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继本月初进驻成都潮流地标 COSMO 打造品牌首个面向 Z 世代的快闪店后,lululemon 上周五再于 COSMO 举办了一场“律动派对”,进一步与年轻人建立联结。
品牌将二层的 Innerco 空间打造成沉浸式舞池——以跳舞毯为灵感的彩色波点,搭配黄色和紫色为主色调的动态灯光,营造出兼具复古与摩登的动感气息。派对上,新生代女歌手刘柏辛、来自成都厂牌 CDC 的邓典果 DDG 和来自 RollDice 厂牌的冷博涵 Bohan 惊喜亮相,他们身穿 lululemon 服饰为当晚的观众呈现了多首热门曲目,以音乐致敬成都,与 Z 世代一同乐动。
除了邀请在 Z 世代中有着高人气的歌手亮相,此次品牌还邀请了“自造律动” Z 世代创作征集优胜者、西南石油大学学生庞雅心与舞团共舞,以及邀请数百名本地大学生参与派对,为他们呈现融合运动、音乐和舞蹈的律动体验,挥洒当代年轻人自由洒脱和潜能无限的张扬青春。
从去年的“Align 动态剧场”到今年的“律动快闪店”和“律动派对”,lululemon 已连续两年将青年文化主题活动放在成都,不难看出该城市已成为了品牌推进年轻化转型的重要阵地。这一点与成都的多元包容性密不可分,当地浓郁的说唱、街舞和潮流文化氛围,皆吸引着新一代的青年群体,使成都稳居最受 Z 世代欢迎的新一线城市榜首,这里也拥有活跃的 lululemon 热汗社区。而此次选址的 COSMO,自 2022 年正式开业以来就是成都年轻人的重要社交地,有助于拉进品牌与年轻人群的距离。
除此之外,成都还是一个潜力巨大的奢侈品市场。2023 年,成都社会消费品零售总额突破万亿元,被称为“中国奢侈品第三城”,吸引了众多奢侈品牌布局。而 lululemon 作为高端定位的运动生活方式品牌,自然不能错过当地的奢侈品消费力量,尤其该人群年龄正呈现出年轻化趋势。
通过在成都举办快闪店、主题活动,并邀请当地厂牌歌手和大学生参加,lululemon 不仅深化了自身的年轻化策略,更寻找到与在地文化的联结点。