做广告的人，务必提防这些人。

国庆放假的时候，国内我最尊敬的潮流自媒体 - ULSUM（公众号：ulsumoffcial） 发布了一条原创视频，或者干脆就叫它 TVC 吧。☟

这条视频的旁白，其实，和我有那么一点点点点点的关系。

故事大约是这样的。

八月底的一天早上，我跑完步回家，看手机，一个在耐克工作的朋友，拉了一个微信群，把我和 ULSUM 的主理人 - 阿貌拉到了一起。

刚被耐克邀请到波特兰跑完 HOOD TO COAST 的阿貌，正在西雅图转机。但他已经等不及回到祖国再跟我说话，语音就这么一条接一条的飞了过来。

他告诉我，ULSUM 受耐克之邀，过几天马上要去广州，拍一条威斯布鲁克的片子。

他想做一条比较有「质感」的片子，可以说，就是一条有耐克 feel 的片子。问我有没有兴趣帮威少写旁白。

当然，用中文写，然后再翻成英文给威少。

阿貌给我的参考文案是耐克为 Michael Jordan 拍的那条著名的《Failure》，希望旁白的感觉也是干脆利索，不失屌感。

实话是，我对威斯布鲁克一点都不了解，但阿貌却是他的脑残粉。

阿貌给我发了一些关于威斯布鲁克的资料，让我消化消化，去琢磨一下他的偶像。

看资料的过程中，我发现这哥们儿在场上场下都有一些「龟毛」，旁人可能看不懂，不太理解，但在我看来，却有一种天然的亲切感。

再一查，发现他也是天蝎座后，我就突然明白了。

和跑了就懂一样，你「蝎」了就懂。

阿貌把写旁白的活儿发给我之前，他们团队已经把拍摄分镜都做出来了。也就是说，是先有画面，再去想怎么用文案包装。

这种做法，对于一直有板有眼做广告的我来说，绝对是「反流程」操作。但不按常规出牌，也是我爱走的一条「套路」。

因为拍摄时间是定死的，无论如何都不能改，从接下这个工作，到交稿，满打满算连 48 个小时都没有。

中文旁白，来来回回修改了大约有七轮，第一稿的文案是这样的 ☟

最终稿的文案是这样的☟

ULSUM 最后面世的视频，文案是这样的☟

如果精准是一门美学，

那么他就是一位艺术大师，

无论是打球，

还是设计衣服，

在我看来，

他对精准的苛求，

甚至有点变态，

超级偏执的那种，

七点会出现在训练场，

每次都在三号场地投篮，

鞋垫不能太薄，

球衣必须贴身，

赛前三小时准时开始热身，

赛前一小时必须做一个祈祷，

上场前要来一块三明治，

三角形，

一层薄薄的酱，

嗯......偶尔也会即兴发挥一下，

WHY NOT？

他永远只用这两个单词来回复别人的各种不解，

设计自己的节奏，

一步步按它来走，

别人看不懂，没关系，

不需要解释，

用行动告诉所有人，

只要坚持自己的信念，

努力做到最好，

三双是我的，

比赛胜利是我的，

fashion king 也是我的，

WHY NOT？

比较欣慰的是，文案，最终用了全中文的第三人称口吻。这也是阿貌临近最后一稿时提出的修改意见，看来他的选择是正确的。

和 ULSUM 这次闪电合作，让我有两点体会：

1/ 市面几大运动品牌都服务过之后，感谢 ULSUM 给我机会，让我以这种非正式的方式为耐克写了点东西。这下，Apple 和 Nike 两大我最尊敬的品牌，都「收集」到了，职业生涯零遗憾了。

2/  隐隐感觉，像 ULSUM 这样兼具想法与执行力的自媒体，终将取代广告公司和（后期）制作公司的角色，就算不能百分百取代，也会大批量蚕食广告公司和（后期）制作公司的生意。

当耐克这样的大品牌，已经开始尝试略过广告公司，直接把为代言人制作视频这种工作委托一个自媒体去做的时候，作为耐克正儿八经的广告代理商们，看到这样高质量的出品，是不是多少会有一点肝颤儿的感觉呢？

今年八月份，ULSUM 团队还为耐克做了一条凯里欧文的视频 - 「我是欧文」

我记得，当时我一边看，一边就在感叹：卧槽，还要广告公司干嘛！

戳看「我是欧文」☟

像 ULSUM 这样的自媒体，暂时还无法完全取代 W+K 这样的公司，最大的障碍，我觉得只是他们还不擅长通过造「概念」去包装自己的视频。但这个障碍，说白了，也并没有多碍事。因为，眼下还有多少年轻人会被一个所谓的「概念」或「口号」所煽动呢？在 ULSUM 公众号的评论区，我只看到年轻人对欧文、威少这样的视频，流露出抑制不住的欢喜和激动，这就够了。

大家都在讨论广告公司未来的出路和形态，我的看法是：

广告公司有一个致命伤，无论是小公司，还是大 4A，都存在。那就是，把过多时间和精力浪费在会议室，从白天讨论到深夜。而当我们在讨论这些有的没的，自以为这是在呈现广告人的「匠心」的时候，很多内容创作者（或团队）已经在一个想法处于萌芽阶段，就开始动手做了，一边做一边改，越改越好。

假如有一天，我们被杀死，杀死我们的不是没有创意，只是低效的穷忙。