宜家开了家时间零售店，据说可以买到任何你想拥有的时间

 文 ✎ Shirley.xu 

 digitaling.com 

还记得前阵子大火的宜家购物袋吗？

当巴黎世家的新品成功“撞脸”宜家购物袋时，宜家打了个漂亮的公关反击战，借此推出了官方鉴货指南。

然后，这款大热的购物袋就被网友们玩坏了。

而聪明的宜家又借机营销了一把，推出了一个视频正儿八经地教用户如何DIY宜家购物袋。

就此觉得这个宜家再也不是曾经认识的那个宜家了，简直就是品牌营销界中的杠把子，借势营销中冉冉升起的一颗新星。

在持续关注了一阵后，最近，宜家中国官网的首焦banner成功吸引了我们的注意。宜家开了一家限时营业的线上时间零售店。

点进去以后发现这是一个非常有意思的零售店。因为它号称“在这里，你可以购买任何你想要拥有的时间”。

更有意思的可能是这个零售店贩卖的商品。商品其实还是常规的日常物品，只不过宜家通过文案巧妙地把它们和时间画上了等号。

当鼠标mouseover在某个产品上时，就会有一个有趣的小动画告诉你这样商品的等价时间。这个有趣的形式以及物品所对应的时间让人乐此不疲地玩了好久。

其实，更吸引人的还是这些“戴上了面具”的产品名称，比如鞋柜变成了“7点场电影就要开始了”，衣架变成了“再多睡一会吧”……等等，用俏皮有趣的文案在和用户“对话”，正因为这些文案都是日常生活中每天都会发生的事情，因此读来让人觉得特别亲切，让你在不知不觉中就读完了产品功能介绍。

如果你心动了，就可以马上下单，购买你所需的时间。有没有一下子突然觉得自己超富有的，原来金钱真的可以买到时间。

如果你对宜家稍稍有些关注，就会发现产品名称的梗宜家不是第一次玩，宜家之前就有把产品名字改成段子的“前科”，而这次是之前概念的升级版。在段子的基础上，加入了时间的概念，而真正的诉求其实是想告诉消费者：我们的这些产品可以为你省去这么多时间，而这些省下来的时间你可以用来和自己更久地相处，或者和你的家人爱人享受更多美好的团聚时光。

这一次，宜家好像为我们创造了一个充满魔法的奇妙世界。在这个世界里，你会发现时间原来唾手可及。你所要做的，只是买下它并且好好珍惜。

内文配图均来自宜家官网

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