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作者 | 张逸

来源 | TOP电商（ID：itopec）  中国原创电商第一媒体！

从年薪200万到800万，流水的电商CEO

2016年2月，王健林为李进岭开出800万年薪，李进岭进入万达担任飞凡CEO。此番离职，距离李进岭加盟只有1年时间。

李进岭先后在宝洁公司、摩托罗拉、百事可乐等公司任职。2007年加入艺龙旅行网，主管销售、渠道方面工作。2013年进入芒果网，出任公司CEO。

据万达内部人士讲，李进领离职的主要原因是觉得他不懂零售！

2012年5月，万达电商开始组建，并对CEO职位开出200万的年薪，12月底，阿里巴巴国际交易技术资深总监龚义涛确认加盟，担任CEO一职。不过仅仅7个月后，就传来龚义涛离职的消息。2014年3月，龚义涛正式离职，也意味着第一任CEO仅做了一年多。

2014年4月，万达与百度、腾讯签署战略合作协议，共同出资在香港注册成立新公司，佳品网原COO董策接任万达电商CEO一职，年薪450万。一年之后，2015年6月，董策宣布离职。

2016年2月，在王健林开出800万年薪之时，李进岭进入万达担任飞凡CEO，仅仅一年之后，李进岭也被曝离职。

大商集团总裁刘思军指出，又懂互联网又懂零售的人才实在是少，让徐辉接任看起来是万达电商暂时不想再找CEO了，万达也找累了。

早前，万达猎头曾四处撒网，还找到美团CEO王兴，引发王兴微博上吐槽：“在linkedin上收到不请自来的猎头消息。听说万达给的薪水很高，想想还有一点小激动呢。可是，那话好像不通顺吧。”

1亿赌约已过5年，实体电商之争如何了？

从年薪200万的龚义涛，到450万的董策，再到800万的李进领，5年更换了3任CEO，万达电商可还好？

2017年1月，万达年会召开，会上公布万达集团2016年实现营收2549.8亿元，有55%的收入来自于服务行业。

而对于其电商业务，并没有公布明确的营收情况。只是提到“飞凡”也实现了爆发式增长。根据万达方面披露数据显示，其活跃用户达1.5亿，新签大型商业中心1799家，中小商家10万家。

万达电商自组建以来，可谓是一路坎坷，摸着石头过河。

还记得在2012年CCTV经济年度人物颁奖盛典上，阿里巴巴CEO马云与万达集团CEO王健林就“电商能否取代传统的店铺经营”展开辩论。席间，两人打赌，到2020年，如果电商在中国零售市场份额超过50%，王健林将给马云一亿元人民币，反之，马云输给王健林一个亿。

轰动一时的“1亿”赌约，也拉开了传统商业跟互联网电商之间的战争。那到2016年，电商占比市场份额多少呢？

2016年中国社会零售社会消费品零售总额为332316亿元，同比增长10.4%。

2016年中国网络零售交易额达51600亿元，同比增长26.2%。

也就是说到2016年，网络零售额占中国零售市场份额的15.5%，和50%的占比还是差距有点大，还有3年时间，马云能赢王健林吗？

万达电商屡走弯路，该学马云吗？

王健林曾对媒体表示，过去几年万达在电商方面走了一些弯路，最大的失误是在一开始把公司定义在电子商务上，“起名字有问题，还是想卖东西。腾讯、阿里最初都不是这个模式，都是不断摸索出来的。我们花两年或五年把这个模式找准了，让投资者看到我们有投资价值愿意进来，就相当不错了。”

从目前的情况来看，万达电商还处在弯路中，并没有真正找到合适的发展路径。据王健林在2016年工作总结中透露，万达旗下飞凡网络今年计划启动A轮融资，力争2018年实现整体赢利，2020年利润过百亿，实现整体上市。

对于电商会如何走，相信马云最有发言权，在去年的杭州云栖大会上，马云提出新零售理念，他在演讲中称，纯电商时代过去了，未来十年是新零售的时代，未来线上线下必须结合起来。物流本质是消灭库存。

现在说的“电子商务”会成为传统概念，未来会是线下、线上、物流结合的“新零售”模式。就像，物流的本质不是快，而是降库存。只有线下、线上、物流真正结合，才能为企业带来更多收益。

马云要结合线下，扩张线下市场，王健林要做线上电商，那最终谁将胜出呢？

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