转变态度：谷歌Chrome浏览器将加入广告拦截功能

文|新浪科技 张帆

谷歌周四确认，Chrome浏览器即将预装广告过滤技术。

谷歌将提供名为“广告体验报告”的工具，帮助网络发行商知晓将受到什么样的影响。谷歌将对发行商网站进行打分，并告知他们网站上的广告是否属于“烦人的体验”。

与此同时，Chrome浏览器将向发行商提供工具，要求用户关闭自己的广告拦截软件：要么将网站加入广告拦截白名单，让“不烦人”的广告可以显示，或者支付少量费用，获得无广告的内容。

今年4月就有报道称，Chrome浏览器即将加入广告拦截工具，但该消息此前没有得到谷歌的确认。谷歌此举将影响整个广告生态系统，因为无论是在桌面端还是移动端，Chrome都是最热门的浏览器。

谷歌广告和商务高级副总裁斯里达尔·拉马斯瓦米（Sridhar Ramaswamy）表示：“众所周知，广告体验是个切实的问题，这令用户感到困扰和愤怒。我们意识到，类似广告拦截工具的解决方案实际上在惩罚所有人，包括制作优质内容，对网站上广告体验有过深思熟虑的发行商。”

谷歌并没有将这项技术称作广告拦截工具，而是将其归类为“过滤器”，主要用于拦截用户最痛恨的一类广告。其中包括弹窗广告、快速闪烁的广告、颜色不断变化的广告，以及强迫用户等待10秒钟才能正常访问网站的广告。

在Chrome浏览器中加入这种工具是“更优质广告联合会”的工作成果。该组织的成员包括谷歌、宝洁、联合利华、WPP旗下GroupM、Facebook、汤森路透、华盛顿邮报，以及美国互动广告局和美国广告主协会。

为了制定“更优质广告标准”，阻止广告拦截软件的传播，该组织试图确定，什么样的广告导致了最严重的问题。该组织在美国和欧洲进行了付费调查。调查覆盖了2.5万名受访者，要求他们对桌面端和移动端104种不同的广告体验做出评价。Chrome的广告“过滤器”就采用了这项调查的成果。