从指尖到心间，我们为爱刷屏 | Isobar Rocks

在2017年8月29日之前可能没有人想到，自己的微信朋友圈会在“七夕”后的那一天被爱刷屏……

只需用手机扫码，即可欣赏一幅幅充满童趣又不失深意的画作。这些艺术创作来自于特殊群体真真切切的感受和表达，而用户只需轻触屏幕即可挑选最爱，用小额捐助购买画作。

感人至深的画作、一触即发的爱心和简单流畅的体验令公众在献出自己一份力的同时主动转发，为爱刷屏。在短短半天内，即为艺途公益基金会达成了1500万元的筹款目标，累积参与人数突破580万。

这场现象级传播的创意产出方，正是数字代理商安索帕。而刷屏的“小朋友画廊”只是腾讯“99公益日”系列传播创意中的一部分，由特殊群体创作的精彩绘画作品将于9月1日在上海南京东路地铁站展出。

除了刷屏H5，腾讯“99公益日”传播正在北上广深等多城火热进行中。其中，安索帕为公益日贡献了以城市枢纽地铁站为主阵地，针对不同公益领域的O2O数字策略以及创意方案：自项目伊始，安索帕从“爱，无处不在”的核心主题出发，发展出8个互动创意。

为了对腾讯公益平台的标杆项目进行更贴近公众生活的展示，打造多维度的公益参与模式，今年腾讯公益着力创建线上线下的用户互动体验，使公众真正深切地感知到公益就在身边。

从指尖公益的宗旨出发，安索帕团队提报了一系列以地铁作为场景入口的多感官互动创意：

✦ 有爱阶梯@深圳购物公园站及杭州凤起路站

通过楼梯边设置的红外线计步器，让你每走一步楼梯都为腾讯公益平台累积爱心步数，从而转换为捐款献出。今天，不坐电梯，大家一起走楼梯。

✦ 华夏文化地图@北京南锣鼓巷站

将六大类濒临传承危机的传统文化及工艺整合在一面巨型长廊壁画中，行人们可以伸手点亮壁画，为非遗珍宝助力。

✦ 听说爱@成都来福士地铁通道

在狭长地铁通道中，邂逅“神秘发声墙”，靠近绿色“甜甜圈”，聆听扶贫计划背后爱的故事。用爱，让地铁变得更温暖。

✦ 触得到的爱@深圳会展中心站

用手触摸互动屏上被砍伐的小树林，可以看到它们逐步重现生机。旨在呼吁每个人出一份力，还大地一片绿。

✦ 爱的抱抱@深圳后海站

在人来人往的地铁站，偶遇“大象”、“熊猫”、“东北虎”的身影。拥抱公仔，一起累积拥抱次数，为保护动物贡献温暖。

✦ 小朋友画廊@上海南京东路站

在地铁站里办一场特殊的画展，让那些“小朋友”的画作被更多人看到、理解。希望更多人可以去关注那些活在自己世界中的“小朋友”们，帮忙他们敞开内心、走向更大的世界。

“99公益日”是由腾讯公益联合数百家公益组织、知名企业等社会团体共同发起的一年一度全民公益日，旨在用移动互联网化、社交化等创新手段，用轻松互动的形式，发动全国数亿热爱公益的网民通过小额现金捐赠、步数捐赠、声音捐赠、时间捐赠、专业捐赠等行为，以轻量、便捷、快乐的方式参与公益。

安索帕中国首席客户官吴雅琳表示：“我们非常欣喜地看到，以‘小朋友画廊’H5为代表的一系列99公益日传播在线上线下获得了远超预期的支持和关注。地铁里的人们总是行色匆匆，然而这场活动通过丰富的创意构思和科技手段，连接起热心公益的每一个人，点燃了公众内心渴望为慈善事业助力的热情。能为腾讯公益日贡献由科技驱动的数字创意令我们感到非常自豪。我们也感谢姐妹公司博视得在创意设计执行方面做出的工作，使得我们的策略以及创意得以实现。”