与疯狂的抢购形成另外一种风景的是极度鄙夷。
比如,在初音未来的百度贴吧中,一波葱粉强烈的表达了自己的不满,他们认为千元级别的红米手机太LOW,根本无法和初音未来世界第一公主殿下的地位相匹配。双方争论激烈,以至于吧主发文禁止无脑撕逼,否则以关小黑屋处理。
当14日中午12点的预售刚刚过去,B站抢购页面的留言也开始出现新的变化,账号为“梦中醉ぅ”的用户留言说:小米这种做法过分了,拿别人爱好、信仰去耍他们有意思吗?我们不差这点钱,但打着初音的旗号给我们整这玩意算什么?
佑一也有同感,红米Note4X所谓定制实际上仅仅是配色、logo、唯一编码这些元素上与普通版有区别,有点太忽悠人,“还不如买一手机壳。”佑一说,但更让他哭笑不得的地方在于,手机背面印刻着“初音未来”四字中文,问题是,她的正确写法应该是“初音MIKU”。
从动漫定制手机的发展来看,日本及欧美有着悠久的历史。
以初音未来为例,早在2013年,索尼便推出了限量39000台的“初音未来版”Xperia A,短时间内销售一空。更早些时候,日本电信运营商DoCoMo与日本三大漫画之一的EVA曾推出过一款定制手机,轰动一时,目前已被认定为神机。
DoCoMo与EVA合作推出的定制机
在日本,此类定制机型并不在少数,整体来看,大都会将原本机型改头换面,以至于完全看不出是什么机型。这种定制有一个基本点,那就是还原,保持手机与动漫中世界观的统一,除了外形,还包括内置的图标、铃声、壁纸、插件等。乍看之下,消费者会有一种错觉,这个手机属于二次元世界。
反观国内包括此次小米的定制,多少有点营销大于实际的意味。不过,这种挂羊头卖狗肉式的定制也不是小米首创,三星也曾为S7 Edge推出过蝙蝠侠版,同样是在硬件不改动的情况下在手机背面刻上了一个金色蝙蝠Logo及其它元素。
大众往往把二次元人群等同于动漫爱好者,但二次元人群中却流传着这么一句话:有一个美丽的世界叫二次元,在这里,没有人会嘲笑弱者不甘的眼泪,梦想不会因为生命消逝而终结;在这里,我们奋斗冒险、欢笑流泪,这里有我们对世界的理解,这是我们共同的信仰。”
信仰是二次元人群最忠实的精神文化,而小米此次营销行为,已经脱离了这种信仰本身。
在聊红米关于初音未来这场营销活动时,不爱说话的九五显得稍稍有些激动,他说,二次元用户也会在理性判断的前提下思考自己的购买行为。
而另一位动漫爱好者十月同样对我说,这款手机对于深度宅来说毫无意义,其目标是那些知道二次元,又不深度了解的人。
小米诞生于2010年,“为发烧而生”的口号让人印象深刻,在急速变动的互联网世界里,走过6年的小米始终强调的一点是“年轻”,但一定程度上来讲,“年轻人”已不再买账了。
2月初,IDC发布的数据显示,小米2016年全年出货量同比下跌达36%,市场份额也从2015年的15.1%下跌到8.9%。
今日头条在2017年发布的一份市场报告里,以今日头条的用户为样本,分析了用户换机及购机的一些行为数据,概括来讲,小米用户流失到vivo、OPPO的现象比较普遍,且相对年轻化,集中在18-23岁人群。
不过,小米对于年轻人的钟爱始终没有变。对于此次红米初音未来版选择首发预售的B站而言,这不是他们第一次合作。此前,雷军《Are you ok?》的经典视频源头就是B站,而小米公司则在2016年2月申请了官方账号,搜索可知,这也是目前中国众多手机厂商中少数运营的B站账号,另一个是魅族。
小米在B站的账号主页
一年多来,该账号“小米公司”在B站共计投放视频87个,平均播放在20多万,粉丝积累也在20万左右。
B站最显著的特点就是以年轻人为主的二次元文化极为活跃,它也被认为是国内最大的年轻人潮流文化娱乐社区,75%的用户标注自己为90后。
红米初音未来定制版在B站首发预售,很大程度上就是为了笼络二次元文化熏陶下长大的年轻群体。在千元机厮杀混战的现实环境里寻找小米手机在“发烧”以外的其它标签。
从数据来看,截止目前,哔哩哔哩关于红米新机预售的页面应援人数已过114万,评论数超过5600页,下一场抢购正在悄然临近。
或许,从数据和影响来说,小米赢了,红米Note4X初音未来定制版还将大卖,但无论如何,二次元人群是一个独特的存在,如果小米的营销行为让他们不爽,那小米这场仗,或许也可以说没打好。
编辑|周麟