文案，不止文案。
文案君（Mrcopywriter）你的文案学习站！
经常有同学在文案君后台留言：
“我想提高文案技巧，推荐几本书吧？”
“想从事广告行业，有没有什么很好的方法……”
相信很多人也有过类似的情况——
听过很多道理，依旧过不好这一生，
看过无数本专业书，依旧写不好一句文案。
那么，这题还有解吗？
回答问题之前，
我们先来看看大诗人陆游临终前一年，
给他儿子传授的写诗经验：
我初学诗日，但欲工藻绘。
中年始少悟，渐若窥宏大。
……
汝果欲学诗，功夫在诗外。
大概的意思是：
我年轻初学写诗的时候，只知道追求诗句工整，修辞华美。到中年写诗时，始所有悟，才逐渐窥察到宏大深邃的诗意境界，也就能写出一些好诗来，有如被湍流冲洗的顽石，显得奇特不俗。所以，你果真要学习写诗，不仅是字词句式，还要有更深的学问，作诗的工夫，在于诗外的历练。
学习文案、策划、广告亦是如此，
书籍固然是良友，
但万万不可落入文字陷阱，钻了牛角尖。
陶渊明所说的“好读书，不求甚解”
正是这个意思，
武侠小说里的“落叶飞花皆可为剑”也有此意，
读书而能从书中跳脱出来，
广泛涉猎触类旁通，
说不定是突破瓶颈的良方。
案子写累了，看看综艺娱乐娱乐，
顺便还能涨涨姿势，岂不美哉？
今天文案君要推荐的这部综艺，
可以说是创意广告人的“活体教科书”了，
它就是近期走红的——
《举杯呵呵喝》
！
敲黑板了！！下面我们来看看，
凭什么说这部综艺到底能广告人上课？
Lesson 1 创意课
常年生活在镜头面前，
见多了各种综艺套路，
习惯做各种综艺效果的明星们，
已经无法做到录节目时跟平时是同一种状态了。
户外真人秀的套路已经被观众厌烦，
更何况是坐在屋子里波澜不惊的访谈。
这一次《举杯呵呵喝》做了一个新的尝试，
借助传统的酒文化，
把明星的朋友圈日常用现实的酒桌呈现，
用老友坐下喝杯酒的形式，
建构新的立意，让每个人变得更有趣。
让明星喝酒已经实属不易，
让明星在镜头面前喝酒更是闻所未闻，
让明星在镜头面前一边喝酒
一边聊八卦、谈人生、爆猛料……
那可能只有《举杯呵呵喝》才能做到了！
一个司空见惯的社交活动（喝酒）
+
一个波澜不惊的节目形式（明星访谈），
却造就了能充分撩拨大众神经的话题：
明星喝完酒，到底是什么样？
苦心经营的“明星人设”，会不会就此崩塌？
明星们的酒量都什么样？……
一个绝佳的创意行为，就此产生！
除了酒局对谈，节目延伸出了更多玩法——
酒后大冒险，他们的舞姿“醉”动人
放弃偶像包袱，喝大以后放开嗓子唱首歌
Lesson 2 营销课
有创意的节目形式，
当然需要配合足够劲爆的节目内容，
否则很容易沦为“标题党”。
所谓棋逢对手、将遇良才，
节目组的尺度够大，
敢来的嘉宾也都是镇场子的狠角色——
饱受非议的陈赤赤、表情包之王周杰、
暴脾气大姐大宁静、
口若悬河妙语连珠的大张伟老师、
微博互怼大师曹云金……这些个嘉宾，
平日里已经让人“闻风丧胆”虎躯一震了，
喝了酒能说出什么话做出什么事儿，
还真是不敢想。
不得不说，
节目组在嘉宾的挑选上也是做足了功课，
如果说最好的营销是“让产品说话”，
那节目组无疑将这个理念用到了极致——
“让嘉宾们自带话题流量”。
Lesson 3 文案课
自古诗酒不分家，
古今中西的文人墨客们借酒层层卸甲，
舌灿莲花；或趁微醺之际，
吟诗作句，妙语如珠。
台湾诗人洛夫甚至打趣：
“要是把唐诗拿去压榨，
至少还会淌出半斤酒来。”
万万没想到的是，
在这个节目里还能收获很多意想不到的
“人生箴言”
，
这些金句直接拿来也可能是高分好文案！
比你好看比你有名的大明星们，
文案也比你写得好，
来看看广告人们被支配的恐惧吧！
“被处境雕琢过的欲望，就是你现在的样子。”
——赵英俊
“鼠目寸光才是真正的高瞻远瞩。”
——大老师
“觉得我长的平凡没才华，也没有关系，
而且我觉得有一句话叫做后市看涨吧，对吧。”
——阿雅
节目里的“名言金句”就独得观众恩宠~
更多金句等你去节目里发现
Lesson 4 洞察课
在酒桌上喝好酒，畅谈真心话，
《举杯呵呵喝》不仅只有八卦，
更多的是人生的分享，观念的碰撞。
就像赵英俊所说：
“因为我真诚善良，所以换来真挚的感情。”
大家在酒桌上袒露真心，
也让观众看到了明星不一样的一面，
每个人对爱情与人生也有了新的思考，
胡海泉感慨：“这就是节目的意义。”
说了这么多，
一部好的综艺和一段好的广告一样，
除了呈现出来的精彩，
背后付诸的思考和努力是难以计数的。
“大道相通”，电视节目的制作，
本就属于广义的广告传播范畴，
“all work and no play makes jack a dull boy”，
下次各位同学们思路枯竭的时候，
不妨小酌一杯，娱乐片刻，
说不定反而会有一次与灵感的美妙相遇呢~
正如《举杯呵呵喝》里说得那样，
“遇酒且呵呵，文案能及格。”
对了，最后借节目组的字幕用一下，
给广大广告小伙伴们友情提醒——
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