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金融业立新规严禁炫富,券商如何完善声誉管理机制?丨金舆之言

人民网舆情数据中心  · 公众号  · 舆情  · 2025-03-14 16:05

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——  第152期 ——



金融业立新规严禁炫富
券商如何完善声誉管理机制?

近日,中国证券业协会向证券公司下发《证券公司文化建设实践评估指标(2025年修订征求意见稿)》,并面向行业征求意见。尤为引人注目的是,本次修订在扣分指标中增设一项关于券商重大负面事件的专项扣分指标,对于评估年度券商在合规、风控、声誉、廉洁从业、职业道德等方面存在重大负面事件、造成严重影响的,予以专项扣分;对发生奢靡、炫富等声誉风险事件,造成严重影响或存在薪酬激励不当、管理不严的券商从重扣分。



舆情与政策的双向驱动
声誉事件倒逼制度完善


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近年来,证券业因为奢靡、炫富等引发的声誉事件偶有发生。如,2022年7月,中金公司员工妻子在社交平台晒出其丈夫月均收入超过8万元的收入证明;2024年7月,中信建投证券一名实习生分享自己开保时捷上下班、打高尔夫的视频等事件,均将证券公司推向了风口浪尖,不仅面临严峻的舆论压力和内部管理的拷问,更对其品牌和信誉造成直接冲击。

随着舆论对证券业生态优化要求的日益迫切,监管层的治理力度不断加强。2024年3月,证监会发文强调,要坚决纠治拜金主义、奢靡享乐、急功近利、“炫富”等不良风气。切实加强从业人员管理和廉洁从业监管。同时,对于一些证券公司在薪酬制度方面的漏洞,监管部门也开出了罚单。如,2024年9月,开源证券因薪酬管理机制不完善收到陕西证监局警示函;2024年12月,中原证券因薪酬管理及绩效考核制度不健全、薪酬递延支付要求执行不到位等被河南证监局责令改正。因此,此次评估指标的修订,被公众视为舆论监督与行业治理需求共同作用的结果,展现了政策与舆情的“互动闭环”。



高薪议题缘何备受舆论关注
解析社会情绪与舆情传播特性




金融行业高薪话题之所以备受舆论聚焦,根源在于其突破了五个敏感阈值:一是 因行业特性,金融从业者与普通工薪阶层的 收入差距 较大;二是在业绩波动的 市场环境 下,薪酬体系与公司实际经营成效显现脱钩现象;三是证券、基金等机构 负面舆情频发 ,公众信任度持续走低,“割韭菜”等认知标签加速泛化;四是国有资本主导的行业背景,易引发公众对“ 权力资本化 ”的关联想象;五是豪车、奢品等 视觉符号在短视频平台极具传播力 ,叠加算法的 精准推荐加速了声誉事件破圈。

对此,证券公司等金融机构已采取多维应对策略,强化廉洁从业建设。如,对内通过全员警示教育大会、廉洁承诺书签署等机制筑牢合规意识;对外实施差旅标准动态调整、业务招待透明化等,致力于形成与舆论诉求的良性互动。随着4月年报披露季的临近,薪酬议题将迎来新一轮舆论聚焦。 对此,金融机构应秉持开放透明的原则,积极回应公众关切,及时澄清误解,有效遏制谣言与负面信息的传播。同时,通过主动发声、正面引导,赢得公众的信任与支持。







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