金融业立新规严禁炫富，券商如何完善声誉管理机制？丨金舆之言

近年来，证券业因为奢靡、炫富等引发的声誉事件偶有发生。如，2022年7月，中金公司员工妻子在社交平台晒出其丈夫月均收入超过8万元的收入证明；2024年7月，中信建投证券一名实习生分享自己开保时捷上下班、打高尔夫的视频等事件，均将证券公司推向了风口浪尖，不仅面临严峻的舆论压力和内部管理的拷问，更对其品牌和信誉造成直接冲击。

随着舆论对证券业生态优化要求的日益迫切，监管层的治理力度不断加强。2024年3月，证监会发文强调，要坚决纠治拜金主义、奢靡享乐、急功近利、“炫富”等不良风气。切实加强从业人员管理和廉洁从业监管。同时，对于一些证券公司在薪酬制度方面的漏洞，监管部门也开出了罚单。如，2024年9月，开源证券因薪酬管理机制不完善收到陕西证监局警示函；2024年12月，中原证券因薪酬管理及绩效考核制度不健全、薪酬递延支付要求执行不到位等被河南证监局责令改正。因此，此次评估指标的修订，被公众视为舆论监督与行业治理需求共同作用的结果，展现了政策与舆情的“互动闭环”。

金融行业高薪话题之所以备受舆论聚焦，根源在于其突破了五个敏感阈值：一是 因行业特性，金融从业者与普通工薪阶层的 收入差距 较大；二是在业绩波动的 市场环境 下，薪酬体系与公司实际经营成效显现脱钩现象；三是证券、基金等机构 负面舆情频发 ，公众信任度持续走低，“割韭菜”等认知标签加速泛化；四是国有资本主导的行业背景，易引发公众对“ 权力资本化 ”的关联想象；五是豪车、奢品等 视觉符号在短视频平台极具传播力 ，叠加算法的 精准推荐加速了声誉事件破圈。

对此，证券公司等金融机构已采取多维应对策略，强化廉洁从业建设。如，对内通过全员警示教育大会、廉洁承诺书签署等机制筑牢合规意识；对外实施差旅标准动态调整、业务招待透明化等，致力于形成与舆论诉求的良性互动。随着4月年报披露季的临近，薪酬议题将迎来新一轮舆论聚焦。 对此，金融机构应秉持开放透明的原则，积极回应公众关切，及时澄清误解，有效遏制谣言与负面信息的传播。同时，通过主动发声、正面引导，赢得公众的信任与支持。