性感营销跟风潮中，杰士邦率先睿智借势突围…..

2016年，如果评出最火最热的流行词，恐怕非“污“字莫属。在当今年轻人脑洞中，污字背后代表着猎奇、个性、冲突以及欲望的暗示。“污”字是把双刃剑，一不小心跑偏了，就成为低俗；用得巧妙，则是各色案例精彩源泉。毕竟睿智又有趣的性感谁不爱呢，能给营销赋予欲罢不能的传播力。

但是当这一招玩多后，大众审美疲劳，最初新奇感消失，某些企业用力过猛大尺度的营销更是逐渐为人所反感，其所传播的赋能正逐渐减弱。接下来，企业如何正确的演绎污力，即正向的性感风营销，便成为关键。而最先突围的恰恰是一款既Smart又不乏sexy的产品——杰士邦。在WeMedia大会上，杰士邦和维密的一套借势营销组合拳，博得现场媒体人的好评。那么这位老司机到底放了什么大招？让见惯大风大浪的KOL们把持不住了呢？

维密翅膀加身，精准挠中用户“痒点“

12月6日维多利亚秘密热辣来袭，作为女人的信仰，男人的幻想的维密天使们，几乎吸引着全世界的目光。如此超级热点，让维密不仅仅是超模们的秀场，也是企业借势营销的T台。而在这场借势狂潮中，将时尚、性感简单污化显然不能打动用户，对此，杰士邦在今年维密的借势营销中，凭着对极致的理解，为自己赢得了一对翅膀。

当人们把目光集中在超模们的细腰长腿上时，杰士邦的关注点锁定在了维密翅膀上，如果说登上维密的舞台是对超模的认可，那么获得一对翅膀就是超模的梦想。每年佩戴者寥寥可数，集时尚、精美、专属、极致成了维密翅膀的代名词。

杰士邦抓住了这个特质，并将维密翅膀的含义附加给产品，描绘出杰士邦ZERO零感至薄隐形安全套追求每一个细节的极致、外表高端时尚、内在温柔体贴，让爱至薄零距离的产品特性。不仅如此，至薄隐形礼盒中内还专门定制粉白色条纹小盒，内藏杰士邦专属T-back，为自己加持了一对翅膀。

但如果只是将产品特点结合简单结合，那么这次传播只能将将算合格，这场借势营销的精华在于，杰士邦12月6日首发2000套限量版专属礼盒，誓要把极致、专属的印象做到底。挑起了用户对唯一的追求，产品不仅仅实现用户的功能需求，更是认同需求的满足，这也是这次传播的真谛。通过杰士邦的这次campaign，不难发现以往露骨、挑逗、卖肉等污化的营销手段，已经渐渐不合用户的口味，找准用户的G点，配合起到好处的性感才能真的带给用户快感。

零感打造“性感+科技”模式，反差效果撩人心

其实对于性感的运用杰士邦早已炉火纯青。例如，在人们的认知里，性感似乎和科技感搭不上边，然而在“零感安全套“的H5和一部视频中，杰士邦再次惊艳了众人。

在以”ZERO“开场的H5中，用户通过“滑、拉、点”三个动作，来体验零感超薄安全套0.03的薄度、隐形零佩戴感、不紧绷贴合套型和650mg的润滑剂量的感觉，首次为套套赋予了沉浸式的交互体验，一转以往人们对污的认知。H5后的视频，将产品特点再次动态演绎，杰士邦让科技，变得性感。

H5诞生以来，不乏优秀作品，为什么杰士邦的如此吸睛？从用户角度看，科技充斥在生活的方方面面，但私密之处的故事传统依旧，科技的融入无疑是新奇的体验；从功能角度看，0.03、零触感、650mg等数字的冲击带来的感官冲击强烈，在满足用户需求的同时，不为用户带去尴尬。

性感的背后：杰士邦创借势营销新高度

维密、安全套内衣、ZeroH5…..杰士邦的这套组合拳给借势营销的企业们的上了一课。各个传播物料间，不再是各不相关的单兵作战，而是一个非常互补的内容联合，同时还产生了Smart is Sexy的效果，推动用户自发的分享传播。

在借势营销中，烧钱、炫技、污化都不是最重要的手段，而是如何找到借势热点的特性，和产品特点结合起来，并做到自始而终的贯彻这策略，从而形成完整的表现产品特质的传播主线。而睿智的性感方式，是在借势传播中顺其自然产生的。绝不能为了追求污的传播效果而忽视了产品特质，这样本末倒置只会让用户降低对品牌的好感。从这个角度来说，杰士邦维密+内衣安全套+H5视频的一系列营销手段，可以作为标准的借势营销案例。

最后，对于杰士邦的这波借势营销，我给满分。