双11营销学不了天猫京东，不如学学有毒的网易考拉

一年一度的双11战役今天已经打响。

天猫双11晚会、京东11.11好物节，

一个主打明星，一个硬砸广告，

猫狗大战比的就是谁更有钱。

对于其他平台而言，学不了天猫京东，

那要如何做好双11营销呢？

这几天，一条有毒的

《买进口，上考拉拉拉拉拉拉拉拉》

的鬼畜视频吸引了我的注意，

说实话讲嘻哈的视频真的太多太多，

但是每次看到网易考拉超大的脑洞

还是忍不住想点一点。

说起今年的双11，

网易考拉还真的是把“有毒”进行到底了。

首先是有毒的视频。

虽然嘻哈已经是冷饭，但也炒出了新感觉。

原因就是当中国有嘻哈，

加上鬼畜，再来个西方名画，

这个3合一创意全家桶简直能毒死你。

看到蒙娜丽莎等经典名画人物，

和奶粉、纸尿裤、保健品等洋货结合在一起，

随着五毛特效、RAP旋律和搞怪歌词，

“买进口，来考拉拉拉拉拉拉”

就犹如魔音一起在耳畔回想，

很容易就炸裂了用户神经。

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仅仅《给跪了，这支5毛特效的洗脑动画到底怎么通过的？》一文，就轻松轻松刷出了近50万阅读量。

不单单是名画的混搭，

网易考拉也把在紫禁城的四爷拉过来秀了一把。

四爷+洋货+怀旧金曲，

就合体成了《那些年雍正追过的男孩》。

当娇羞的雍正帝，

喊出“朕也想要小姐姐的吹风机”、

“朕也想吃波士顿大龙虾”，

是不是超级带感。

有粉丝甚至叫嚣

“皇上以后广告里面能不能不插播历史了，

让我好好看看广告不行吗？”。

还有有毒的《购物世界》。

“亚欧大陆的冬天，是寂寞而漫长的，

寒风也熄灭不了动物们购物的热情”，

一出口就给跪了。

听到那个和赵忠祥老师相似的声音，

我仿佛又开始回到了童年，

回到了那个“万物复苏的交配季节”，

然后拿起手机剁起手来。

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视频有毒也就算了，

线下整个抽奖活动还更毒。

你看过明星抽奖，见过领导抽奖，

但你绝对没见过猪场之花网易黑猪抽奖吧。

11月13日，猪小花现身杭州网易，

将用自己的鼻子拱一拱，

为在双11期间下单的考拉金主们抽奖，

5名中奖者每人得一头曾经公开拍卖、

身价超20万的黑猪！

每天一头，亲！

还有忍俊不禁的黑猪测试题，

看到这些题目我真为网易考拉市场团队的脑洞跪了。

从毒视频、再到有毒的抽奖，

虽然简单，但是足够魔性。

整个双11，

网易考拉主打的就是有毒风格。

通过趣味的魔性营销，圈层新生代用户。

其实在信息爆炸的时代，要想成名必须出位，

这是一条营销铁律。

只不过，要是你能艺术点，

就是一个德艺双馨的营销艺术家。

如果你学不了天猫、京东的大开大合，

不如学学有毒的网易考拉，

四两拨千斤。

#话题# 如此有毒的网易考拉，你怎么看？

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