阿里妈妈加速赋能代理商共建全域营销生态

数字营销微刊 · 公众号 · 营销 · 2017-05-20 16:51

正文

5月18日，“2017虎啸国际传播盛典”在上海如期举行。会议期间，阿里妈妈全国渠道总经理张国栋（麦栋），首次表示阿里妈妈将联手广告代理商，在全域营销下合作共建，从数据和技术层面帮助广告主解决营销问题。

他为大家带来了“回归营销的本源”主题演讲，全面解读了新零售时代下数据驱动型的全域营销模式。

据悉，阿里妈妈在本届虎啸奖中斩获“大数据营销类银奖”以及“数字营销创新大奖”。这也标志着阿里妈妈与代理商的合作取得阶段性成果并受到行业认可。阿里妈妈也将以更开放的姿态与广告代理商开展合作，为代理商赋能。

阿里妈妈新晋全国渠道总经理　张国栋（麦栋）

随着阿里妈妈品牌之路的不断开拓，过去的2016年，阿里妈妈已经与包括电通安吉斯、群邑、阳狮、OMG在内的35家主流代理商展开合作。2017年将会继续积极寻找有能力、有行业资源的优质代理商成为合作伙伴，并深化已有合作。

与此同时，阿里妈妈将利用大数据和技术优势，持续优化产品；并与代理商一起探索、优化渠道合作模式，赋能合作伙伴。张国栋表示：“但凡希望帮助客户改变生意状况、解决营销问题的合作伙伴，都希望能拥抱阿里，欢迎与阿里妈妈一起合作共建。“

值得关注的是，阿里妈妈与群邑合作，为GSK旗下治疗过敏性鼻炎的品牌辅舒良量身定做的营销案例被授予“虎啸奖·大数据营销类·银奖”的殊荣。

作为“第一单”将百万级纯品牌预算和阿里妈妈共建的医药品牌，同时也是“第一个”通过品牌雷达进行自动化投放的客户，此番探索尝试不仅取得令客户满意的效果，更取得业界的认可。

数据显示，消费者对辅舒良的品牌认知水平提升了30%以上，品牌印象维度和品牌购买意向也同样提升了将近30%，佐证了阿里妈妈依托阿里大数据实现了人群培育以及养成，同时有效帮助辅舒良实现品销全链路营销，成就了以消费者运营为核心的品牌营销全面升级。

写在最后：

此次阿里妈妈在“虎啸盛典”上的亮眼表现，为其开拓品牌之路打了一剂强心剂。未来阿里妈妈会继续与代理商积极开展合作，加速赋能代理商，共同服务品牌广告主，共建全域营销生态。

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