乐高的产品，大概是玩具界唯一没有差评的产品。
我儿子从小到大，一直是忠诚用户，这几年，又进阶成为乐高机器人玩家，课外跟着老师学编程，和小伙伴组队参加比赛。
好，乐高的好，就夸到这。
接下来，我要对乐高最近在中国投放的一支视频广告表示一下质疑。
正值新春贺岁卖货档，乐高为了推他们家的新春套装，不知道从哪里找来一家野鸡代理商，拍了一支在我看来简直是自取其辱的广告片↓
这个新春套装，说心里话，从产品的创意上来说，无可挑剔。一套是舞龙，一套是年夜饭场景，我第一次在店里见到，也直勾勾地看了很久，但儿子对这套装无感，就没入手。
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据我在朋友圈观察，买这个新春套装的，基本是成年人送给自己的礼物，因为价格不算贵，拼装难度也不大，拼好后，无论是放家里，还是放办公桌上，都是一个赏心悦目的摆设。但应该也有不少人是专门买来送小朋友的。
在我眼里，乐高是一家智慧与品位兼备的公司，历来它（在国外）所出品的广告，也是想象力爆棚，为人们所津津乐道。只不过，这次，这支为中国新春量身定做的广告，显得……特别的不乐高。
广告片的故事，大概是这样的 -
一个传统舞龙世家，爷爷一心希望孙子继承家族的舞龙绝艺，但孙子却辜负了老爷子的期望，只身远赴欧洲求学。一年后，孙子回国过年，爷爷的气仍然未消，但孙子凭一句「爷爷，一家人一起舞龙才算过年，缺了我可不行啊」，就让爷爷老泪纵横。爷孙拥抱，冰释前嫌。到这还没完，一家人乐呵呵地吃起了年夜饭，饭桌上，两个「托儿」登场 - 小孙子小孙女拿出乐高舞龙套装和年夜饭套装，强行卖货。至此，全片结束。
我就想知道，这么尬的故事是谁编的？和前几天火死的《啥是佩奇》一比，乐高这条广告片的编剧简直就是猪头啊。
当然，这个锅，编剧也可能会说凭什么让我背，因为这明明就是客户们自己编的故事啊……who knows，作为吃瓜群众，我自然也不明真相。但我确实不敢相信，乐高的高级职业经理人，这伙人，居然能点头让这么没品的广告出街，被家人朋友问起，好意思不？
好在，再没品的广告，都不会影响质量和口碑双双过硬的产品。乐高产品部的朋友们，是你们保住了市场部同仁们的饭碗，按理说，他们应该把年终奖分一半给你们。
脚本尬，是乐高这支广告片的最大硬伤，这个伤，可以说是无药可救。其次，是这支广告的演员。制片人同学，请问这套野鸡戏班子，是您从哪里找来的？完全就是在尬演。
便秘很严重的表情示范↓
牙齿美白后喜悦的表情示范↓
大概是到了年底，乐高的广告预算不充裕，所以在各种制作环节砍预算，预算砍砍砍的结果就是拍了一支从头尬到尾的广告。做客户也真心不容易啊，明明内心想拍的是《啥是佩奇》，结果却活活拍成了《我们一家是猪脑》。
最后，尾版这四句文案，也颇令人动容。看得出来，乐高的客户对文案给予了厚望，希望能用这几句文案弥补一下遍布全片的各种硬伤，给全片提提气，给舞龙点个睛，但结果呢？
这四句话，意思全对，但表达出来，味道全变。可能你觉得没问题，但我觉得，这文案写得未免太沉重了点，好烦春节的时候广告跟我讲这些我早就懂了的老道理。
