左手爆品，右手用户，认养一头牛如何构建增长的内生驱动力？｜破界·2024刀法年度品效峰会

新锐品牌在不同规模阶段会面临各种抉择，一旦决策错误，很可能让业务陷入泥潭。

深耕乳品赛道十年的「认养一头牛」，也和大多数细分品类 TOP 类似，不停地思考如下问题和痛点：

• 在产品上，乳品消费者有很强的品牌复购依赖。过去 10 年，认养一头牛好不容易从乳业巨头突围，站在十年的节点上，究竟是继续坚持已有的核心战略品，还是不断开发新的产品线？

• 在运营上，乳品是相对销售驱动的传统品类，认养一头牛究竟要不要把会员运营活动做重？什么样的会员服务才是用户眼中的“刚刚好”？

12 月 6 日上午，认养一头牛品牌管理中心负责人周行，将来到「破界 · 2024 刀法年度品效峰会」现场，带来主题为《左手爆品，右手用户，认养一头牛如何构建增长的内生驱动力？》的演讲，结合品牌十周年推出的爆品和会员活动，与大家分享品牌团队沉淀的真实经验之谈。

在本场演讲中，周行将从具体的用户洞察切入，和广大品牌人、操盘手讨论如何在传统品类有效创新，让新品上市即自带爆品基因；同时，他也会解读面向 4000 万会员的品牌运营方法论，揭秘会员生意和会员生态可持续的法则。