崔曙：东盟营商的机遇与风险之礁 | 营销盛典分享

东盟市场机遇广阔，但风险复杂。

东盟各国营商环境参差不齐，新加坡营商环境排名第二，在诸多方面表现优异，属第一梯队；马来西亚、泰国位列第二梯队，营商环境相对较好；越南、印尼、菲律宾处于第三梯队，有改进空间；柬埔寨、老挝、缅甸等国则属于第四梯队，较为落后。马来西亚沿用英国相关体系，公司设立简便。

在吸收外商投资上，新加坡吸收东盟地区60%的外商投资，印尼和越南虽营商环境排名靠后，但吸收外资金额位居前列。印尼矿产丰富，中国企业投资规模大；越南与中国接壤，运输便捷，劳动力充足且成本低，中资企业众多，但北越部分基层公务员存在不良现象。

中企出海东盟有多种驱动因素，“一带一路” 倡议推动国企开展大型基建、能源项目出海；为规避欧美贸易壁垒，不少企业将工厂迁至东盟；餐饮、茶饮等行业因国内内卷而拓展海外市场；还有企业为供应链协同而布局。如立达信在泰国设厂应对美国关税，喜茶通过代理商在马来西亚开店，厦门市政在越南投资垃圾发电站项目。

然而，中企出海东盟也面临诸多风险。商务部提醒赴东盟投资要慎重选合作伙伴，华人华侨企业质量不一。在老挝等国，存在政府违约风险，企业应聘请专业律师保障权益。中美贸易战下，中国企业出口东盟转口美国困难重重，早期简单操作方式失效，现货物在美国海关可能遇刁难，相关企业需防范反倾销调查。

总之，东盟市场机遇广阔，但风险复杂。未来3-5年是中企出海东盟关键期，企业应充分了解当地营商环境，权衡利弊，谨慎决策，做好风险评估与防范，稳健前行以实现可持续发展。