一部SE打破了我们对苹果产品固有期待的生物钟，苹果7的发布让果粉们等的实在漫长。

那么在今天的发布会前夜， 除了明天的iPhone 7，我们还能谈论什么？

库克做CEO这五年的kpi，可以用两个字形容“翻倍”。

1. 营收翻番：苹果2011年苹果的总营收额是1086.8亿美元，2015年苹果营收额已经达到了2312.8亿美元。

2. 工作人员翻倍：2011年9月，6.4万名全职员工。到2015年9月26日，苹果全职员工数量已经11万。

3. 苹果股价翻番：自从库克在2012年重启股东回报项目后，苹果向股东派发了448亿美元股息，回购了1270亿美元股票。到2016财年第三财季末，苹果持有的现金和现金等价物总额达到2315亿美元，5年前只有759亿美元，还是很惊人的。 （数据来源于苹果财报）

我们在谈能力时，只注意到创新产品的能力，却忽略了库克的运营能力。

库克有make a different吗？

有，指纹识别，屏幕重压，新Macbook。这些都是没发明的时候你没觉得有什么，一旦使用了，你就再也离不开的东西。

用户体验是一个完整的过程，包括找、买、想、用。苹果在这四个环节都在尽可能的在打造高价值展示。

比如苹果的产品摆放都是有申请专利的。

据说苹果建筑的一块玻璃就45万美元，而且大陆体验店里的每一块玻璃都是从美国定制并空运过来的。

图为苹果杭州店。

大家知道Macbook pro 可能是因为他的系统在编码上的优势。其实苹果在音乐方面也是音乐人的首选。

自家独有的 Apple Logic Pro X，编曲的按键布局及操作方式都对手势有很好的支持，很多音乐界的音频标准格式都选择与苹果的标准统一。

想想用windos编曲，突然死机了，就可怕......

苹果每年都会发布当年的环境责任报告，想知苹果到底为了环境做了多少事情可以去苹果官网下载环境责任报告。