【首席观点】春节消费火热的政策启示

民银研究 · 公众号 · · 2025-02-06 10:32

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文丨温彬王静文

蛇年春节假期已经结束。在长达8天的假期中，国内消费呈现出火热气象，出行人数、票房规模、餐饮娱乐等领域都有亮眼表现，充分显示出国内市场的生机与活力。但要使这一趋势得以保持，还应做好相关配套工作。

春节是中华民族的传统节日，也是我国最长的法定假期。今年将除夕纳入之后，假期延长至8天，与2024年一起，并列最长春节假期。部分上班族通过“请2休11”“请4休13”等拼假方式，使假期进一步延长，这为春节消费的火热提供了条件。

交通运输部数据显示，自1月14日春运首日至2月2日（正月初五），全社会跨区域人员流动量预计达到48亿人次，与2024年同期相比增长7.2%。其中返乡探亲成为主流之一。去哪儿数据显示，今年春节县城酒店预订量同比增长四成。出境游也大幅增长。截至2月3日，2025年以来国际航班执飞班次比2024年同比增长39.5%，春节期间国际航班量更是明显攀升。

随着去年12月中国春节申遗成功，今年春节成为“第一个人类非遗版春节”。非遗旅游体验项目热度持续攀升。抖音数据显示，民俗游园会团购订单量同比增长462%。非遗相关景点，如北京的庙会、潮汕英歌舞、广东醒狮等活动吸引了大量游客。

外出就餐也保持较快增长。根据商务部数据，春节假期前4天全国重点零售和餐饮企业销售额比去年同期增长5.4%；重点监测餐饮企业营业额同比增长5.1%。美团平台上年夜饭的预订量同比增长305%，相关搜索量环比提升256%。

但最亮眼的无疑是电影票房。春节档是中国电影的兵家必争之地，更是被誉为“国产影片爆款制造机”。中国影史破30亿元的影片中，有一半由春节档贡献。今年春节档总票房达到95.1亿元，观影人次达到1.87亿，均创历史纪录。其中《哪吒之魔童闹海》票房已突破50亿元，在刷新中国动画片票房纪录之后，有望刷新中国影史票房纪录。

“以旧换新”政策的效果也在积极发挥。节前国家发展改革委、财政部发布《关于2025年加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知》，补贴范围扩大至手机等电子产品，中央财政也已预下达补贴资金，支持各地做好政策持续实施的衔接工作。

真金白银的实惠让手机、平板电脑等产品成为今年春节假期消费热度最高的品类。春节期间，尽管受到物流停运等因素影响，部分地区家电销售表现仍较好。苏宁易购数据显示，春节期间全国门店客流同比提升80%，以旧换新订单量同比增长92%。

可以看出，今年春节消费之所以表现红火，是一系列因素叠加的结果。特别是延长法定假日、扩大服务消费、加力扩围“以旧换新”政策等，无疑对提振消费发挥了积极作用，也为全年促消费工作开了个好头。

但需要指出的是，春节消费的火热，并不代表着全年消费的坚挺。近年来，消费有向节假日集中的倾向，居民消费意愿往往会在节假日集中释放，但在其他时点则表现疲弱。因此，要实现“大力提振消费”的目标，还需要做好扎实的配套工作。

其中最重要的无疑是改善居民收入。消费是收入的函数，提振消费必须先改善收入。去年中央经济工作会议将“促进居民收入增长和经济增长同步”作为2025年的发展目标之一，并将“推动中低收入群体增收减负”作为提振消费的首要工作，即着眼于此。

从收入的来源来看，改善工资性收入，需要从促进就业入手，继续做好“稳就业”工作，特别是青年人等重点群体的就业；改善财产性收入，需要“稳住楼市股市”，“持续用力推动房地产市场止跌回稳”，以充分发挥其财富效应；改善经营性收入，需要持续完善营商环境，出台民营经济促进法，规范涉企执法行为。

此外，去年中央经济工作会议还提出要“扩大服务消费，促进文化旅游业发展”。因为服务业属于人力密集型行业，且收入分配更偏向于居民端。通过发展服务消费，可以创造出更多就业岗位，进而带来更直接的收入增长和消费改善，这在春节期间已经体现得淋漓尽致。结合当前的经济现实，从更长远视角来看，我国政策体系应逐渐从重视投资和生产转向重视消费和服务。

（发表于《21世纪经济报道》2月6日评论版）