“钱留着做巡演吧！”

上面的截图，是我早前跟一位朋友的对话。

她想给旗下乐队做一轮公号宣传，征求我的意见，我投了反对票。

我为什么不建议她做公号宣传？在这里我说下具体理由。

艺人宣传如果想要实现微信公号传播效果最大化，有以下几个条件：

1. 文案内容好，且具有一定的病毒性

2. 贴合热点，契合社会情绪

3. 公号的粉丝量够大

4. 如果是艺人相关内容，艺人本身也需要一定的知名度

5. 公号粉丝和艺人受众重合

艺人如果知名度不够高，那1235就得非常到位，传播才有效果。

问题是，1和2是没有保证的。没有人敢拍着咪咪说我一定能做到。

而且，我们要注意一点，公号传播是精准传播，圈子化很严重，每个公号的受众是很有限的，哪怕粉丝再多，也很难实现广泛传播。比如，“毒舌电影”粉丝量够大吧？但我的圈子就很少GET到。除非爆炸性话题，一般公号的传播只能到达自有的用户群。

所以5其实非常重要。如果公号粉丝和艺人受众重合，就算12不行，但信息还是能到达目标用户。如果没有5，123做得再好传播的到达率就不会高。

然鹅，现实是，我们做公号的才不管你12345呢，只要有3，开价就不会低。

所以，做公号宣传，如果要达到一个效果，你必须衡量投入产出比，要么你有一个周全的计划，从话题策划到引爆到后续传播都想得很明白，要么就干脆别花这个冤枉钱了。

回到上面那个对话。对于那位朋友的乐队，我的判断是：

乐队是独立乐队，知名度不高，没有自带话题的能力，只是公号发布，钱基本就是打水漂了。当然，如果你有钱花不完，非要找俩10万+的大号发稿，也OK，但我真心建议，有钱不如留着做巡演，然后带着“事件”来安排公号传播。

对于一般的歌手宣传，“事件”很重要。

你如果想要受众关注你，你总是需要做一件事才行。如果你不想无缘无故“博眼球”，那巡演是一个很好的宣传契机。

一方面，相比其他事件，巡演有很好的消费落脚点，有可能把传播直接转化为消费。另一方面，巡演有很多宣传点可以用，比如做一个巡演的创意宣传片，又比如为巡演设计一些特别的可以拿来宣传的道具，又比如，设计一些特别的互动环节，吸引用户来抢票之类的——你把钱花在这上面多好！

现在很多演出场地都在经营自己的公号，他们的渠道也会帮来表演的乐队做宣传，充分利用这些渠道，好过自己花钱找公号。

当然，任何事情都是具体情况具体分析，公号怎么用，归根到底还是看你的宣传计划。

我记得三年前，我做歌手宣传的时候，自媒体还没发展起来，沟通模式跟现在很不一样。这两年整个媒体环境变化非常大，宣传思路也需要“与时俱进”，我虽然也在做公号，但也还在学习中，我会经常跟大家分享我的学习心得。