2016年，对于直播行业来说绝对是颇有转折性意味的一年；
从上半年的的全民热捧到下半年的哀声一片，对于直播行业的预期正在从天堂迅速滑向地狱；
预期是个可怕的东西，当人们对你充满幻想的时候，直播就是一切，可以颠覆所有模式；而当行业洗牌，直播平台欠薪倒闭之声不绝于耳之时，直播就只是大胸妹子和东北喊麦DJ的一个低俗娱乐聚集地；
但行业的低迷，并不来源于外界的善变与势利，其根源在于从业者的浮躁及缺乏创新，过去整整一年，我们见证过无数场直播平台之间的营销战，放眼望去：全是明星，也只有明星；
这种手段的单一，暴露视野的狭隘，造就了同质化竞争与低水平复制，而对于消费者而言只有一场又一场的热闹，而没有任何平台价值得以留存——用户们今天在这个平台看明星，明天去那边看，但都没有留存，因为明星今天来了，明天就走，真正能留住用户的都是持续的高质量供给，而非一场又一场的热闹；
如《创新者的窘境》所说：成功者往往被自己曾经的优势所绑架，最终走向失败；直播兴于娱乐带来的大众狂欢，而若不改进也将终于无休止的娱乐至死，对于经历了冰火两重天的移动直播来说，也许正需要一些不同于娱乐的新精神内核；
而根据倪叔的观察：有一家公司在2017年伊始做的一次营销，正好显露其在为整个直播行业探索新的路线：
这家公司的名字叫做：YY
这是一次独特的直播尝试：作为明星及网红资源一抓一把的直播巨头，YY没有选择使用明星和网红，甚至主播都不是人，而是一群鸡！
没错，201雄鸡拍摄的，关于普通人的故事
用201的不同的视角，做一场叫醒世界的直播
北京故宫，上海陆家嘴，广东广州塔，湖北武汉，山东济南……多个我们熟悉
的城市
201位雄鸡主播带我们踏上征程，穿越多个陌生而又熟悉的场景
清晨的胡同里，走在上学路上的高中生
热气腾腾的早点铺及憨态可掬的老板
街边可以陪你畅谈人生的中年大叔
马路上奔驰而过的摩托车
没有娱乐的植入，没有品牌的喧嚣
轻松，自然，有时候还会会心一笑
这纪录的就是你我的生活
简单平凡又生机勃勃
打开YY，就会看到无数个你我这样普通人的生活
最终，品牌闪现：“YY一下，打开世界”
一切都是那么自然，绝不是品牌自嗨式的“走心”，而是利用：独特的创意搭配生活化的场景，真正达到品牌理念与用户共鸣的效果；
尤其是用201只绑上镜头的鸡来作为大众生活记录者的创意，让整个项目从一开始就备具了一种先锋的气质，混杂在诸多只会炫耀明星的直播营销案例中，绝对堪称一股清流！
而更重要的是，在倪叔看来：这绝不是一个简单的营销创意，其背后传达了YY平台背后的：人人都是主播，连起来就是世界的素人精神！
以“全民娱乐视频直播平台”来自我定义的YY是业内著名的UGC平台，而对于做UGC的人而言，PGC逻辑（只有专业人士才能生产好内容）是不成立的
在UGC的逻辑里：世界是无比广大的，丰富与多样性是构筑它美丽的主要方式，任何一个素人都有机会绽放Ta自身的光芒！
绝不是几个大V网红所能概括的：直播也不是只有娱乐，不是只有摇胸摆臀的美女主播与只会喊麦的东北主播…
这种对于素人精神弘扬，一直贯穿在YY的诸多营销之中：
而此次以鸡主播的“201鸡叫醒世界”项目，则帮助一直沉溺于娱乐气氛的直播行业找到了新的方向－纪录生活，相比直播镜头前的艺人表演，真正能让我们的感动的内容往往来自我们身边那些的人那些事；是这些人和事构成了我们的生活，主导了我们的喜怒哀乐；
而YY要做的事是承载纪录我们—千千万万的平凡人的生活，我们的世界……
从企业战略来看，相比于依旧沉溺于：双向争夺用户&头部网红资源的直播平台而言，YY更早的看到了行业未来更坚实的未来与基石，并提早将之付诸于实践；
有点类似于王兴所说：互联网进入了下半场，上半场依靠的是红利，而下半场依靠的是精耕细作；
比主播群体更大的内容供给群体，就是海量的UGC用户！
2016 年，正是直播的场景革命之年，在这个被称之为移动直播元年的年份，从四五线的小镇青年，到一二线城市的都市白领，每个人都在通过直播展现自己的才能，捕捉有趣的事儿，分享自己的生活，直播被社会上的用户运用于餐饮、电竞、社交、美食、美妆、音乐等广泛的场景。
娱乐的不再是唯一的重心，而作为坐拥10亿注册用户，5300万DAU的直播巨头，YY在重新发现不同直播场景的价值场景，而这一做法显然卓有成效——2016年被称为直播元年，3.5亿直播用户打赏主播的金额高达150亿，而其中仅YY平台就以80亿的成绩占据了行业的半壁江山！
而与清晰的战略打法配套，YY在品牌上一直坚持用“用普通人的视角，讲述普通人的故事”，坚信只有用最贴近生活的视角去讲述品牌，才会让受众有真正的有所感知的营销方法论，亦为整个直播行业提供了一个良好的示范；
经历过2016年的兴起与动荡，2017年的直播行业必将引来更猛烈的一波洗牌，落潮之后方知谁有肌肉，谁在裸泳，到时候必将见个分晓；
而对于月活是陌陌的两倍，净利润也超过了 15 亿元人民币的YY来说，并不着急去追风，而是可以耐下心来去做那个鼓风的人。
2017，不玩明星，做全民娱乐的YY要让大家重新认识直播！
PS:如果通过倪叔的安利，你对YY有所兴趣，欢迎点击“阅读原文”，了解YY的一些趣味数据；
