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作者：周驰
近日，东方梦工厂的首部原创动画电影《雪人奇缘》发布首款概念海报，核心角色喜马拉雅小雪人的面部形象也正式曝光。据悉，该片已确认北美地区将在今年9月上映，中国地区有望同步引进。
值得一提的是，《雪人奇缘》是东方梦工厂的第一部原创动画电影，它也是自2016年《功夫熊猫3》之后的三年中，东方梦工厂打造出的第一部作品。
在这三年中，东方梦工厂也由中美合资变为中方全资，所以
《雪人奇缘》
这部电影对于东方梦工厂意义非凡。
东方梦工厂在成立之初就定位为全球化的动画电影公司，在成为中方全资后，公司在立足中国下，依旧在积极开拓全球市场。
《雪人奇缘》就是一部立足中国背景下，面向全球的“合家欢”电影，该片选择“回家”这一主题展开，在广泛的年龄层观众中都可以引发共鸣。而且动画在全球通行方面也具有一定的优势，动画电影所赋有的想象空间很大，这也进一步推动了东方梦工厂打开全球市场。
在蛰伏的三年中，东方梦工厂还开发了数十个成熟的项目以及上百个创意故事，东方梦工厂表示在未来将保持一年一部的节奏推出新作品。
合家欢题材
面向全球打破文化壁垒
《雪人奇缘》讲述的是三位当代中国都市少年与一个拥有魔力的喜马拉雅小雪人神奇相遇并最终护送小雪人与家人团聚的故事，在
经历考验的旅途中，
少年们的内心深深体味到了“勇敢”和“家”的意义。
从定档信息可以看出，这部含有“中国元素”的电影将接受全球观众的检验，东方梦工厂是如何应对的？
首先，合家欢题材。从电影市场来看，票房较高的动画电影基本上都被合家欢题材占据，比如《功夫熊猫》系列、《神偷奶爸》系列、《寻梦环游记》等影片都主打合家欢，在内容上兼顾成年人与儿童的口味，面向全年龄段观众。
艺恩网发布的《2017-2018年中国动画电影市场研究报告》显示，在2015-2018年的四年时间里，合家欢动画电影在中国整体票房规模达127.5亿，占据动画电影整体市场中的71%；其中，进口合家欢占进口动画电影票房的89%，数量占比75%；而国产合家欢则在国产动画电影票房中占39%，数量占比仅为19%。
这些数据也表明了国产电影在合家欢题材的动画电影制作上与海外还是有着不小的差距。但东方梦工厂在成立之初就与海外电影公司建立了紧密的合作，在与美国梦工场合作《功夫熊猫3》时，可以看出东方梦工厂已经具备了如何制作一部合家欢影片的实力，这也为《雪人奇缘》拓展全年龄段观众打下了坚实的基础。
其次，打破文化壁垒。合家欢题材的影片本就容易突破文化壁垒，而且《雪人奇缘》选择了不同文化间都能共通的题材和价值观——“回家”，以“家”为主题的内容在不同文化间都能够找到，具有共情性。
比如《寻梦环游记》在中国和全球票房都能够大卖就是一个非常好的例子，尽管电影是以墨西哥文化作为背景，但影片的主题“家”“亲情”能使观众轻易联系到自己与家人，引发共鸣，因此，《寻梦环游记》中主角一家的形象可以受到全球观众的喜爱。
此外，《雪人奇缘》由东方梦工厂和美国梦工场共同打造，创作团队由跨文化、跨国界的人员组成。这些在西方创意体系里成长起来的华裔艺术家，可以很好地将中国传统文化故事，用世界的方法讲出，也可以更好地适应全球观众的口味。
中美合资变中方全资
开发独立IP加快作品出新
诞生之初的东方梦工厂，就被视作中美电影合作模式的新希望，但是自《功夫熊猫3》之后，东方梦工厂作品制作速度开始放缓，公司资本也在面临考验。2018年2月，华人文化产业投资基金及其带领的中国财团正式全资控股东方梦工厂，至此，东方梦工厂中美资本合作的模式正式告一段落，成为了一家纯粹的中国电影公司。
华人文化产业投资基金董事长黎瑞刚曾表示：“最初双方合作，我们就是想引进世界上最先进的动画创作和生成模式，把好莱坞的家庭娱乐动画的创意生产与制作管理流程逐步学习、消化和本土化。”
东方梦工厂扎根在中国，其目前的作品在与海外公司合作时，打造的都是具备中国元素和故事的作品，将中国故事讲好就能抓住中国动画电影这一巨大市场。
中国电影市场目前已经突破了600亿人民币，近两年国内动画工作室也在不断进步，制作出了《大鱼海棠》《大护法》等受观众喜爱的优秀动画电影。虽然国内动画电影的票房占比（
5%左右
）距离第一大票房市场美国（15%左右）还有着不小的差距，但是这也是中国动画的机遇所在。
东方梦工厂在立足中国市场的同时，一直在积极面向海外市场。据了解，东方梦工厂目前总部位于上海，创意开发团队一半位于上海一半位于纽约。纽约作为世界的创意中心之一、世界工业化电影的聚集地，聚集了大量顶尖团队，而分布于上海和纽约两地的
制作团队
更加方便于世界动画产业链的对接。
从面向全球市场的动画电影领域来看，好莱坞以及
加拿大等
其他海外地区的工业化流程
更
加成熟。在与美国梦工场六年的合作过程中，东方梦工厂也从中获得了大量经验。
镜像娱乐（ID：jingxiangyule）了解到，在《功夫熊猫3》积累起来的经验基础上，东方梦工厂发展了自己独特的Creative Hub模式，通过这一体系的国际运营和项目管理能力，可以做到同时管理多个与国际顶尖团队合作的项目，以多元化、更加开放的态度，根据不同的电影选择更为契合的合作伙伴。
比如《雪人奇缘》由环球影业负责海外地区发行，而将于2020年上映的《OVER THE MOON》，则由NETFLIX负责海外地区发行，影片由今年刚刚获得奥斯卡最佳动画长片的索尼影视图像工作室（Sony Pictures Imageworks）作为承制方，和东方梦工厂一同打造。
在一部中美双方合作的电影作品中，从开发、制作到宣发等环节难免会有一些掣肘之处，东方梦工厂在成为中国独资的电影公司后，也有了更加独立的电影项目计划和公司规划。除了《雪人奇缘》外，在这三年中东方梦工厂动画电影项目也一直在持续开发中。
2020年，东方梦工厂第二部原创作品，冒险音乐动画电影《OVER THE MOON》，将通过东方梦工厂及NETFLIX向中国及海外发行。在去年法国安纳西国际动画节上，东方梦工厂也宣布了周星驰将参与《The Monkey King》的创意开发，此外公司还有数十个正在开发中的成熟项目以及上百个创意故事，东方梦工厂表示在未来将保持一年一部的节奏推出新作品。
从票房经济到衍生品经济
打造全方位电影体系
除了电影作品本身的制作之外，东方梦工厂
也在大力布局
电影IP衍生品领域。围绕《雪人奇缘》，东方梦工厂有一系列的衍生及推广计划展开。
随着近两年电影票房的火爆，中国衍生品市场也越来越被关注，在国外，很多电影衍生品可以创造出巨大的商业价值，甚至反哺电影行业，在成熟的好莱坞市场，电影票房的收入仅占三成左右，其余70%的收益则来源于电影衍生产业，由此可见衍生业务在文娱产业中的重要地位。
近年来中国的商业社会也发生了很大的变化，中国飞速崛起的新零售、互联网及实体娱乐，也为电影衍生品业务创造了许多新的机遇。国际授权业协会副总裁Maura Regan也曾在全球授权展的论坛上表示，中国授权市场规模可以进入全球前五。
从2014年LIMA发布首份《全球衍生品研究报告》以来，全球总授权业务收入也在持续增长，2017年全球授权商品零售额达到2716亿美元，较2016年同比增长 3.3％，而且亚太地区是增长最快的地区之一。
在2700亿的衍生品市场中，其中娱乐业的衍生品业务贡献了高达1215亿美元，而据comScore统计，2017年全球电影总票房收入为399.2亿美元，仅占衍生品业务的32.9%，这也反映出了电影的衍生业务价值远高于票房收益本身。
所以，迪士尼、漫威、东方梦工厂等电影公司都在积极拓展衍生品业务，比如迪士尼就形成了电影、周边产品、主题乐园的循环利用，深挖衍生品的商业价值。
但是相较于北美完善的衍生品产业链，国内还处于起步阶段，市场还是一片广阔的蓝海。所以，借鉴国外成熟的产业链模式，来打造属于中国本土衍生品业务不失为一条可行的道路。
为国人熟知的“功夫熊猫”这一IP的衍生品业务在与海外联动上就取得了不俗的成绩。《功夫熊猫3》在国内取得了10亿的票房佳绩，成为国内第一部票房超过10亿的动画电影，其衍生产品的零售额高达15亿人民币，远超票房本身的收入。
针对《雪人奇缘》，东方梦工厂也为其配备了一个专门的衍生品创意团队，以便能够借鉴其在
《功夫熊猫3》上
积累的丰富经验
。
据
悉，东方梦工厂围绕《雪人奇缘》的衍生业务及推广计划早已展开，东方梦工厂将联合商业合作伙伴拓展出一个全新的衍生品模式和体验。目前，《雪人奇缘》衍生品创意团队已经与一些品牌开始了合作洽谈且有了锁定的合作品牌，随着电影上映的临近 ，观众将能够享受到360度沉浸式的娱乐体验。
中国动画需要产业的整体发展和进步，也需要不断诞生佳作刺激市场，拓展巩固动画电影的观影人群，从而带动整体产业走向世界。
电影IP衍生产业发展可以助推优秀作品的诞生，优秀作品本身又能够反哺产业进步，
