这两天，本溪的网红东北雨姐在直播间里卖的红薯粉，疑似成分不是红薯，而是木薯，由此引发争议，喧嚣之下，几位“打假人士”兴冲冲跑到人家家里“打假”，结果打假不成反被打。
在当下最火的直播带货经济中，有个奇怪的现象——那些带货的头部主播，鲜有不翻车的。
这里的“翻车”，指的是产品出问题。
细数起来，包括李佳琦，罗永浩，辛巴，三只羊，以及现在体量小一点的千万级别的网红东北雨姐，都曾栽在“产品质量与宣传不符”上，这说明，这个现象不只是“道德的沦陷和人性的丑陋”，它是一个新兴行业内的系统性问题。
按理说，这些身价过亿甚至过百亿的网红们，应该不差钱，为什么连最基本的产品质量都难以保证呢？
我在写三只羊事件的时候，探讨过这个问题，这是由“大网红直播带货”的经济模式造成的。
大网红们为了将产品尽可能多地卖给消费者，就得迎合最广大消费者的消费心理，这个消费心理亘古不变，就是追求物美价廉，说白了，就是价格一定得足够低。
为此，在洽谈上架商品时，大网红们往往要求商家提供一个全网最低价，否则就免谈，网红越大，越有号召力，其议价能力就越强，这个过程，可以还原到消费者日常在市场买菜，跟小摊小贩砍价的场景，只不过，在“大网红直播带货”的经济模式中，换作了大网红在帮消费者“砍价”。
商家被大网红“逼迫”，不得已给出了全网最低价，其利润就变薄了，再加上数十万之巨的坑位费，以及分给大网红的销售分成（网红越大，分成比例越高），商家的利润几乎薄如刀锋，有的商家甚至是赔本赚吆喝。
那些体量小的商家，投大网红等于豪赌，如果销售不尽人意，那真是血本无归，投个几次可能就倾家荡产了。
在这种情况下，商家为了要赚钱，就只能降低产品成本，甚至不惜造假，于是，槽头扣肉，原切牛排，糖水燕窝，名牌月饼，木薯粉条什么的就粉墨登场了。
这一连串过程的真相就是——大网红为了讨好消费者，只能选择“苦一苦商家”，商家为了盈利，只能选择“苦一苦消费者”，到头来，消费者表面上占到了便宜，实际上暗里吃亏。
这个“大网红直播带货”模式，是一个客观存在，那些相对珍惜消费者的大网红，比如罗永浩，辛巴，就会想办法破局，不让消费者吃亏，因为消费者如水，大网红如舟，水能载舟，亦能覆舟，他们明白这个道理。
首先是一旦货品出事，立即赔付道歉，并且是假一赔三，让消费者满意，这是治标的方法，但不是治本的破局之术。
那么如何破局呢？办法无他，就是在选品上下功夫，把好质量关，前面说了，在投大网红的品牌中，有些实力不够强的，为了赚钱，只能在产品上偷工减料，大网红的选品团队，就必须擦亮眼睛，将这些有害的商家剔除，选择那些实力商家，它们为了宣传品牌，可以忍受微利，甚至可以忍受“赔本赚吆喝”的延期满足。
选品说起来简单，实际上很难，一不留心，就会被鱼目混珠，而那些具有实力的，又有意愿投广子的商家，少之又少。
如果大网红在选品这个环节上，不下狠功夫，那早晚会出事，更何况那些只为利益最大化，拿选品当儿戏的大网红。
正如内部人士爆料，某羊的选品方式，极尽简陋之能事，负责选品的经理，每天中午才到公司，带着昨夜狂欢的宿醉，跟商家微醺对接，只看两条，一条为是否全网最低价，另一条是销售分成够不够高，至于产品质量有无问题，根本不在考量范围之内。
如此选品，你不出事谁出事？
东北雨姐作为千万级别的网红，虽然离那些头部主播还有一定距离，但也已然处在“大网红直播带货”这个经济模式的磁场内了，如果东北雨姐这次因粉条出事，那问题百分百就是出在“选品”上。
而且另有一点，东北雨姐比起其他大网红，把话说的太满，罗永浩、辛巴敢说假一赔三，都是在谨慎考量后做的决定，出了事那是要真赔的。
东北雨姐说的是什么？说的是“假一赔万”，我不知道这位大姐数学好不好，懂不懂“假一赔万”是什么概念，如果出事了，按这个标准赔付，那就算倾家荡产也赔不起，如果不赔付，那你就失去了消费者的信任，何苦说这大话呢？
还有，东北雨姐在自己叫卖的产品包装上，比如红薯粉条的包装上，印上了自己的形象作为背书，这就等于将自己的信誉和品牌跟这款“不知是红薯粉条还是木薯粉条”的商品做了深度绑定，产品不出事还好，一旦出事，就会过度消耗自己的信誉，在法律上也更加凶险。
当下的直播带货还处在遍地枭雄的草莽阶段，在法治和理念上还不够成熟，这有点像东北雨姐及其团队给人的观感，生猛无比，具有活力，但也透露出一股子匪气。
至于那几位跑到人家里“打假”的打假人士，虽然是打着为公众谋福利的旗号，获得了很多人的支持，但我确实也没法“夸”他们，就算是帽子叔叔，上门探案搜查还得出示证件呢，你们啥资质都没有，跑到人家家里发难，偷拍视频，用心险恶，这种行为难道不讨打吗？
按中国人的传统理念，这叫私闯民宅，这叫“欺负上门”了，试想一下，如果一个人打着“正义”的旗号，擅自闯入你家里，拿着手机东拍西拍，你会怎么办？
无故闯到别人家里胡闹，这种事在一些国家，那是可以当场KO的，当然，中国人崇尚中庸之道，不会这么极端，但一码归一码，你打假就应该走正常合法渠道，不是说只要打着“打假”的旗号就能为所欲为。
《道德经》里说，知常曰明，不知常，妄作，凶。
愿直播带货这片新兴的经济沃土，多一点常识，少一点妄作。
全文完
本文作者：哲空空，蓝钻读书主编，午夜遛狗的哲学家。
