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90后这一代,是伴随着中国经济崛起以及移动互联网普及之下成长的一代。据OMD 行业报告研究院统计,目前这个群体的数量已占中国总人口的17%,相当于每6个人中,就有一个90后(18-27岁)。
未来5-10年,他们将悉数成为中国消费市场的主力消费群体,越早了解他们的行为习惯和心理诉求,就能越早在瞬息万变的市场中把握机会。
因此,赢商网综合整理OMD 行业报告研究院及企鹅智酷,一份针对90后消费的研究报告,供大家参考。毋需置疑,未来十年的消费红利,就隐藏在这份报告里。
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他们不再需要面对温饱之忧,因而更注重个性和自我,崇尚活在当下。与此同时,他们的思想亦更加开放,朋友圈子多元化。
及时行乐的消费观
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他们几乎不存钱,只要花钱能换来快乐,就会买买买,并且最舍得在衣服、美妆与健身上花钱;及时行乐还体现在他们崇尚“说走就走”的旅行。
压力满满的一代
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60%的90后感到压力大,“工作压力”、“健康问题”、“高额房价”成了压在他们面前的三座大山。
于是,他们也倾向于“用自黑给生活加点料”,用自黑幽默缓解在这竞争激烈的社会当中面对的压力与焦虑。这也意味着,具有“释压”功能的业态,更能博得他们欢心。
正面积极的生活观
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90后崇尚可持续的生活方式,57%的90后愿意为环境的改善,而改变他们的生活习惯。同时,他们对违反道德伦理的行为嗤之以鼻。
-02-
毫无疑问,庞大的90后队伍当中,1995-1999年出生的这群人(俗称“95后”),他们大多数是独生子女,也是绝对的后起之秀,研究透他们,才算把握住未来。
95后的成长经历
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透视95后的多维生活
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来源自赢商网(winshang)综合整理,如需转载,请注明来源
素材来源:OMD 行业报告研究院、企鹅智酷
本文只作分享,不做任何商业用途
版权归原作者所有。
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