做竞品分析，不是要你写产品体验报告

作者：Lily

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竞品分析文档对于产品人来说，几乎是必备的。在网上看到很多同学在四处问有没有竞品分析的模板，也有同学直接上来就开始写文档，竞品分析文档写得像产品体验报告，傻傻分不清楚。

这里我想说的是： 既然想要从事产品类工作，对事物一分为二看待的习惯一定要有。

俗话说“磨刀不误砍柴工”，在准备写竞品分析前，首先要搞清楚以下两个问题：

1. 写竞品分析文档的目的是什么？

这里以我个人的经历总结来看，写竞品文档有两种目的：一种是了解竞争对手的产品情况，另一种是了解目前行业内同类产品情况。

不同目的的竞品文档撰写是不同的。如果你是为了了解竞争对手的产品情况，你要学会聪明地选择一两个竞品来分析 （竞品选择网上也有很多资料，这里不详述） 。如果你的目的是后者，那么你需要尽可能多的搜集行业内产品，利用“横向思维”去分析产品架构。

2. 这份竞品分析的“消费者”是谁，是给谁看的？

不同岗位的人对竞品文档的侧重点不同，比如 PM 看一份竞品文档可能更侧重于对市场行业的相关数据，竞争对手的功能结构、运营策略以及商业模式。交互设计师对竞品分析则可能更注重于竞品的用户操作流程，产品功能分析以及交互逻辑。

可见，竞品文档没有固定模板，需要具体情况具体分析。但是，世间万事万物都是有迹可循的 （是否觉得前后矛盾，其实不然） ，不然也没有这篇文章存在的意义。

3. 竞品分析的文档结构

下面是我总结出来的竞品分析的文档结构。值得注意的是，记住上面两个问题，带着你的具体需求来审视这个结构。

• 背景

• 产品市场现状

• 产品核心策略分析

• 产品结构分析

• 用户使用评价

• 思考与总结

下面对每一项展开具体说明，并说说我是怎么做的供大家参考。

3.1. 背景

这部分包括需求分析和整个行业分析。

以我个人的习惯来讲：

首先我会在一些数据统计网上去查该行业最近的数据报告，比如我目前在做一个运动管理类 APP ，那么我就会去查 2016 年体育行业的相关数据报告。

其次在 APP Store 排行榜中遍历找寻同类产品，比如我就会去 APP Store 健康&健美类别中找同类运动产品，比如咕咚、悦动圈、悦跑圈、阿甘跑步、Keep 等100个产品，在数据网站上查看他们的下载量，同时下载应用亲身使用，将各个产品的功能做成表格直观地列出来。这样既能把握行业整体大方向，同时又能从具体产品中对目前行业情况有所了解。

3.2. 产品市场现状

在做产品市场现状前，必须先确定竞品。竞品又分为核心竞品，重要竞品和一般竞品 （这里不详述，有兴趣的同学可以上网找资料） 。确定好竞品后，从各大应用市场了解竞品的下载量，iOS 市场可以在应用雷达、Apple Annie 、ASO 100 网站上搜索，Android 市场可以到豌豆荚、应用宝、酷传等网站上搜索下载量。

这部分最好是用图表数据显示，直截了当、清晰易懂。