正完成。“而这个过程不是一家两家企业能够实现的，需要多方伙伴共同合作”，李捷强调，“所以有了我们今天跟芒果TV的战略合作”。
公开资料显示，加上最新的芒果TV在内，进入阿里家庭娱乐开放生态链条中的企业包括了牌照方的华数、CIBN、芒果TV，内容端优酷，传统电视厂商中的海尔、康佳、长虹、海信、创维、夏普、飞利浦，互联网电视品牌微鲸等等。可以预见的是，这个开放的生态系统仍将不断扩大。
家庭娱乐的核心是内容消费，内容已成为串联多屏互动，激发用户情感触点的主干道。此番阿里家庭娱乐与芒果TV达成战略合作正是以内容为核心，构建多屏互动，将家庭娱乐产业的多方串联起来，为用户提供丰富多元的精彩内容。而同时推出的超级内容战略包含“超级硬件”和“视听标准”两个方面，更是准备将用户体验推向极致。
在推出新桌面飞流5.0的基础上，阿里家庭娱乐将不断丰富4K、全景、VR等新技术的内容。此前，阿里家庭娱乐已经与海尔、康佳、长虹、夏普、飞利浦、微鲸等合作开发推出了数款智能电视新品。除了电视厂商，阿里家庭娱乐还与全球知名的主芯片提供商mst、aml、haisi，板卡合作厂商CVTE，音视频、蓝牙软件技术合作商等建立了长期稳定的合作。
李捷表示，所有基于最前沿技术基础上的超级硬件都是为了打造“超级视听标准”，以期达到所有苛刻的视听需求都能被满足。现在屏幕之前的主流受众早已不是当年守着电视机一晚固定看两集电视剧的那代人，有人偏爱影视关注影院级视听享受，有人热爱综艺希望互动参与，还有人家有宝宝希望陪伴成长。某一款产品不可能满足所有个性化需求，但开放的生态可以满足不同用户最苛刻的需求。
智能电视早已经不再是仅仅靠卖硬件来盈利，视频会员费、点播费、游戏、应用下载等来自用户的增值服务收入和广告收益成为新的赢利点。在大数据支撑下，满足每一个观影者的不同爱好与习惯，将为大屏经济带来更多的可能性。
据李捷介绍，“我们在阿里大数据分析的基础上，通过海量的视频内容，以及阿里大数据及云计算的独特优势，阿里家庭娱乐大数据库分析能更全面地了解你和家人的观看喜好，让每个用户都有自己的专属大屏内容，形成千人千面的精准推送。‘边看边X’、语音智能系统等产品的创新与落地，则帮助用户更便捷地享受符合其兴趣及消费特点的多元内容，如影视周边、弱社交圈和交流互动等，以满足多种观看习惯，带来全新的观看体验。同时，针对用户的不同喜好精准推送和针对性投放广告，并在观影时提供品牌主商品及周边相关的购买渠道，形成即时消费，打造一个完整的客厅大屏生活娱乐场景”。
“阿里家庭娱乐已经积累一部分用户大数据”，李捷表示，“比如，我们观察用户的大屏观看行为发现，天津地区家有老人比例最高，江浙地区家有孩子比例最高，河北河南等北方内陆地区日均观看时间最长，北上广由于交通拥堵平均观影开始时间最晚。”很显然，大数据揭示的不同区域用户观看行为差异，使得为用户提供差异化运营服务成为可能。
不难看出，在全新构建场景新秩序的三大战略中，阿里家庭娱乐旨在依赖自身在互联网技术、大数据及云计算方面的优势，通过与牌照方、内容方、硬件厂商等紧密合作，以交互和内容为发力点，为整个大屏生态赋能，最终和所有合作伙伴一起共同为全球千万家庭带来更加创新、个性化和丰富的大屏娱乐体验。
业内人士分析，互联网电视的配置越来越高、价格越来越低，使得内容成为打开市场核心的必争优势。阿里家庭娱乐和芒果TV均为视频内容的高手，而双方的合作必将围绕内容为重点，将家庭娱乐产业的多方串联起来，集合以芒果TV为代表的版权牌照方输送的优质内容，采用阿里家庭娱乐为代表的互联网企业大数据精准分析能力，落地于传统电视厂商的硬件与技术创新优势，必将形成巨大的赋能效应。而用户则是这场合作的最大受益者，可以获得更好的大屏、更精彩的内容体验。
可见，2016年岁末的这次多元化商业模式玩法一旦得到快速推进，必将引发更多合作伙伴加盟到目前最大的家庭娱乐掘金阵营中。阿里家庭娱乐和芒果TV的此次合作实现了多方共赢，可称之为中国家庭娱乐发展的里程碑事件。未来将产生什么样的火花和化学反应，尤其值得期待。
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