本文介绍了淘宝与小狗蛇点点联动的元宵节动画广告，通过这支广告给消费者带来超级可爱治愈的视觉体验。文章分析了广告的关键点，包括联动热门IP形象吸引年轻消费者、萌系IP的治愈性叙事拉近与受众心理距离、动画广告淡化硬销色彩提升品牌认知度和好感度等。文章还讨论了动画广告的特点和优势，以及其对品牌形象和市场竞争力提升的影响。
分析了小狗蛇点点作为蛇年最应景可爱的IP之一，在广告中的作用，以及如何通过联动吸引年轻消费者的注意力。
阐述了萌趣可爱的动画风格与节日元素结合的方式，如何满足年轻消费者的喜好，同时拉近与消费者之间的心理距离。
讨论了动画广告相较于实拍广告的优势，包括丰富多样的视觉效果、广泛传播效果，以及淡化硬销色彩、提升品牌认知度和好感度的作用。
阐述了通过推出动画广告，淘宝展现了对传统文化的尊重与传承，同时凸显了品牌年轻化形象，提升了消费者对品牌的认知度和好感度，有助于在市场竞争中脱颖而出。
编辑 | 李奥
来源 | 品牌传播案例（ID：New-IMC）
虽说元宵佳节将至，可是没有法定假日，苏秦想想都要流眼泪了
（bushi）
。
作为咱们的一个传统节日，元宵节
承载着团圆、祈福等深厚文化内涵，节日当天还有着吃元宵、赏花灯、猜灯谜以及舞龙舞狮等传统习俗，好不热闹。
为了庆祝即将到来的元宵节，淘宝
携手人气IP小狗蛇点点，共同上线了一支动画广告，给消费者们呈现一波超级可爱治愈的视觉体验。
联动热门IP形象
吸引年轻消费者注意力
如果问蛇年最火的IP是哪个，想必大家心里都有不同的答案；但如果问到蛇年最应景可爱的IP之一，那么小狗蛇点点必然榜上有名。
诞生于2022年的小狗蛇点点，形象源自作品《鱼缸之城》，是艺术家 “yogin 幺了个菁” 融合狗与蛇元素的匠心之作。其无毒无害、粘人可爱的形象已经深入人心，在社交平台也拥有极为庞大的粉丝基础。
图源：小红书网友@菠萝Queen
而淘宝之前一向以抽象的整活形象活跃于大众视野，这次萌趣联动小狗蛇点点后，连带着淘小宝的形象也可爱了不少，呈现出的鲜明反差感无疑吸引了不少年轻消费者。
在这支动画短片里，淘小宝应景地化身成一条小蛇，和小狗蛇点点一起
吃元宵、绘福字、送好礼，将元宵节的传统习俗以萌趣欢乐的形式展现在观众眼前。
图源：淘宝短片截图
片尾自然而然引出“上淘宝 猜灯谜”的广告内容，使得观众沉浸在欢乐氛围的同时，也能清晰地接收到品牌的营销信息。
图源：淘宝短片截图
值得一提的是，
小狗蛇点点的粉丝群体以年轻人为主，而年轻人也是淘宝的重要消费群体。
双方的联动无疑实现了精准营销，年轻粉丝在小狗蛇点点强大的号召力下关注广告，从而
吸引更多潜在消费者，为淘宝带来更多的流量和销售机会，有效提升品牌的市场竞争力
。
萌系IP的治愈性叙事
拉近与受众心理距离
看完这条充满欢乐与童趣的动画广告片后，观众内心真的很难不被治愈到。
有些萌趣情节仿佛将观众带回了无忧无虑的童年，让人们得以暂时忘却现实中的烦恼。
例如
淘小宝用尾巴捞汤圆，被烫得一跳，眼泪都要飚出来了；
图源：淘宝短片截图
又例如小狗蛇点点头顶砂糖桔，五花大绑被当成礼物。
图源：淘宝短片截图
淘宝将
萌趣可爱的动画风格与节日元素进行结合，促进了潮流文化融合与传统文化焕新，一方面满足了年轻消费者对于当下热门萌系IP的喜爱，抓住了他们的注意力；另一方面在传递品牌广告信息的同时，也拉近了与消费者之间的心理距离，
使传统节日文化在现代语境下得到了创新表达和传播。
动画广告淡化硬销色彩
提升品牌认知度和好感度
与传统的实拍广告相较，动画广告能够突破现实的束缚，运用丰富多样的色彩、奇幻的场景以及别具一格的角色形象，构建出极具冲击力的视觉效果，从而瞬间抓住观众的眼球，激发他们的好奇心和兴趣。
图源：淘宝短片截图
不受时空限制的动画广告，可以随时随地通过新媒体平台进行传播。此外动画广告的制作成本低、传播速度快、更改灵活等特点，也使其具有广泛的传播效果。
最为重要的一点是，动画广告的虚拟特性可以淡化硬销色彩，凸显品牌信息和产品卖点。比如淘宝的这支动画广告，就没有直接进行产品推销，而是通过有趣的情节和角色设定，潜移默化地传递了品牌形象和产品信息。
图源：淘宝短片截图
而且动画广告的受众群体广泛，可以吸引不同年龄段、不同兴趣爱好的消费者。特别是对于年轻人和儿童群体来说，动画广告更具吸引力，而这部分群体正是淘宝的重要目标消费群之一。
图源：淘宝短片截图
总而言之，淘宝联动小狗蛇点点推出的元宵节动画广告，不仅展现了品牌对于传统文化的尊重与传承，也凸显了品牌充满文化底蕴的年轻化形象。
这种正面的品牌形象
可以提升消费者对品牌的认知度和好感度，
有助于淘宝在激烈的市场竞争中脱颖而出，以赢得更多年轻消费者的青睐。
