产品不用代言人，都是亲身体验的人才有发言权。
市场推广费直接给”吃螃蟹”的用户，东西好不好，不是明星说了算，而是用户来决定。
■ 今年4月结束的武汉马拉松比赛，一家小公司新开发的专业跑鞋，邀请跑者在马拉松比赛穿着，完赛的跑者分享10万元现金，只为验证一双跑鞋的品质和专业功能性。
■
去年
10月八百里流沙
越野赛，顾喜波为检验这双跑鞋，在无人区的沙漠戈壁奔跑了
99个小时。30岁
却有
21年
跑龄的顾喜波，用
400公里极限跑来
验证一双跑鞋的功能性，
是什么跑鞋值得如此“自残”？
让坐拥百亿上市公司
的大佬们感到危机
这家运动品牌叫必迈（bmai.com），2015年创立迅速蹿红，在中国跑步领域强势崛起，复活近百万跑者用户和粉丝，让耐克、阿迪达斯的老板们也不禁侧目。
这家公司创始人叫张志勇，曾是中国运动品牌界最昂贵的CEO，将国产品牌李宁从10亿做到90亿规模，是国内运动品牌花钱最多赞助过大牌明星和数届奥运会的第一人。这次他跟一帮跑步疯子专注起跟全民健康相关的跑步运动。这个品牌不用明星代言，而用跑者体验来开发产品，就是要打破传统行业的旧习，雕琢国货精品。
如何把一双
跑鞋
做好
？
4月9日，武汉马拉松大雨，必迈发起的“穿42K跑鞋，武汉全马完赛分享10W现金”的活动，有326位跑者在大雨中检验这双全马跑鞋Mile42K（马拉松距离是42.195公里）的功能性，为国产跑鞋做“代言”。
必迈跟传统品牌公司的明星代言的推广套路不同。既然产品是用户的，那就该把钱都花到产品设计开发和用户的感受上。
产品
不用
明星代言，用户
才是
产品的代言
明星
。
必迈42K跑鞋，3月份上线至今，超过2000位跑者在国内外赛事实测，得到一致认可。甚至国外的顶级运动员也都在比赛中使用必迈的产品。
给顶级运动员打造
的产品
，
普通老百姓也都能享受。
传统观念上专业的跑鞋都很丑，但42K无论是外观和颜色都做了改善，满足流行趋势的白色款成为众多网红大力推荐的时尚单品。白色款上市不到2个小时即断码。
这
双
399元
的
42K
跑鞋，打破了
1000多
元
好
跑鞋就必须贵的传统模式
，必迈给每个人体验专业产品的机会。
而
一双经过马拉松检验的跑鞋
，
对于
日常
的慢跑
穿着的
你
就
更加游刃有余。
