90后最爱睡前逛淘宝？淘宝二楼撩拨夜猫子

■文 | 网商君

在去年的《一千零一夜》大受好评后，淘宝今天重开二楼，继续“夜晚”主题，推出《夜操场》。与第一季不同的是，《夜操场》开走荷尔蒙路线，从深夜发吃到深夜秀肌肉，淘宝二楼继续撩拨这群夜猫子。

夜操场－宿舍

如果把手机淘宝一天的流量化成曲线，你会清晰的看到两个波峰。一个在午饭时段，另一个则是在晚上10点到12点。

“现在淘宝有大概35%的用户是‘90后’人群，但在晚上这个波峰，‘90后’的比例还要更高。”淘宝市场部内容营销和产品营销负责人郑重（花名寇仲）说。

早在两年多前，淘宝就专门做过一个针对学生群体的调研，了解年轻人喜欢什么，如何让淘宝更有趣、更好逛。在发现了年轻用户大多是夜猫子之后，淘宝开始酝酿一个为他们打造的专属小天地，满足他们对夜生活的幻想和需求。

鲅鱼水饺

2016年8月10日晚22点，淘宝二楼之《一千零一夜》上线，鲅鱼水饺卖出了至少50000个。第二天的伊比利亚火腿也在3小时内售罄。更让人津津乐道的，是淘宝的一系列创新。比如下拉首页的“二楼”位置、适配手机屏幕的竖版视频、内容导购的全新流程等等。这也被看做继“造物节”之后，淘宝又一次向年轻人示好。

谈及即将上映的新一季主题《夜操场》，负责人希也介绍，夜操场推荐的商品不再是吃，而是从中国质造平台上精选出来的商品，但呈现形式“还是谁让你们睡不着的”。

除了精致的拍摄和有趣的剧情之外，淘宝二楼还希望通过这一系列内容，获得用户的价值认同。“比如第一集，它输出的人生哲学或许是‘蛮干不如巧取’，这也是现在的‘90后’甚至‘00后’一种普遍的心里认同。”

淘宝二楼的slogan是“世界都睡了，我们醒着”，强调一种群体概念。“我们希望更多有独特审美趣味的年轻人可以在深夜登入淘宝二楼时获得惊喜的内容和体验。”寇仲如是说。

如果说买是结果，而逛是过程，那么淘宝越来越重视过程，对于结果却越来越顺其自然了。此前阿里巴巴CEO张勇将淘宝战略归纳为“年轻化、生活化、内容社区化”。寇仲也坦言，做淘宝二楼的初衷并不是为了转化率或者成交额，“就是希望大家可以逛得更开心。”