【旅游前沿】在旅游机构纷纷进驻抖音平台的当下，我们要如何取舍？

“一入抖音深似海，

从此早睡不可能。”

日前在抖音APP上，

西安的视频 播放总量超过36亿次，

重庆挑战的参与人数也达到了6.3万人。

欢乐谷、 陕西省旅发委、

华住、驴妈妈等旅游行业

纷纷进驻抖音开设官方账号，

种类横跨OTA、景区、酒店、主题公园等。

提到旅游与抖音便不得不提到西安。目前在该平台上，西安的挑战参与人数已达到10.3万人，相关视频包括风俗文化、小吃餐饮、名胜古迹 等等，五花八门，《西安人的歌》也由此成为当红曲目。甚至有游客千里迢迢奔赴西安，只因想体验一把视频中看到的“摔碗”。截至4月，抖音上关于西安的视频数量已超过61万条，播放总量超过36亿次，点赞总量超过1亿。清明假期内，西安共接待游客380.49万人次，同比增长38.76%;旅游业总收入14.82亿元，同比增长49.28%，增幅双双超过去年。

除了西安， 抖音上重庆挑战的参与人数也达到了6.3万人。一直以风景、地形、交通和餐饮等因素成为网红城市的重庆，借助抖音又火了一把 。

在前几年仍被业内广泛讨论的“旅游+直播”，眼下却被短视频占据了风口。分析认为，旅游在短视频传播上具备天然优势，即可视化，能够给人直观印象。 在传统的旅游产品营销推广过程中，一大缺陷就是依赖描述，无法保证游客体验的准确性，因此通过视频可以从视觉上弥补体验 。

然而，一样是视觉体验，旅游直播在实际操作中却存在诸多尴尬。旅游直播对主播个人素质要求也较高，必须对景区有深入了解，才能保证直播全程高质量的信息传递。而在直播过程中，信号不稳、天气等各类不可控的意外因素等，均成为直播“拦路虎”。因此， 更易于剪辑、上传以及传播的短视频，得以吸引大量普通用户参与创作 。

目前，随着抖音短视频的广泛流行，旅游渐渐成为该平台上出现的高频词之一。有力的佐证就是，例如欢乐谷、长隆度假区、陕西省旅游发展委员会、山东省旅游发展委员会、华住、驴妈妈、马蜂窝等 旅游行业原住民，纷纷进驻抖音开设官方账号，种类横跨在线旅游企业、景区、酒店、主题公园 等。问及进驻抖音的原因，北京欢乐谷方面向新京报记者表示是“大势所趋”。

在业内人士看来，有西安、重庆的案例在前，为旅游与抖音的合作提供了示范效应。尽管旅游相关企业纷纷进驻，短视频用户对于旅游广告是否买账仍需打上问号。 短视频的一个难点就是在内容制作投入产出上的考量，以及景区能否突破传统思维，花费精力贴合用户喜好。 现在各旅游企业和机构进驻后，通过有意识推广和运作，能否抓住用户喜好、再度重现热度便成为疑问。

“目前大家的时间都趋于碎片化，比如坐地铁、等电梯的时候。 短视频重点很突出，令用户可以在很短的时间内浏览完毕，消耗的时间比较少，但刺激的点却比较多 ，这是旅游短视频与旅游直播最重要的不同。”易观旅游大健康行业分析师邢晓亮表示。

数据显示，抖音24岁以下用户占比68.97%，30岁以下用户占比达到73.69%。这也恰好是旅游的主要消费群体以及未来的潜在消费群体，得以吸引相关企业和机构进驻。 然而也要看到的是，尽管用户群体庞大，但从用户属性上来看，抖音用户和旅游企业的用户重合度并非特别高，仅在10%左右。 因此，如何吸引、转化用户，成为企业需要思考的首要问题。