故宫版“达康书记”开进天猫，国字号纷纷拥抱新零售

钱皓频道 · 公众号 · 科技自媒体 · 2017-04-25 19:47

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这几天被《人民的名义》里达康书记刷屏了，这位充满争议和创新精神的书记作为新晋网红，表情包已经满天飞。

但你可知道，如今故宫出了一群现实版的“达康书记”，他们联手天猫走了条改革派的硬朗路线——把故宫里成百上千的清代古方还原成实物，开发成了现代人爱吃的养生美食，狠狠玩了一把跨界。

事情是这样的：2017年4月23日，天猫联手故宫召开新闻发布会，双方宣布将通过天猫独家首发一系列清代古方膳食，与此同时，故宫独家授权的“朕的心意”旗舰店入驻天猫，这也是继故宫博物馆文创旗舰店、故宫淘宝在线上“卖萌”后，故宫与天猫在食品领域的首次联手。

对了，之前他们还在天猫上卖过珠宝首饰、文具和其他用品。靠“卖萌”博得网友一片喝彩。

这一次，他们在天猫“朕的心意”旗舰店独家首发的一系列美食让人垂涎欲滴，包括开口笑板栗、八珍粥、贵妃饼、一品芝麻烧饼、海错图饼干等多款古方创新食品…古代皇家一丝不苟的生活态度从包装上就能看出来。

例如，此次上线的妃常暖姜饮系列选用的是来自云南的高山无公害小黄姜，采用古法炮制，而朕的心意开口笑板栗则选材于河北燕山，这里四季分明、昼夜温差大，适合板栗生长，正是明清时期宫廷贡栗的产地；一款海错图饼干，更是以康熙朝画家聂璜绘制的《海错图》为蓝本研发。

书记们做了这么有趣的事儿，引来众多网友围观，评论画风是这样的，大家感受一下：

故宫接地气~

再来一盒容嬷嬷金针。

“故宫里有很多良方商品化，但商品化后，仍需要好的平台帮助消费者认知。”故宫博物院研究馆员、故宫宫廷生活及饮食研究权威苑洪琪教授表示，作为这次的合作顾问，苑洪琪此前收集了故宫内大量古方食谱，经过多方讨论，最终敲定了一系列通过天猫平台首发的产品列表。

跟天猫玩出花儿来的并非仅仅故宫一家，2015年9月，天猫发布文创产业合作计划，先后与荷兰梵高博物馆首发“燃烧的梵高”、与中国国家博物馆共推创意家居等，看来，博物馆作为老牌国字号，在创新和创意上一点也不输90后啊~

“天猫正在推动和挖掘品牌在年轻消费人群中的全新价值，并将开启一系列针对传统品牌的扶持政策，借助锦囊喵计等一系列事件营销策划，为消费者创造惊喜，推动老字号和传统品牌升级。”天猫营销平台事业部总经理刘博表示，“如今，天猫在推动品牌增值，实现IP-商业的跨界联合方面已建立起一整套完整的运作模式，天猫正在引领食品行业的产业升级，这将是一场新零售革命。”

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