舞榭歌台，风流总被，雨打风吹去。又一家网红“淘品牌”，闭店了。
“开淘宝店十五年了，5552天，本来和姐妹们嬉闹的说过，衣服要卖到80岁……”3月17日，淘宝店主兼网红时尚博主“李大米Lidami”对外发布闭店公告，称3月17日正式闭店，3月29日、3月30日两晚在淘宝直播清仓。
目前，“李大米Lidami”某社交平台粉丝190万，淘宝店铺45万，拥有皇冠1星、红人店等信誉。所谓“红人店”，指拥有网红IP的女装店，网红在其中承担选品、模特、直播带货等工作，核心作用是靠自身人气为店铺引流、增强用户黏性。
对她的闭店决定，网友猜测纷纷。不过，“李大米Lidami”亦两次在闭店回复评论中强调：
闭店的是淘宝，其他平台她都还一直在。
从去年张大奕关闭“吾欢喜的衣橱”、周扬青关闭“GRACE CHOW”开始，
进入2025年，
淘天商家们集体离开的脚步似乎还未结束
。
“李大米Lidami”之外，“We Margiela”、“Ff5 official”、12年老店“井上梧桐”、“可宋WANAN”等大批淘宝店铺……以及淘宝粉丝超57万的红人店“MAKI STUDIO”也发出了千字闭店通告，明确表示“淘宝店占据太多时间，没有尝试新的风口，没能跟上市场大环境成长”，
简单来说就是生意没有增长，甚至下滑，是闭店主要原因。
商家增长，本是淘天今年新政中最核心的关键
词——从阿里电商事业群CEO蒋凡大年初五的小范围高管会，到六个经营扶持举措的出台，
“增长战役”堪称淘天2025年的头等大事。
如今，众多淘宝商家的闭店，是否意味着淘天“增长战役”成效不显？对更多留守商家来说，是否还有机会在淘天生态获得增长机会？
“
陪伴了很久很久，其实这两年看着店铺销量下降的时候，我也一直跟着揪心。
”1月17日，在“Ff5 official”发布淘宝闭店视频之后，一位粉丝留言说：看到（闭店）决定时候有种落地感觉，SUSU再也不要因为服装店而内耗了。
关店前，“Ff5 official”的淘宝店铺拥有78.5万粉丝，其主理人为“苏苏SUSU”，曾是《半熟恋人》第三季嘉宾，各大平台累计粉丝超1500万，其中抖音1102万，微博267万，是拥有不小粉丝群体的网红达人。
闭店视频中，“苏苏SUSU”回顾了淘宝店铺从视频店到“淘品牌”的发展历程，以及过去两年中，她的纠结内耗，其中尝试了多种努力，从转品牌，到淘宝直播到店播，包括为节约成本自己做模特修图等等，
但最终也因为“活不下去无奈告别”。
如果说，“李大米Lidami”“MAKI STUDIO”“Ff5 official”这样拥有不小粉丝群体的红人或“淘品牌”店铺，关店还能引起一点涟漪，
那么更多中小商家，则是付出了巨大成本，生存艰难无人听。
2月27日，淘宝天猫38大促开启，率先在服饰、美妆快消、运动户外三大领域发起增长战役。根据相关资料，部分品牌获得了高增长，比如老牌国货“双妹”，其销售额同比增长了1476.7%。
根据媒体报道，双妹大涨主要原因，可能是今年首次在38大促期间合作李佳琦直播间——
当淘宝直播流量仍向超头主播聚集，同比出现大幅增长似乎也在预料之中。
不是每个商家，都能进李佳琦的直播间。更多参与活动的中小商家，则在社交平台抱怨：
花大价钱参与了38大促，却没有（看到）活路。
从多位中小商家声音来看，主要是以下几点原因：一是流量分配不均，大促期间平台会重点扶持头部商家和大品牌，以确保整体成交额增长；二是广告成本高昂，大促期间直通车、超级推荐成本飙升，直播间投流、ROI回报率、利润率低；三是品牌信任度不足，消费者在大促期间更倾向于购买大品牌折扣商品。加上库存、资金压力，那么中小商家生存压力更大。
即便不凑大促热闹，商家流量、转化下降，增长停滞目前在淘天也是普遍趋势，这在店播方面尤其明显。
“做直播店播8天，在线人数30，观看人数4200。”一位淘宝零食商家说，但直播间没人说话，连发红包都没有人抢，商品只有付费曝光没有点击，更别说赚钱。
从消费侧来看，
因为商家不赚钱，也无法满足用户需求。
3月18日，认证博主“星兜大掌柜”就说，性价比很高的商品和店铺，淘宝已经不再推送。“作为卖家，感受更直接，像是5元左右价位的产品，卖完就没法做了：老客户复购达不到起订量，价格也没法做推广发展新客户。”
业内人士分析，中小商家囧境的出现，或许和淘天新政有一定关系。
今年2月下旬，淘天方面召开了一场KO内部会，优化流量分配、确保流量精准流向优质商家，是重点目标之一。
怎样的商家，才算优质？并未有明确定义——这意味着，对很多中小商家而言，在平台眼中或许并不是优质商家，即便花了更多广告成本，也很难得到流量扶持。
当下部分商家的无奈、闭店，是最近几年淘天生态“动荡”缩影。
去年9月，初代网红、曾经“淘宝带货第一人”的张大奕，黯然宣布关闭十年网店“吾欢喜的衣橱”。有观察认为，
服装品类毛利太低，是张大奕退出重要因素。
但事实上，根据国家统计局数据，2024年1-10月，我国服装行业规模以上（年主营业务收入2000万元及以上）企业有13742家，实现营业收入10161.88亿元，利润总额达460.79亿元。营收、利润相比2023年同比增长多个百分点。
另外，抖音电商、快手电商、小红书、视频号等新兴电商的报告又指出，诸多服饰类商家在平台飞速增长——加上淘天今年新政，“增长战役”首先在服饰类打响，“李大米Lidami”“MAKI STUDIO”“Ff5 official”们为何还要义无反顾闭店？
有观察人士认为，这或许印证了，
不是大盘不行，而是在缺少增长的盘子里，商家只能在存量中内卷挣扎。
一个行业共识是，以张大奕店铺等为首的“淘系品牌”，在那段被流量推起来的“好日子里”风光无限，制造了巨大的增长泡沫。但在消费大环境急剧变化，抖快、小红书为代表的内容电商崛起的背景下，仍然高度依赖单一电商渠道，那么泡沫就会被无情戳破，让品牌走向未知命运。
“淘系女装第一股”，就是让人唏嘘的案例。2016年，阿里成立“协助商家上市办公室”，意在帮助“淘品牌”登陆资本市场。2021年，淘系女装出现上市第一股，即日禾戎美。
戎美经营特征非常明显：99%以上收入都通过淘宝和天猫销售。万众期待中，原本计划募资6亿元的戎美，最终IPO超募金额达11亿元。
好景不长，上市后的戎美，面对线下流量回暖和内容电商平台双重夹击，固守淘系渠道的戎美未能及时拓展新增长点，连续几年营收双位数下滑，净利润腰斩。尽管创始人夫妇亲自下场直播，但不见成效，戎美最近一次出现在媒体报道中，是被深交所发出监管函，指出股东存在借款问题，其市值更是相较上市之初跌去了60%。
